'S Werelds grootste multinationale tabaksfabrikanten adverteren sigaretten voor kinderen in de buurt van speeltuinen en scholen in 42 landen met lage en middeninkomens. Dat is de belangrijkste bevinding van ons onlangs gepubliceerde artikel.

Door onze gegevensverzameling ter plaatse bij 19.500 verkooppunten, hebben we advertenties en promoties voor de tabaksindustrie geïdentificeerd die vier veelvoorkomende tactieken demonstreren. Deze omvatten het weergeven van sigaretten in de buurt van snacks, snoep en suikerhoudende dranken; reclame voor sigaretten op ooghoogte van kinderen plaatsen; het op de markt brengen van gearomatiseerde sigaretten via advertenties en/of productdisplays; en verkoop van losse sigarettenstokjes.

We hebben gegevens verzameld over hoe sigaretten op de markt worden gebracht en verkocht binnen een straal van 250 meter of ongeveer 250 voet van een of meer scholen en/of speelplaatsen in meer dan 100 steden over de hele wereld. De locaties omvatten de meeste hoofdsteden en strekten zich uit over Afrika, Azië, Midden-Amerika, Europa, Noord-Amerika en Zuid-Amerika.

Onze bevindingen komen overeen met vergelijkbaar onderzoek in landen met een hoog inkomen. Alles bij elkaar suggereert ons onderzoek en dat van anderen dat de tabaksindustrie, bij gebrek aan strenge beperkingen en handhaving, over de hele wereld vergelijkbare marketingstrategieën toepast met wat volgens ons de specifieke bedoeling is om kinderen en jongeren aan te trekken en te verslaafd.

Waarom het belangrijk is

Veel rechtsgebieden over de hele wereld hebben wetten ingevoerd die reclame voor tabaksproducten op radio, televisie en billboards verbieden. Als gevolg hiervan zijn vergelijkbaar minder beperkte verkooppunten een essentieel onderdeel geworden van de marketingstrategieën van tabaksondernemingen. Dit omvat de "Big Four" wereldwijde reuzen:Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International en Imperial Tobacco.

Eerder onderzoek heeft uitgewezen dat de tabaksindustrie, gezien de reclamebeperkingen, haar marketinginspanningen - en dollars - zal heroriënteren op niet-gereguleerde kanalen zoals het verkooppunt. Tabaksbedrijven hebben zelf de effectiviteit van het verkooppuntkanaal erkend en hebben effectieve marketingstrategieën en middelen ontwikkeld die gericht zijn op het maximaliseren van de potentiële verkoop. Tabaksbedrijven stimuleren retailers om hun producten op deze manier op de markt te brengen.

Onze bevindingen, die hieronder worden samengevat, laten zien dat de tabaksindustrie op grote schaal reclame maakt voor verkooppunten en zich consequent richt op jongeren.

• In 90% van de landen die we hebben onderzocht, werden sigaretten uitgestald in de buurt van junkfood of suikerhoudende dranken, inclusief enkele zelfbedieningsdisplays binnen het bereik van kinderen.
• We hebben advertenties of displays gevonden waarin reclame wordt gemaakt voor gearomatiseerde sigaretten, waarvan bekend is dat ze aantrekkelijk zijn voor minderjarigen, in 76% van de landen die we hebben onderzocht.
• Tabakswinkels in 78% van de landen verkochten losse sigaretten, waardoor het product betaalbaarder werd.
• Verkooppunten in alle 42 meerderheidslanden met lage en middeninkomens vertoonden sigarettenreclame op ooghoogte van kinderen, met tabaksproducten of advertenties van de 'Big Four'.

Onderzoek is duidelijk dat kinderen die vaak worden blootgesteld aan tabaksreclame en -promotie op verkooppunten, een grotere kans hebben om te roken en in de toekomst meer vatbaar zijn voor roken in vergelijking met kinderen die minder vaak worden blootgesteld. Roken doodt jaarlijks 8 miljoen mensen wereldwijd en is de belangrijkste oorzaak van vermijdbare sterfte.

Experts hebben ook verbanden gelegd tussen reclame op verkooppunten en aan roken gerelateerd gedrag en overtuigingen, zoals misvattingen dat roken minder schadelijk is dan het in werkelijkheid is en een kleinere kans om te stoppen met roken.

Wat nu

Ons werk was gericht op wat consumenten zien en maakte geen onderscheid tussen producten die legaal te koop waren en producten die illegaal werden verkocht.

Het Kaderverdrag van de Wereldgezondheidsorganisatie inzake tabaksontmoediging, een internationaal verdrag dat door 182 partijen is geratificeerd en dat meer dan 90% van de wereldbevolking bestrijkt, beveelt een verscheidenheid aan op bewijzen gebaseerde strategieën aan om deze marketingtactieken tegen te gaan. Deze omvatten een alomvattend verbod op tabaksreclame, promotie en sponsoring, gewone tabaksverpakkingen, grote grafische gezondheidswaarschuwingen op tabaksverpakkingen, een verbod op de verkoop van single-stick sigaretten en regulering van smaken. + Verder verkennen

Winkeldisplays van e-sigaretten en rookgerei kunnen de effectiviteit van het verbieden van tabaksdisplays ondermijnen

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.