Onderzoekers van Penn State University en Boston College publiceerden een nieuw artikel in de Tijdschrift voor Marketing , waaruit blijkt dat het helpen van consumenten om na te denken over hoe recyclebare materialen nieuwe producten worden, consumenten inspireert om meer te recyclen.

Rond de wereld, duurzaamheidsprogramma's zijn hard op weg een hoofdbestanddeel van de particuliere sector te worden. Echter, de recyclinggewoonten van de consumenten hebben geen gelijke tred gehouden. In feite, slechts 25,8% van het afval werd gerecycled in de Verenigde Staten en slechts 13% van het vast stedelijk afval werd in 2015 wereldwijd gerecycled.

Het onderzoeksteam voerde zes onderzoeken uit om te testen hoe het promoten van recyclebaar afval zal worden omgezet in nieuwe producten (producttransformatie opvallendheid) kan de recyclingpercentages verhogen.

In de eerste studie, deelnemers werd gevraagd om wat kladpapier weg te gooien. Deelnemers die een recyclingbericht zagen waarbij gerecycleerd materiaal werd omgezet in hetzelfde product:papier (80,5%) of een ander product, een gitaar (79,1%)—recycled meer dan deelnemers die een generieke recyclingboodschap zagen zonder producttransformatie (50,9%).

De tweede studie toonde aan dat deelnemers die advertenties voor producten die zijn gemaakt van geïdentificeerde gerecyclede plastic artikelen bekeken, meer geneigd waren te recyclen (87,7%) dan degenen die advertenties bekeken voor producten waarin alleen wordt vermeld dat het bedrijf zich bezighoudt met recyclingpraktijken (71,7%).

De derde studie vergeleek drie berichten om te bevestigen dat transformatie opvallendheid de recycling verhoogt, zelfs als er geen specifieke productoutput wordt geïdentificeerd uit de transformatie (d.w.z. consumenten simpelweg vertellen dat recycling recyclebare materialen een nieuw leven geeft). Het onderzoeksteam ontdekte dat transformatieberichten de recycling vergroten door mensen te inspireren om te recyclen, met andere woorden:mensen aan het denken zetten over de mogelijkheden van transformatie is de sleutel tot hogere recyclingpercentages.

De laatste drie onderzoeken werden in het veld uitgevoerd. In de eerste studie, een Google Ads-campagne voor een recyclingprogramma voor jeans genereerde een klikfrequentie van 0,26% voor een advertentie voor recycling van producttransformatie, versus 0,18% voor een recyclingadvertentie waarin geen nadruk werd gelegd op producttransformatie. In de volgende studie, uitgevoerd voor een universitaire voetbalwedstrijd, bumperklevende fans recyclen 58,1% van hun afval nadat hen was verteld welke producten van recyclebaar materiaal gemaakt konden worden, terwijl degenen die een traditioneel recyclingbericht ontvangen over wat gerecycled kan worden, slechts 19% van hun afval recyclen. Eindelijk, het team deed een audit van twee afvalinzamelstations van de universiteitsresidentie. Op de opvallende vloer van producttransformatie, wanneer de bewegwijzering producten bevat die gemaakt zijn van recyclebare materialen, 51,5% van het materiaal dat naar de stortplaats gaat, had kunnen worden gerecycled, overwegende dat 62,9% van het materiaal in de vuilstortbak van de controleverdieping recyclebaar was, wat suggereert dat de transformatieboodschap ertoe leidde dat studenten meer van hun recyclebare materiaal in recyclingbakken deden in plaats van in de vuilnisbak.

"Dit onderzoek heeft belangrijke implicaties voor bedrijven en organisaties die de recyclingpercentages willen verhogen. Deze onderzoeken leveren overtuigend bewijs dat wanneer consumenten bedenken dat recyclebare materialen worden omgezet in iets nieuws, ze recyclen meer, "Zei Winterich. "Het vergroten van de aandacht voor transformatie onder consumenten zou een prioriteit moeten zijn voor elke organisatie die het inzamelingspercentage wil verhogen. Meer recycling biedt niet alleen maatschappelijke en milieuvoordelen, maar levert ook de grondstoffen die bedrijven nodig hebben voor duurzame productie van goederen in een circulaire economie."