Wetenschap
Eerste auteur Andrea Ordanini. Krediet:Paolo Tonato
in 2018, een nummer genaamd "Girls Like You" toegeschreven aan Maroon 5, met Cardi B bleef zeven weken aan de top van de Amerikaanse hitlijsten. Twee andere nummers met met credits bereikten vorig jaar nummer 1:"Havana" van Camila Cabello, met Young Thug, en "Psycho" van Post Malone, met Ty Dolla $ign. En ze zijn slechts het topje van de ijsberg. Samenwerkingen tussen rockartiesten en R&B-zangers of tussen popsterren en rappers zijn enorm populair geworden.
Daar is een reden voor:het combineren van artiesten verhoogt de populariteit van een nummer, volgens een nieuwe studie van Andrea Ordanini (Bocconi University) met Joseph C. Nunes (University of Southern California) en Anastasia Nanni (Ph.D. student, Bocconi-universiteit). Volgens de analyse op basis van gegevens van Billboard's Hot 100-hitlijst, nummers met andere artiesten hebben een grotere kans om in de top 10 te komen dan nummers zonder andere artiesten. Hoe groter het verschil tussen de genres van de betrokken artiesten, hoe groter de kans dat het nummer de top van de hitlijsten bereikt. Heterogeniteit loont.
Samenwerking is een van de grootste fenomenen in de popmuziek. Het is een asymmetrische creatieve samenwerking waarbij de ene artiest (host) de bijdrage van een andere artiest (gast) in zijn lied integreert. Het verscheen in de jaren tachtig in de context van de hiphopcultuur en maakte een hoge vlucht in het midden van de jaren negentig. 1996, meer dan 20 nummers met credits verschenen op de Hot 100. In 2017, het waren er 150.
Professor Ordanini heeft het fenomeen bestudeerd in het licht van co-brandingliteratuur, vooral, het onderzoeksgebied dat kijkt naar ingrediëntbranding waarbij een attribuut van het ene merk wordt verwerkt in een ander merk. "Onder bepaalde omstandigheden, consumenten beoordelen co-branded producten positiever dan elk afzonderlijk merk, " hij zegt.
Gebeurt hetzelfde in muziek? Om een antwoord te geven, de auteurs keken naar de nummers met een artiest die tussen 1996 en 2018 in de Billboard's Hot 100 verscheen. Hun kans om in de top 10 te komen is 18,4 procent, aanzienlijk groter is dan de kans van 13,9 procent voor nummers die geen artiest bevatten. Niet alle samenwerkingen zijn hetzelfde, Hoewel. Bijvoorbeeld, samenwerkingen tussen rap- en r&b-artiesten komen vaker voor dan samenwerkingen tussen rap- en countryartiesten.
"Naarmate de genreafstand tussen gastheer en gast toeneemt, de kans op het bereiken van de top 10 neemt toe, zij het in een afnemend tempo, " zegt professor Ordanini. Dit effect wordt gemodereerd door de grenssterkte van het genre van de gastheer. Als het gaat om genres met sterkere grenzen, zoals countrymuziek, het publiek kan extreme afwijkingen van bestaande conventies niet waarderen.
Met is een innovatieve praktijk. Het dankt zijn succes aan het vermogen om het publiek te verbreden, het samenbrengen van fans van zowel artiesten als allesetende luisteraars. "Zo'n 83 procent van de nummers met credits sinds 1996 zijn unieke combinaties van artiesten, Professor Ordanini merkt op. "Hierdoor kunnen kunstenaars hun oorspronkelijke positionering behouden en het risico van verwatering van hun merk vermijden."
Het succes van een voorkomend nummer hangt niet af van de populariteit van de host in het verleden, die een samenwerking met een jongere gast kunnen gebruiken om hun imago bij te werken. Om een samenwerking tot een succes te maken, de auteurs merken op, kunstenaars moeten voorzichtig zijn om het innovatieve en niet-permanente karakter van de samenwerking te benadrukken. Slimme consumentencommunicatie helpt de populariteit van een nummer te vergroten.
Wetenschap © https://nl.scienceaq.com