De wereld maakt een ongekende economische neergang door als gevolg van de COVID-19-pandemie. Een aanzienlijk aantal economische activiteiten is stilgelegd, waardoor de globale output krimpt, evenals het verlies van bedrijven en gezinsinkomen. Recent bewijs toont aan dat miljoenen mensen wereldwijd hun baan hebben verloren en het voorspellen van de omvang van het dreigende wereldwijde economische verlies blijft een moeilijke onderneming. In antwoord, bijna alle landen hebben verschillende economische stimuleringspakketten afgekondigd om deze situatie te verhelpen. Met toenemende werkloosheid, economen bedenken en stellen economische maatregelen voor die kunnen helpen zorgen voor een duurzame stijging van de consumentenbestedingen en om een ​​langdurige economische recessie te omzeilen. Echter, of de voorgestelde economische maatregelen een langetermijnoplossing voor deze problemen zullen bieden, blijft een punt van zorg.

Als antwoord op een stagnerende economie, de Japanse overheid heeft in 2015 via lokale overheden een kortingsbonnenregeling ingevoerd om de consumentenbestedingen te stimuleren. Mensen die deze coupons kochten, kwamen in aanmerking voor 20% korting. Bijvoorbeeld, een coupon kan worden gebruikt om producten te kopen met een prijs van JPY 1250 voor JPY 1000. Eerder, de Japanse regering heeft regelingen ingevoerd om gratis winkelbonnen uit te delen aan ouderen, mensen uit bepaalde regio's, en gezinnen met kinderen. Echter, deze regelingen hadden geen langetermijneffecten op de consumentenbestedingen, mede omdat de overheid zich niet op de juiste consumentengroepen richtte. Overheidsinitiatieven om de productie te stimuleren door de consumentenbestedingen te stimuleren, zijn afhankelijk van de succesvolle implementatie van de voorgestelde programma's bij de juiste consumentengroepen. Als resultaat, het is belangrijk om de reacties van consumenten op stimuleringsprogramma's te begrijpen.

Een groep onderzoekers van de Universiteit van Hiroshima onder leiding van professor Yoshihiko Kadoya voerde een studie uit, met steun van de prefectuur van Hiroshima en de Hiroshima Bank, om de groepen consumenten te identificeren die het meest reageerden op de kortingsbonnenregeling. Hij stelt dat het belangrijk is om te weten welke consumentengroepen zo'n stimulering nodig hebben en het stimuleringsprogramma daarop in te richten om een ​​langdurig effect op de consumentenbestedingen te hebben. Hij legt verder uit dat de sociaal-economische omstandigheden van mensen bepalen of ze zullen reageren op stimuleringsprogramma's van de overheid, zoals de kortingsbonnenregeling.

De onderzoeksresultaten laten zien dat mensen van middelbare leeftijd, huisvrouwen, mensen met een groter gezinssaldo aan financiële activa, en mensen die de huidige consumptie meer benadrukken dan sparen voor de toekomst, waren de kopers van kortingsbonnen. Hun resultaten tonen verder aan dat een grotere financiële geletterdheid de aankoop van kortingsbonnen voor mensen ouder dan 40 jaar verminderde, terwijl een hoger gezinsinkomen de aankoop van kortingsbonnen voor respondenten van middelbare leeftijd deed toenemen. Algemeen, consumenten die gezinnen moeten onderhouden, het zich financieel kan veroorloven en momenteel volop in consumptie is, reageerde positief op de kortingsbonnenregeling.

Professor Kadoya legde uit dat hun onderzoeksresultaten implicaties hebben voor toekomstige stimuleringsprogramma's van de overheid om een ​​door de pandemie getroffen economie te stimuleren. Hij voegde eraan toe dat om een ​​aantal sociaal-economische redenen, consumenten reageerden enthousiaster op een bepaald type stimuleringsprogramma en maken het programma effectiever.