De aanwezigheid van een groot publiek verhoogt het plezier, maar er zijn maar een paar haters nodig om een ​​tv-programma of film te verpesten, volgens een onderzoek naar sociale televisie, de praktijk van het gelijktijdig kijken naar televisieprogramma's terwijl de sociale media "tweets" van andere kijkers op hetzelfde scherm worden weergegeven.

Deelnemers die merkten dat andere mensen een film niet leuk vonden, genoten minder van de film, zei S. Shyam Sundar, James P. Jimirro Hoogleraar media-effecten aan het Donald P. Bellisario College of Communications en mededirecteur van het Media Effects Research Laboratory.

Hij voegde eraan toe dat mensen eerder van de inhoud genoten als ze signalen zagen die suggereerden dat het kijkerspubliek groot was. Echter, de perceptie van de deelnemers van de mening van de menigte - goed of slecht - had de neiging om hen meer te beïnvloeden.

Gebruikers van sociale televisie, in het algemeen, meer worden beïnvloed door de meningen die op hun scherm scrollen dan door het aantal mensen dat met hen naar het programma kijkt, " zei Sundar, die ook een filiaal is van Penn State's Institute for Computational and Data Sciences (ICDS).

Sundar zei dat sociale televisie steeds populairder wordt. Kijkfeestjes op Facebook en op Twitter gebaseerde televisiegesprekken zijn populaire manieren om televisie te kijken. Televisiemaatschappijen promoten ook actief sociale televisie en voegen functies toe om dit soort ervaring te vergemakkelijken, volgens Sundar.

"Sociale media beïnvloeden kijkers omdat ze spreken tot onze natuurlijke neiging om de menigte te volgen - een fenomeen dat wetenschappers beschrijven als het 'bandwagon-effect', '" legde T. Franklin Waddell uit, universitair docent journalistiek en communicatie aan de Universiteit van Florida, en hoofdauteur van de studie.

Waddell voegde eraan toe dat "de bevindingen verder gaan dan de traditionele bandwagon-effecten, omdat we laten zien dat het bandwagon-effect niet alleen wordt veroorzaakt door de grote omvang van een publiek, maar zelfs door de opmerkingen van een paar kijkers."

De bevindingen, die worden gerapporteerd in een aanstaande uitgave van Computers in menselijk gedrag , kan contentproviders helpen, zoals televisiestations en filmmakers, bieden manieren voor mensen om zowel inhoud te delen als plezier aan te moedigen.

"Het hele punt van de entertainmentindustrie is om plezier te bieden, ", zei Sundar. "Als je mensen mogelijkheden geeft om hun mening te delen - door een duim omhoog of omlaag te geven, of door een teller te laten zien met het aantal mensen dat kijkt - die dingen kunnen psychologische effecten hebben op het plezier. Door mensen de mogelijkheid te bieden om gelijktijdig aan te geven dat ze een programma bekijken en ze ook de mogelijkheid te geven om opmerkingen te maken, dit kan invloed hebben op andere kijkers. Met de concurrentie tussen zoveel goed geproduceerde shows die er zijn, de industrie zou moeten overwegen om functies aan te bieden die het bandwagon-effect stimuleren. Als je een enorme bandwagon hebt die de show ondersteunt, bijvoorbeeld, het is in het voordeel van de televisiemaatschappij om daar reclame voor te maken."

Echter, omdat opmerkingen de meningen van het publiek kunnen veranderen, Sundar adviseerde bedrijven om de sociale media rond hun shows goed in de gaten te houden.

"Het hebben van een manier om de reacties op sociale media te volgen, helpt niet alleen om te begrijpen hoe kijkers over de show denken, maar zal ook helpen het plezier te voorspellen voor andere mensen die naar de show kijken, " hij zei.

De onderzoekers rekruteerden 410 deelnemers voor het onderzoek. De deelnemers keken naar een videoclip van een actiefilm die vergezeld ging van drie verschillende signalen:mening, omvang van het publiek en de afstand van de leden van het publiek. Die signalen werden willekeurig toegewezen aan de experimentele omstandigheden.

Omdat aanwijzingen die erop wezen dat de kijkers zich ofwel in de buurt van - binnen een straal van 10 mijl - van de kijker bevonden, of ver weg - binnen 1, 000 mijl - had weinig effect op het plezier, de onderzoekers suggereren dat het bandwagon-effect een globaal, in plaats van lokaal, fenomeen. Echter, ze waarschuwen dat verder onderzoek nodig is.

"We konden niet ontdekken dat de locatie van het publiek ertoe deed, maar het kan een subtiel effect zijn, "zei Waddell. "Op dit punt, we weten het nog steeds niet."

Hij voegde eraan toe dat het onderzoeken van mogelijke effecten van gelijkenis van andere leden van het publiek met zichzelf een mogelijke richting kan zijn voor toekomstig onderzoek. "De locatie van het publiek is slechts één factor, onder vele anderen, die ons mentale beeld zou kunnen vormen van wie het publiek voor media eigenlijk is, Waddell legde uit. "Meer directe markeringen van identiteit, zoals een profielfoto of een lijst met gedeelde interesses, zou meer kunnen doen om vorm te geven aan hoe andere kijkers ons plezier van sociale media beïnvloeden."