Een met sterren bezaaide Nigeriaanse film over corruptie - en een daaropvolgende sms-campagne om corruptie bij de overheid tegen te gaan - bracht een recordaantal burgers in Nigeria ertoe om corruptie te melden. volgens een studie in het tijdschrift wetenschappelijke vooruitgang .

De tweedelige campagne genereerde in slechts zeven maanden 241 corruptierapporten van 106 gemeenschappen. volgens de onderzoekers die zijn gevestigd aan de Princeton University; de Universiteit van Californië, Los Angeles (UCLA); en het Massachusetts Institute of Technology (MIT). Een eerdere campagne voor het melden van corruptie leverde in een heel jaar minder dan 140 meldingen op.

In opdracht van de auteurs van het onderzoek, de film suggereert dat mensen positieve actie zullen ondernemen om misdaad te melden als ze daartoe worden gevraagd door rolmodellen en als ze toegankelijke mogelijkheden krijgen om dit te doen.

"De beleidsboodschap van ons onderzoek is duidelijk:campagnes moeten het mensen gemakkelijk maken om de dingen te doen waarvoor ze al gemotiveerd zijn, " zei Betsy Levy Paluck, hoogleraar psychologie en public affairs aan de Woodrow Wilson School of Public and International Affairs in Princeton. "In dit geval, de sms-campagne maakte het voor mensen gratis en eenvoudig om te reageren op een bericht dat op hun telefoon kwam, over een onderwerp dat zij belangrijk vonden. De film bood rolmodellen van andere Nigeriaanse burgers die via sms corruptie meldden."

Levy Paluck, die adjunct-directeur is van Princeton's Kahneman-Treisman Center for Behavioural Science &Public Policy, voerde de studie uit met Graeme Blair van UCLA en Rebecca Littman van MIT. Door hun tweedelige veldexperiment, ze probeerden te begrijpen hoe ze een groep mensen konden overtuigen om een ​​nieuwe vorm van gemeenschapsgerichte actie te proberen.

Een manier om normpercepties te veranderen, is door het gedrag van rolmodellen te benadrukken, of ze echt of fictief zijn. De onderzoekers wilden onderzoeken hoe dit via film kan.

Ze hebben een film besteld bij IROKOTV in Nigeria, de op twee na grootste producent van Nollywood-films in Nigeria. De twee uur durende film, "Water van goud, " is geschreven door Kabat Esosa en geproduceerd door Iroko Partners met Magic Movies Productions. Het speelde twee grote Nigeriaanse sterren:Yemi Blaq en Mike Ezuruonye.

De film vond plaats in vier staten in het zuidoosten van Nigeria, huisvesting van ongeveer 14,2 miljoen mensen. Ondanks het rijke aanbod van ruwe olie in de regio, corruptie op het niveau van internationale bedrijven, de federale regering van Nigeria, en staats- en lokale functionarissen hebben bijgedragen aan armoede en onderontwikkeling of hebben zich niet vertaald in lokale ontwikkeling. Vandaag, lokale bewoners noemen corruptie als het grootste probleem waarmee hun land wordt geconfronteerd.

De film volgt het verhaal van een arme visser genaamd Natufe en zijn van vodden voorziene broer Priye. De twee zijn hecht totdat Priye hun dorp verlaat, uiteindelijk jaren later terugkeren als een rijke zakenman. Tegen de wens van Natufe, Priye begint te werken met corrupte lokale politici. Eventueel, Natufe wordt uitgesproken tegen het corrupte systeem waarin ze leven.

De onderzoekers rolden twee verschillende versies van de film uit. In beide, er werd vier keer een nummer op het scherm weergegeven, kijkers aansporen om een ​​hotline te bellen om corruptie te melden. Er stond:"Zie je corruptie? Laat van je horen! Sms 50500 om corruptie te melden aan Integrity Nigeria. Vertel ons je verhaal. Sms GRATIS. Je nummer wordt geheim gehouden."

Wat verschilde was de verhaallijn van de film. In de "behandelingsversie, " Natufe en een lokale activist hebben een gratis "short code" telefoonnummer opgezet, gebruikt voor massale sms-berichten, om leden van de gemeenschap aan te moedigen corruptie te melden. Dit gebeurde in zes scènes. In de "placebo-versie, " dit deel van de verhaallijn is verwijderd. In sommige regio's, kijkers konden de behandelingsversie van de film bekijken, terwijl in andere regio's, kijkers werden blootgesteld aan de placebo-versie.

Het tweede deel van het onderzoek omvatte een massa-sms die op een willekeurige dag werd gestuurd naar alle mensen die de film bekeken. Hierdoor konden de onderzoekers het effect van de berichtgeving voor en na de tekstnudge bestuderen.

Alles verteld, de onderzoekers ontvingen 3, 316 berichten van 1, 685 verschillende mensen. Tussen deze, 241 personen stuurden concrete corruptierapporten waarin expliciet een specifieke handeling werd genoemd, persoon, of instelling die een misdrijf heeft gepleegd. Mensen meldden het vaakst steekpenningen en verduistering door politici, politie, en die in de onderwijssector.

"We waren erg enthousiast om te zien dat zoveel mensen berichten stuurden. Toen we de campagne voor het eerst beschreven aan experts en activisten ter plaatse in Nigeria, ze dachten dat niemand zou meedoen, ' zei Litman.

Het zien van de rolmodellen van corruptieverslaggevers in de film moedigde kijkers aan om corruptie te melden, en afzonderlijk, individuen die de sms-aanmoediging ontvingen, hadden significant meer kans om corruptie te melden. De onderzoekers denken dat de filmcampagne mogelijk tot berichtgeving heeft geleid vanwege een waargenomen verschuiving in normen met betrekking tot de woede van de gemeenschap tegenover corruptie.

"Ons onderzoek toont aan dat campagnes emotionele verhalen kunnen gebruiken om collectieve actie te mobiliseren, ' zei Paluk.

De krant, "Motiveren van de adoptie van nieuw gemeenschapsgericht gedrag:een empirische test in Nigeria, " verscheen 13 maart voor het eerst online in wetenschappelijke vooruitgang .