Wat is een social media bedrijf waard? Het volgen van hoe retailbeleggers aandacht besteden aan bedrijfstickers is een stukje van de puzzel. In een nieuwe studie die deze week is gepubliceerd in Internationaal tijdschrift voor economie en financiën , een financiële wetenschapper van de Michigan Technological University duikt in het prijsgedrag van socialemediabedrijven. Uit het onderzoek bleek dat beleggers meer aandacht besteden aan aandelen op sociale media dan aan aandelen van andere bedrijven.

"Er zijn zoveel dingen die rond sociale-mediabedrijven dwarrelen, waardoor ze inherent interessant zijn om te onderzoeken, " zegt Heather Knewtson, assistent-professor financiën aan de School of Business and Economics van Michigan Tech. "Dit zijn beursgenoteerde bedrijven, maar ook particuliere entiteiten. Ze bepalen hun eigen bedrijfsstrategie en gebruikers bepalen of hun sociale platform aantrekkelijk is."

Knewtson en haar co-auteurs, Wan-Jiun Paul Chiou van de Northeastern University en John Nofsinger van de University of Alaska Anchorage, onderzoek de vraag "Wat is een door gebruikers gegenereerd praatplatform waard?"

Knewtson citeert mediaverstoring, privacykwesties en datamining als facetten die onderzoekers ertoe aanzetten om socialemediabedrijven te bestuderen.

Voor Knewtsons doel, een socialmediabedrijf gaat verder dan de grote namen van het internet. Hoewel Facebook en Twitter duidelijk sociale media zijn - online sites met dynamisch bijgewerkte en door gebruikers gegenereerde inhoud - zijn er tal van andere digitale ruimtes die minder voor de hand liggen. Sociale gaming-sites, zoals Activision Blizzard en Electronic Arts, bijna de helft van het monster van Knewtson.

"Ik denk dat het echt een functie is van de manier waarop technologie dingen heeft verstoord - dat we het moeilijk vinden om dit te classificeren en te begrijpen. Ik denk niet dat onze classificatie de achterstand zal inhalen, vooral nu we aan de vooravond van de vierde industriële revolutie staan, Knewtson zegt. De verstoring zal de markt er niet van weerhouden een financiële waarde te hechten aan bedrijven die naar de beurs gaan. "Het is handig om de prijsstelling te begrijpen, omdat er bedrijven zijn die deze ruimte willen betreden en investeerders willen weten wat deze bedrijven zijn waard."

Dat wil niet zeggen dat sociale media en sociaal gamen hetzelfde zijn; media creëren alter ego's en games genereren avatars. Zoals het team in hun krant schrijft, "Er wordt aangenomen dat sociale netwerkruimten een hogere mate van zelfrepresentatie hebben dan sociale gamingruimtes. posten in een Facebook-nieuwsfeed biedt zeer persoonlijke informatie over de auteur (en mogelijk de vrienden die de auteur ervoor kiest om in de post op te nemen), terwijl deelname aan online gaming voor meerdere spelers minder flexibiliteit biedt voor specifieke personalisatie. Je foto stuurt andere informatie dan je avatar. "

De eerste stap bij het bepalen van de prijs van een socialmediabedrijf is om erachter te komen wie er in de eerste plaats om geeft. in hun Internationaal tijdschrift voor economie en financiën papier, het team richt zich eerst op particuliere beleggers, dat wil zeggen investeerders die geen toegang hebben tot grote financiële databases zoals investeringsprofessionals, en vertrouw in plaats daarvan op een Google-zoekopdracht.

"Als ik op zoek ben naar de ticker van een bedrijf - de driecijferige of viercijferige code die de entiteit op unieke wijze identificeert - dan kijk ik natuurlijk naar dat bedrijf vanuit een financieel perspectief, misschien overwegen om de aandelen in mijn portefeuille op te nemen, " legt Knewtson uit. "We kunnen onze vinger aan de pols houden van waar beleggers op letten - en zij besteden meer aandacht aan sociale media-aandelen dan aan andere aandelen."

Het zoekvolume stijgt en daalt, afhankelijk van hoeveel aandacht beleggers besteden aan verschillende bedrijven. Het is slechts één van de vele signalen die verband houden met prijsschommelingen, maar de aandacht van investeerders biedt een direct venster op de interesse van investeerders in een bedrijf. Door de aandacht van beleggers in de gaten te houden, kunt u de waarde van netwerk- en spelplatforms meten om de prijs van socialemediabedrijven te bepalen.