Terwijl gratis of goedkope muziekstreamingbronnen zoals Spotify het gebruik van betaalde muziekplatforms verminderen, zoals iTunes, een nieuwe studie in het INFORMS-tijdschrift Marketingwetenschap , laat zien dat ze de bekendheid van en toegang tot minder bekende of indie-artiesten die buiten de top 100 of zelfs de top 500 vallen, aanzienlijk vergroten.

De studie, "Hun deuntje veranderen:hoe de acceptatie door consumenten van online streaming de consumptie en ontdekking van muziek beïnvloedt" werd uitgevoerd door Hannes Datta en George Knox van de Universiteit van Tilburg in Nederland, en Bart J. Bronnenberg van Stanford University. De auteurs richtten zich op Spotify, momenteel de grootste streamingprovider met 140 miljoen klanten in 61 landen.

"De muziekindustrie is de laatste tijd getuige geweest van een duidelijke toename van het aantal aanbieders van interactieve streaming, ", aldus Datta. "Momenteel zijn er meer dan 20 aanbieders die vergelijkbare diensten aanbieden in termen van variëteit en prijs, de grootste daarvan is Spotify."

De auteurs bestudeerden een willekeurig geselecteerde steekproef van ongeveer 5, 000 gebruikers die hun muziekconsumptie lieten controleren door een externe muziekaanbevelingsservice, hun muziekconsumptiegeschiedenis ophalen voor een periode van 2,5 jaar, evenals gegevens over meer dan 200, 000 individuele muziekartiesten. Ze evalueerden de impact op korte termijn (binnen twee weken), het effect op middellange termijn (tot zes maanden), en tot slot de langetermijnimpact (tussen zes en twaalf maanden) die het openen van een Spotify-account had op de luistergewoonten van een gebruiker.

In de eerste twee weken na de toetreding tot Spotify, het aantal unieke artiesten waar een gebruiker naar luisterde steeg met 62 procent, het aantal unieke nummers steeg met 49 procent en het aantal unieke muziekgenres met 43 procent.

In aanvulling, de consumptie van artiesten in de top 100 en top 500 is sterk afgenomen. In de eerste twee weken van deelname aan Spotify, het aantal topartiesten waar een gebruiker naar luisterde, daalde met 16 procent. Overuren, deze daling bleef tussen de 7 en 9 procent.

"Naast het afnemende consumptieaandeel van gemeenschappelijke favorieten, of muziek supersterren, consumenten kunnen minder van hun luistertijd toewijzen aan hun eigen persoonlijke favoriete artiesten, ' zei Knox.

"De verschuiving van het kopen van muziek naar het streamen van muziek egaliseert het speelveld in het voordeel van kleinere producenten, indie artiesten, of kleinere etiketten, ’, aldus Bronnenberg.