Ooit het domein van de productie/operationele afdeling van een bedrijf, milieubewustzijn is gestaag uitgebreid tot functies in de hele organisatie. In de afgelopen drie decennia, Milieuvriendelijke acties zijn geëvolueerd van recycling en inkoop van materialen die gerecyclede inhoud gebruiken tot het opnemen van duurzaamheidsoverwegingen in producten en diensten.

Een analyse door Dr. Ravi Parameswaran, doctoraat, hoogleraar marketing aan de Oakland University School of Business Administration, laat zien hoe marketing organisaties kan helpen bij de strategische overgang van milieubewust naar echt duurzaam door gebruik te maken van de unieke dubbele rol van marketing binnen organisaties:functie- en bedrijfsoriëntatie.

"Door de ogen en oren van een organisatie te zijn, marketing kan bedrijven helpen de behoeften en het gedrag van consumenten te begrijpen en consumenten informeren over de milieutechnische vooruitgang van een product of organisatie, " zegt hij. "Marketing kan ook een drijvende kracht zijn bij het internaliseren van duurzaamheid in de bedrijfscultuur."

Wanneer een bedrijf een duurzaam bedrijfsmodel omarmt, marketing kan dat engagement gebruiken als een concurrentievoordeel om de productontwikkeling te verbeteren en de vraag te stimuleren, Dr. Parameswaran legt uit.

In een recent boekhoofdstuk Dr. Parameswaran en co-auteurs presenteren Haworth, Inc., een wereldleider in het ontwerpen en vervaardigen van kantoormeubilair en organische werkruimten, als casus.

In het laatste decennium, Haworth heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt bij het creëren van een bedrijfsstructuur die duurzaamheid, het opnemen van productontwikkeling die omvat, maar gaat verder, het gebruik van materialen met gerecyclede inhoud, het verstrekken van diensten voor het terugnemen van producten en het gebruik van niet-giftige materialen.

In het hoofdstuk, Dr. Parameswaran merkt op dat Haworth's gebruik van "schonere producten met een kleinere ecologische voetafdruk" speciale aandacht verdiende in marketingmateriaal, tijdschriftartikelen en certificeringen van derden, helpen Haworth echt onderscheidend te maken in zijn markt.

"In het komende decennium alle bedrijven zullen zich richten op duurzaamheid, ", zegt Dr. Parameswaran. Het onderwerp doet de industrie al bruisen. "Afgevaardigden op een grote duurzaamheidsconferentie in mei 2017 in Detroit bespraken de verschillende manieren waarop marketing kan helpen bij het uitzetten van een milieuvriendelijke koers voor hun bedrijven, " hij zegt.

De evolutie van marketingduurzaamheid zal bedrijfsleiders en consumenten helpen om het basisgebruik (activiteits- of karaktergebaseerde marketing) van producten te onderzoeken en te begrijpen in plaats van eenvoudige zij-aan-zij vergelijkingen.

In navolging van de opvatting van Bekefi en Epstein dat zakelijk succes in de 21e eeuw zal worden aangedreven door op duurzaamheid gerichte baanbrekende innovaties, Dr. Parameswaran beweert, "Organisaties die de juiste balans vinden tussen economische groei, ecologisch evenwicht en sociale vooruitgang zullen een concurrentievoordeel genieten... De planeet moet overleven. Dat is het ultieme resultaat."