Onderzoekers van de Universiteit van Houston en de Western University in Londen, Ontario, publiceerde nieuw onderzoek in het tijdschrift INFORMS Bestuurswetenschappen die heeft vastgesteld dat de kracht van mond-tot-mondreclame (WOM) effectief is in het stimuleren van de vraag naar nagemaakte kopieën van films, maar het hangt ervan af wanneer de kopieën beschikbaar worden gesteld.

De studie die wordt gepubliceerd in een komende editie van het INFORMS-tijdschrift Bestuurswetenschappen is getiteld "Maakt piraterij online mond-tot-mondreclame? Een empirische analyse in de filmindustrie, " en is geschreven door Shijie Lu van de Universiteit van Houston, en Xin (Shane) Wang en Neil Bendle van de Western University in Londen, Ontario.

Volgens de auteurs van de studie, namaak of online piraterij kan helpen om online WOM te creëren en de vraag te stimuleren, maar als de vervalsingen beschikbaar worden gesteld tijdens de pre-releaseperiode voorafgaand aan de officiële vertoning van de film, dat kan leiden tot lagere box office-inkomsten. Maar, wanneer nagemaakte kopieën van films voor het publiek beschikbaar worden gesteld na de officiële release van een film, de illegale kopieën vertonen een positieve correlatie met het WOM-effect en hogere inkomsten.

De onderzoekers konden gebruik maken van real-world ontwikkelingen, gedeeltelijk, om de impact te analyseren van beperkte online toegang tot vervalsingen wanneer een grote website die handelt in online filmpiraterij, werd verwijderd.

"Een van de belangrijkste online piraterijsites, De piratenbaai, werd sinds 2015 geblokkeerd in Rusland "zei Lu. "Daarom, we waren in staat om de impact van piraterij op WOM en inkomsten te schatten door onderzoeksmethoden toe te passen op alle films die van 2015 tot 2017 op grote schaal in de Verenigde Staten zijn uitgebracht. We waren toen in staat om Russische piraterijgegevens effectief te gebruiken om instrumentvariabelen voor piraterij in de Verenigde Staten te construeren Staten."

In aanvulling, de auteurs van het onderzoek merkten op dat er een periode was waarin de site tijdelijk werd verwijderd na een inval van de Zweedse politie in december 2014. consistent met het effect van een lagere post-release piraterij voorspeld door de modellen van de onderzoekers.

"Het netto-effect van piraterij na de release varieert per filmgenre. Actiefilms profiteren het meest, en thrillers profiteren het minst, "zei Lu. "Tijdens het proces, we concluderen dat studiomanagers die de negatieve effecten van piraterij op hun inkomsten willen tegengaan, het beste kunnen worden gediend om hun middelen te richten op het bestrijden van piraterij vóór de release, omdat piraterij na de release zelfs een netto positief kan zijn."