Mensen die meer imagobewust zijn, hebben de neiging om meer crowdfundingcampagnes te steunen, zo blijkt uit een nieuwe studie.

Het onderzoek, van de Universiteit van Portsmouth, zegt dat financiers die een openbaar profiel met een foto hebben, meer kans hebben om imagobewust te zijn en aanzienlijk meer zichtbare financieringsactiviteiten zullen verrichten in vergelijking met degenen zonder.

Echter, de hoeveelheid niet-zichtbare activiteit - het bedrag dat aan elk project wordt bijgedragen - is lager bij degenen met foto's dan degenen zonder.

Hoofdauteur van de studie Dr. Joe Cox, Hoofddocent Economie en Financiën aan de Universiteit van Portsmouth, zei:"Op basis van ons werk, we concluderen dat zelfpresentatie en online 'personal branding' een significant effect hebben op het gedrag van financiers. Dit gedrag wordt deels beïnvloed door iemands verlangen naar imagoverbetering en hun motivatie om het sociale imago te verbeteren."

De studie gebruikte gegevens van een online crowdfundingplatform voor pro-sociale leningen, bekend als Lendwithcare, waar details over het aantal leningen dat door een persoon is verstrekt, openbaar worden weergegeven, terwijl het bedrag dat wordt gegeven niet.

Door de resultaten van een enquête met bijdragers te combineren met geregistreerde patronen van daadwerkelijke financieringsactiviteiten, de onderzoekers konden aantonen dat zelfpresentatie associeert met significante variaties in het gedrag van online financiers, vooral in termen van hun zichtbare en niet-zichtbare activiteiten.

Dr Cox voegde toe:"Daarentegen, we vonden geen bewijs van significante variaties in het leengedrag naar inkomensniveau, sociaal kapitaal of religiositeit. Het is aangetoond dat deze factoren een positieve en significante relatie hebben met pro-sociaal gedrag en filantropie in offline settings, wat suggereert dat de relaties tussen deze variabelen in online contexten anders kunnen zijn.

"Deze bevindingen dragen bij aan het opkomende onderzoek naar digitale filantropie en zelfpresentatie in online omgevingen. Ons onderzoek laat ook zien hoe platformeigenaren het gedrag van zichzelf presenterende gebruikers mogelijk kunnen beïnvloeden door hun financiers aan te moedigen goed na te denken over het maken van openbare profielen, terwijl ook strategische beslissingen worden genomen over de kredietverleningsactiviteiten die publiekelijk zichtbaar moeten worden gemaakt."