Het seksistische alfamannetje van de reclamewereld van de jaren zestig, zoals afgebeeld in Mad Men, is nog steeds springlevend en snuffelt rond in de kantoren van de hedendaagse creatievelingen. blijkt uit een nieuwe studie.

Meer dan de helft van de vrouwen in de industrie die voor het onderzoek in Engeland werden geïnterviewd, had tijdens hun carrière ongewenste seksuele avances gekregen en bijna allemaal hadden ze vernederende opmerkingen gehoord.

Dr. Martina Topić vertelde vandaag [woensdag, 14 april] dat vrouwen geconfronteerd werden met een old boys'-netwerk dat hen uit veel van de topfuncties hield.

Dr. Topic, van de Leeds Business School, interviewde 41 vrouwen die in Engeland in de reclame werken, 20 van hen managers, velen met een decennium of meer ervaring in de industrie. Ze vond dat:

• ongeveer de helft was in hun carrière onderworpen aan ongewenste seksuele avances.
• slechts een kwart zei dat ze vonden dat ze dezelfde kansen hadden als mannen in de industrie.
• bijna allemaal hadden ze van hun mannelijke collega's vernederende opmerkingen over vrouwen gehoord.

Een vrouw vertelde Dr. Topić:"Ik had een soort slijtage op de knieën van mijn panty en ik herinner me dat een persoon een opmerking maakte, 'is het omdat je heel veel tijd op je knieën doorbrengt?' De persoon die zei dat het nogal senior was en ik wist gewoon niet wat ik moest zeggen en ik denk dat ik gewoon lachte en schuifelde, maar ik herinner me dat ik verrast was.

"We hebben HR-problemen gehad waarbij op een kerstfeest, bijvoorbeeld, mensen worden een beetje handig, vaak zeer senior leden van het team... het is erg moeilijk om als meisje te zeggen tegen iemand die letterlijk eigenaar is van het bedrijf, 'dit is niet goed.'"

Een vrouw met 22 jaar ervaring in de reclame, zei:"In elk bureau waar ik heb gewerkt, behalve deze, die wordt gerund door een man en vrouw team, er zijn zeker seksistische opmerkingen geweest. Ja, Absoluut, en ongepast."

Een ander vertelde haar:“In mijn werkzame leven heb ik me vaak als een dwaas klein meisje gevoeld en het was pas heel recent dat ik me realiseerde dat dat misschien niet waar is over mij. Telkens als ik probeerde te praten over een loonsverhoging of promotie bij mijn baas, Ik heb het gevoel dat ik niet serieus wordt genomen, alsof er een moment is geweest waarop ze hun wenkbrauwen optrokken dat ik zelfs zou vragen, en een beetje zoals grijnzen."

Dr. Topić vertelde de conferentie:"Terwijl de media de reclame-industrie in het VK vaak portretteren door een post-feministische lens van alle veldslagen die worden gewonnen en vrouwen worden gerespecteerd en gelijk, empirisch onderzoek vertelt een ander verhaal:seksisme lijkt inherent te zijn aan de reclame-industrie in Engeland.

"Volgens de laatste beschikbare gegevens, 49,5% van de werknemers in de Britse reclame-industrie is vrouw, maar hoe hoger de rollen, hoe minder vrouwen er werden gevonden.

"Dit betekent dat er in de reclame-industrie zoiets als een ouderwets netwerk bestaat, die van nature hiërarchieën construeert en promoties beïnvloedt

"Sommige vrouwen melden dat ze worden gevraagd om ondergeschikte dingen te doen die veel verder gaan dan hun expertise en kwalificatieniveaus en dat ze niet serieus worden genomen, zelfs niet als ze een leidinggevende functie hebben en moeten worden betrokken bij het besluitvormingsproces.

"De meerderheid van de vrouwen met een hogere functie zei dat ze het gevoel hadden harder te moeten werken dan mannen om promotie te maken."

Dr. Topić interviewde ook 24 vrouwen die werkzaam zijn in de public relations en 20 in de journalistiek. Sommige vrouwen in de PR voelden zich nog steeds behandeld als secretaresses, ze vond. Men werd gevraagd om thee en koffie te gaan zetten tijdens een vergadering, en een ander werd gevraagd of ze "je spijkerbroek op had gespoten?"