Onderzoekers van de Columbia University, Universiteit van zuid Californië, en Sotheby's publiceerden een paper in de Tijdschrift voor Marketing die een nieuwe tool introduceert die de relevantie van academische marketingartikelen voor de marketingpraktijk meet, zowel in termen van actuele als actuele relevantie.

De studie, aanstaande in de Tijdschrift voor Marketing, is getiteld "R2M Index 1.0:Assessing the Practical Relevance of Academic Marketing Articles" en is geschreven door Kamel Jedidi, Bernd Schmitt, Malek Ben Slimman en Yanyan Li.

Beslissingen in het bedrijfsleven worden verondersteld rationeel te zijn en de wetenschap te volgen. Makkelijker gezegd dan gedaan! Dat zou vereisen dat wetenschappelijke studies zich richten op zaken met een grote impact die relevant zijn voor het bedrijfsleven. Het onderzoeksteam ontdekte dat academische marketingartikelen vaak los staan ​​van de marketingpraktijk. Academici leven in hun eigen wereld, wat de onderzoekers een 'academisch eiland' noemen, " en zijn geobsedeerd door hun eigen onderwerpen en methoden, waarvan vele nauwelijks verband houden met de marketingpraktijk. Met behulp van een nieuwe geavanceerde methode genaamd "topic modeling, " maakten de onderzoekers een "woordenboek" van meer dan 1000 marketingtermen op basis van 55, 000 marketingartikelen in vaktijdschriften en academische tijdschriften van 1982 tot 2019. ze construeerden een index van relevantie, genaamd "R2M" (relevantie voor marketing).

De index is een eenvoudige, betrouwbaar, en dynamische tool die de relevantie van academische marketingartikelen voor de marketingpraktijk meet, zowel in termen van actuele als actuele relevantie. Ze ontdekten een diepe kloof tussen marketingwetenschappers en praktijkmensen. Academici hebben de neiging om artikelen te publiceren die zijn gericht op zeer gedetailleerde wiskundige analytische modellen of eerder abstracte theoretische constructies, zoals "doelen en motieven van de consument, " die voor managers weinig interessant zijn. marketeers geven om inhoudelijke onderwerpen zoals reclame en entertainmentmarketing. Nog altijd, het beeld is niet helemaal somber; er zijn een paar gebieden van gemeenschappelijk belang, zoals branding en salesforce-beheer, waar wetenschappers en praktijkmensen elkaar kunnen ontmoeten.

Om deze kloof dieper te analyseren, het onderzoeksteam classificeerde onderwerpen in vier kwadranten op basis van hun lage/hoge populariteit in de academische wereld en in de praktijk:"Woestijn, "Academisch eiland, " "Uitvoerende velden, " en "Highlands"— en scoorden wetenschappelijke artikelen en tijdschriften. De resultaten tonen aan dat ongeveer 45% van de gepubliceerde artikelen alleen relevant is voor marketingwetenschappers en minder interessant voor beoefenaars, terwijl slechts 24% van de artikelen relevant is voor beide. Ze vonden ook een groeiende overlap in gemeenschappelijke belangen. de algehele relevantie van marketingartikelen is sinds het begin van de jaren tachtig toegenomen, al is het maar heel weinig.

Jedidi zegt dat "Op de lange termijn, we hopen dat de R2M-index de sombere status-quo zal veranderen. We zien ons meetinstrument als een instrument voor verandering omdat het wetenschappers onder druk zet om relevanter onderzoek te doen. We moedigen auteurs aan om de index te gebruiken om de actuele en actuele relevantie van hun artikelen te beoordelen en om hun werk beter aan andere wetenschappers te kunnen verkopen, ondernemingen, en media." Schmitt voegt eraan toe dat "tijdschriftredacteuren de index kunnen gebruiken als een redactioneel en volghulpmiddel om ingediende manuscripten te beoordelen, suggesties doen tijdens het beoordelingsproces, en evalueren van de evolutie van het tijdschrift in de tijd. Aanvullend, academische beheerders kunnen deze tool gebruiken als onderdeel van hun promotie- en aanstellingsbeslissingen."

Het doel is om een ​​sterkere band met beoefenaars aan te wakkeren. Inderdaad, marketingprofessionals kunnen de index gebruiken om onderzoek te vinden dat relevant is voor hun werk en consultants en bedrijfsadviseurs kunnen leeslijsten samenstellen die relevant zijn voor hun klanten. Ben Sliman besluit met "We hopen dat het marketingveld als geheel een voortrekkersrol kan spelen in een discussie over relevantie en wetenschappers uit andere vakgebieden kan aanmoedigen om soortgelijke initiatieven te starten."