Valentijnsdag brengt afbeeldingen van bloemen, chocolaatjes en geschenken in alle soorten en maten van degene waar we van houden. En de sociale normen van vandaag moedigen velen van ons aan om ons geluk (en afbeeldingen van onze geschenken) op sociale media te delen. Maar in hoeverre speelt onze persoonlijke en culturele identiteit een rol in hoe comfortabel we deze geschenken met de wereld delen?

Dr. Sydney Chinchanachokchai, assistent-professor marketing aan de UA heeft onlangs een reeks van drie onderzoeken afgerond naar de invloed van individuele verschillen (zelfconstructies) op de kans op het delen/posten van geschenken die consumenten ontvangen van romantische partners op verschillende sociale-mediaplatforms. Ze werkte samen met Dr. Theeranuch Pusaksrikit, assistent-professor bedrijfskunde aan de Chulalongkorn University in Bangkok, Thailand, om experimenten uit te voeren die de waarschijnlijkheid vergelijken van het delen van romantische geschenken op populaire sociale mediaplatforms tussen de Amerikaanse en Aziatische culturen.

Vooral, het onderzoek richtte zich op drie social media platforms:Facebook, Twitter en Instagram. De onderzoekers ontdekten dat individuen met een hoge onderling afhankelijke zelfconstructie, wat betekent dat ze een grotere neiging hebben om de harmonie en relatie met andere mensen in hun groep te behouden (d.w.z. Aziaten) – plaatsen vaker afbeeldingen van de romantische cadeaus die ze hebben ontvangen op Facebook en Instagram in vergelijking met mensen met een hoge mate van onafhankelijk zelfbeeld – wat betekent dat ze onafhankelijker zijn van hun groep en de neiging hebben om zich te concentreren op vrijheid, individualisme en uniciteit (d.w.z. Amerikanen).

Hoewel er een duidelijk contrast was tussen de twee culturen op Facebook en Instagram, de onderzoekers vonden niet hetzelfde verschil in het delen van geschenken tussen de twee culturen op Twitter, wat minder een visueel platform is.

"Het plaatsen van afbeeldingen van romantische cadeaus op sociale media is tegenwoordig heel gewoon geworden, omdat het een manier is om iemands romantische relatie aan het publiek te tonen. " zegt Chinchanachokchai. "Maar hoe onafhankelijk we zijn en hoe we onze verbinding met anderen zien, kan van invloed zijn op hoe en waar we delen. De motivaties die het gedrag van interdependents aansturen, veranderden ook met het platform:ze plaatsten geschenken op Facebook omdat ze vonden dat de geschenken hun zelfidentiteit onder leeftijdsgenoten uitbeeldden, terwijl het posten op Instagram werd gedreven door een verlangen om te pronken met hun sociale status."

interessant, de onderzoekers ontdekten ook dat het soort geschenk dat wordt ontvangen ook van belang is. Ze ontdekten dat Amerikanen eerder ervaringsgerichte dan materiële romantische cadeaus delen op Facebook en Instagram.