Directe marketinginspanningen op de boerderij, zoals boerenmarkten en stalletjes langs de weg, zijn succesvoller in gemeenschappen met meer non-profitorganisaties, sociale ondernemingen en creatieve industrieën, volgens een team met onderzoekers van Cornell University, die een landelijke database met activa hebben gemaakt om gemeenten te helpen bij het opstellen van gemeenschapsspecifieke ontwikkelingsplannen.

Hoewel veel gemeenten direct-to-consumer (DTC) marketing willen aanmoedigen - een belangrijke factor in het levensonderhoud van boeren - hangt het succes van hun inspanningen af ​​van een breed scala aan gemeenschapsmiddelen, of kapitaalgoederen, met natuurlijke en culturele activa die het sterkst correleren met het succes van boeren, het gevonden onderzoek.

Om verschillen tussen gemeenschappen te onderzoeken, Todd Schmit, universitair hoofddocent aan de Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management, en collega's van de Colorado State University en de University of Missouri hebben een database met activa gemaakt voor elke provincie in de Verenigde Staten, het opsplitsen van deze gemeenschapsmiddelen in zes gebieden:gebouwd, cultureel, financieel, menselijk, natuurlijk en sociaal.

"Er is een brede acceptatie van het idee dat duurzame gemeenschapsontwikkeling afhankelijk is van deze reeks kapitaalgoederen. Maar als het gaat om het meten van die kapitalen, de literatuur is overal, "Zei Schmit. "Sommige studies zullen opleidingsniveau gebruiken om menselijk kapitaal te meten, maar anderen zullen voedselzekerheid gebruiken, of toegang tot medische zorg. Wij dachten, waarom niet al die dingen meten?"

Om hun samengestelde database te maken, Schmit en zijn collega's verzamelden gegevens over tientallen factoren, zoals:Het aantal productievestigingen; het aantal koopwoningen zonder hypotheek; en areaal landbouwgrond. Alle gegevens zijn afkomstig van openbaar beschikbare bronnen, zoals de U.S. Census en het U.S. Department of Agriculture (USDA).

Vervolgens gebruikten ze hun nieuwe database om DTC-farmmarketing te vergelijken met de aandelen van de gemeenschap in een artikel dat op 2 juli in het tijdschrift werd gepubliceerd Voedselbeleid :"Het meten van voorraden van gemeenschapsvermogen en hun associatie met inspanningen op het gebied van voedselsystemen in landelijke en stedelijke plaatsen."

Ze vonden, zoals verwacht, dat hoge niveaus van natuurlijk kapitaal, vooral landbouwgrond, correleerde positief met DTC Farm Marketing. Maar ze vonden ook een positieve associatie met cultureel kapitaal:gemeenschappen met meer non-profitorganisaties, sociale ondernemingen en creatieve industrieën helpen boeren gedijen in direct marketing.

"Kunstgerichte bedrijven, musea, theaters, symfonieën, architectenbureaus - er was een zeer complementair effect, " Zei Schmit. "Misschien zijn er op de boerenmarkten muzikanten of kunstverkopers en is de boerenmarkt daardoor een grotere trekpleister voor de consument? Of misschien omdat mensen naar gemeenschappen komen om een ​​kunstgalerie of een museum te bezoeken, ze zeggen, "We zullen, laten we naar de boerenmarkt gaan, te, en maak er een dag van.'"

Schmit zei dat hij hoopt dat de nieuwe database nuttig zal zijn voor gemeenschapsplanners en andere onderzoekers die verschillende kwesties bestuderen die belangrijk zijn voor regionale ontwikkeling.

"Met dit papier we wilden een toepassing van deze kapitaalaandelen laten zien, maar ons grotere doel is om deze gegevens aan anderen te verstrekken om te gebruiken in welke toepassing ze maar willen:zwaarlijvigheid, voedingsprogramma's voor kinderen, planning van infrastructuurinvesteringen, instandhoudingsbescherming, " zei hij. "We willen dat mensen deze gegevens gebruiken."

Co-auteur Becca Jablonski, een Cornell-alumnus en een universitair hoofddocent landbouw- en hulpbronneneconomie aan de Colorado State University, hoopt dat de database onderzoekers en planners in staat zal stellen economisch ontwikkelingsbeleid op te stellen dat succesvoller is omdat het gemeenschapsspecifiek is.

"Vaak stellen beleidsmakers strategieën op om de economische ontwikkeling van gemeenschappen op federaal niveau te ondersteunen zonder volledig rekening te houden met het feit dat verschillende soorten programma's en initiatieven op verschillende plaatsen verschillende effecten zullen hebben op basis van het comparatieve voordeel van een bepaalde plaats - wat ze beter doen dan andere plaatsen, "Zei Jablonski. "We hopen dat deze database van de voorraden gemeenschapsactiva besluitvormers kan helpen om beter na te denken over hun unieke sterke punten en kansen."