Terwijl er elke dag miljoenen dollars worden uitgegeven aan digitale advertenties, geen onderzoek heeft uitgewezen dat deze advertenties echt werken - tot nu toe.

Katherine Haenschen, assistent-professor in de afdeling communicatie van Virginia Tech zei:"Dit is de eerste keer dat we ontdekken dat digitale advertenties iets doen en wat ze doen is de opkomst onder millennials bij gemeenteraadsverkiezingen verhogen."

Volgens onderzoek gepubliceerd in Politieke communicatie digitale advertenties verhoogden de deelname van kiezers aan gemeenteraadsverkiezingen in Dallas.

Waarom Dallas? Minder dan 7 procent van de bewoners, en minder dan 2 procent van de millennials stemde in hun gemeenteraadsverkiezingen van 2015, waardoor het de slechtste grote stad in de Verenigde Staten is voor de opkomst.

Ontmoedigd door die statistiek wilden burgerleiders verandering. De inspanning leidde tot een samenwerking met de Dallas Morning News, Jay Jennings van de Universiteit van Texas, en natuurlijk Haenschen.

In de studie, millennials werden in de maand voorafgaand aan de verkiezingen blootgesteld aan twee of vier weken aan advertenties. Een reeks advertenties was gericht op het verstrekken van informatie over kandidaten voor gemeenteraads- en schoolbestuur, gepubliceerd door Dallas Morning News. De andere reeks advertenties diende als herinnering aan verkiezingsdeelname. Sommige groepen kregen beide sets advertenties te zien (informatie en herinneringen), terwijl andere groepen slechts één set advertenties te zien kregen. hoogstens, mensen zagen vier keer per dag advertenties.

"Aangezien veel volwassenen meer dan 2 tegenkomen, 000 advertenties per dag, " we gaven mensen een heel klein aantal advertenties en waren nog steeds in staat om hun gedrag te veranderen, ’ zei Haenschen.

In competitieve districten, toen millennials alle vier weken aan advertenties werden blootgesteld, kiezersopkomst ging omhoog. In niet-concurrerende districten was het effect omgekeerd, wat suggereert dat gebruikers in niet-betwiste districten ervoor hebben gekozen om niet deel te nemen.

Een van de meer verrassende bevindingen was het effect dat de digitale advertenties hadden op millennials die "een notoir moeilijk te bereiken doelgroep zijn, "zei Haenschen. "Ze hebben geen vaste telefoonlijn en verplaatsen zich veel, waardoor ze een moeilijk doelwit zijn voor kandidaten."

Daarom hebben Haenschen en medewerkers ervoor gekozen om voor het onderzoek op cookies gerichte digitale advertenties te gebruiken. "Het IP-adres van millennials is misschien stabieler dan hun fysieke adres, ’ zei Haenschen.

Maar wat Haenschen het meest boeit aan dit onderzoek, was dat het een manier liet zien om mensen te mobiliseren die nog nooit bij een verkiezing hadden gestemd.

"Een ding dat ik zo geweldig vind aan ons onderzoek, is dat het mensen kon mobiliseren die nog nooit eerder hadden gestemd bij gemeenteraadsverkiezingen, "zei Haenschen. "Dus je denkt nu dat deze mensen zijn gemobiliseerd om een ​​keer op hun gemeenteraadslid en schoolbestuur te stemmen. Nu staan ​​ze op lijsten van mensen die bij eerdere gemeenteraadsverkiezingen hebben gestemd, zodat toekomstige kandidaten contact met hen opnemen. We kunnen hopen dat het in de loop van de tijd een sneeuwbaleffect kan hebben, en dit kan een manier zijn om de opkomst onder een moeilijke demografie systematisch te verhogen."