Is zes seconden lang genoeg voor een advertentie om een ​​potentiële klant te lokken? De bedrijfsleiders die korte, "bumperadvertenties" op de op video gebaseerde socialemediaservice, Youtube, denk het. Nutsvoorzieningen, onderzoek gepubliceerd in het International Journal of Electronic Marketing and Retailing, laat zien wat voor soort inhoud in bumperadvertenties het meest aantrekkelijk is voor YouTube-gebruikers. uiteindelijk, de inzichten kunnen adverteerders helpen die de merkbekendheid en de houding van de consument ten opzichte van een product willen verbeteren, en uiteindelijk de verkoop te verhogen.

YouTube introduceerde dit advertentieformaat in 2016. Bumperadvertenties zijn er om het bereik van een adverteerder te vergroten en hen in staat te stellen een korte, maar hopelijk een gedenkwaardige boodschap aan hun potentiële klanten. Kritisch, hoewel bumperadvertenties van een ongelooflijk beperkte duur zijn ingesteld door YouTube, ze zijn ook niet over te slaan, dus kijkers die door gebruikers gegenereerde inhoud op de site willen zien, worden vaak gedwongen te wachten tot de bumperadvertentie wordt weergegeven voordat ze dit kunnen doen. Of ze ervoor kiezen om naar het scherm te staren en de advertentie te absorberen, is een betwistbaar punt. De meeste gebruikers zullen zich waarschijnlijk niet afwenden, wetende dat een advertentie zo kort zal zijn en dus zal worden blootgesteld aan de boodschap erin, zoals de bedoeling van de adverteerder is.

Jay P. Trivedi, Siddharth Deshmukh, en Amit Kishore van MICA in Gujarat, Indië, hebben hun bevindingen gebaseerd op gegevens die zijn verzameld van bijna 300 YouTube-gebruikers die in detail zijn geanalyseerd met verschillende statistische technieken.

"Videoadvertenties zien een stijging in advertentie-uitgaven, en adverteerders moeten de sterke punten en beperkingen van elke videoadvertentie-indeling begrijpen. Dit werk is waarschijnlijk het eerste academische onderzoek dat is gedaan om inzicht te krijgen in het type inhoud dat kan werken voor bumperadvertenties, ", schrijft het team. Ze suggereren dat het vooral relevant is voor Generation-Y-consumenten in de opkomende markt van India. GenY wordt meestal gedefinieerd als de "millennial generation, " mensen die zijn geboren tussen het begin van de jaren tachtig en het begin van de jaren 2000.

Fundamenteel, het team ontdekte dat bumperadvertenties niet direct tot verkoop leiden, maar als ze de kernboodschap kunnen overbrengen en de consument erbij kunnen betrekken, dan kunnen ze later de verkoop stimuleren. "Adverteerders kunnen putten uit [onze resultaten] en plannen om de boodschap over te brengen door de frequentie van bumperadvertenties te verhogen of door ze in meerdere videogenres te plaatsen om kijkers meer te betrekken."