Vrouwen zijn aanzienlijk ondervertegenwoordigd in de redacties van wetenschappelijke marketingtijdschriften, en onderscheidingen en erkenning begunstigen mannen, nieuw onderzoek van de University of Bath School of Management heeft gevonden.

In hun studie "Het is moeilijk om te zijn wat je niet kunt zien - genderrepresentatie in wetenschappelijke marketingtijdschriften, " Professor Andrea Prothero van Business and Society aan het University College Dublin en co-onderzoeker professor Pierre McDonagh onderzochten gendervertegenwoordiging in 20 wetenschappelijke marketingtijdschriften op drie gebieden:de gendersamenstelling van redacties, speciale uitgiftevieringen en het prijsuitreikingsproces.

Uit het onderzoek bleek dat sinds 2017 het aantal vrouwen in redactiefuncties met 4,5% is gegroeid en dat het aantal vrouwelijke hoofdredacteuren in dezelfde periode is gestegen van 18 procent naar 39 procent. Maar mannen bekleedden nog steeds 68% van alle redactiefuncties en de discrepantie was nog groter op het niveau van de adviesraad.

"De resultaten zijn grimmig, teleurstellend en enigszins schokkend. Ik denk dat veel mensen verwachten dat zowel marketing als de academische wereld vooruitstrevende gebieden zijn, maar in 2021 is het gewoon niet acceptabel, bijvoorbeeld, dat 88% van de leden van de adviesraad binnen onze tijdschriften mannen zijn, of dat sommige tijdschriften in ons vakgebied nooit een vrouwelijke hoofdredacteur hebben gehad, ' zei McDonagh.

Prothero zei dat zij en McDonagh ertoe bewogen waren om deze kwestie te bestuderen, omdat ze geloofden dat veel wetenschappers zich niet bewust waren van de omvang van het probleem van genderdiscriminatie in wetenschappelijke marketingtijdschriften of van de specifieke uitdagingen rond prijzen en vieringen van academische prestaties.

"Ons onderzoek bracht ook aan het licht hoe tijdschriftvieringen ook mannen bevoordelen. Speciale onderwerpen zijn bijvoorbeeld reflecties van eerdere redacteuren (die meestal mannen zijn), en uitgenodigde commentaren (die meestal mannen zijn). En, waar tijdschriften en/of hun verwante verenigingen uitmuntend onderzoek vieren door middel van prijsuitreikingen, die prijzen die zijn vernoemd naar leidende figuren in het veld zijn allemaal vernoemd naar mannen!" zei ze.

McDonagh zei dat hij en Prothero niet beweerden dat vrouwen opzettelijk worden uitgesloten van prijzen en erkenning, maar dat structurele, systemische en institutionele vooroordelen betekenden dat mannelijke collega's bevoorrecht werden boven vrouwen.

"En dit natuurlijk betekent ook dat onrecht en ongelijkheid voor vrouwelijke academici in stand worden gehouden. Ons doel is om wetenschappers in de marketingacademie anders te laten denken over dingen die in het zicht verborgen zijn. We willen ook dat ze samen met ons vragen om betekenisvolle verandering met betrekking tot bestaande discriminatie op grond van geslacht in de marketingtijdschriften, " hij zei.

McDonagh zei dat uitgeverijen en redacteuren vier stappen moeten nemen om problemen met gendervertegenwoordiging aan te pakken.

Ten eerste, diversiteit inbouwen in bestaande beoordelingsborden voor tijdschriften, en ten tweede, een quotasysteem invoeren om de diversiteit van mensen in adviesraden te waarborgen, beoordelingsborden voor manuscripten, en in rollen als associate editors, mederedacteuren, en hoofdredacteuren. Vooral uitgeverijen, hebben gesproken over meer inclusieve en diverse redactieraden in de academische wereld, maar Prothero zei dat het belangrijk was om verder te gaan dan praten en nieuw beleid te implementeren. En, terwijl deze studie zich richtte op genderrepresentatie, andere dimensies zoals ras waren even belangrijk.

"Als derde stap, we zouden ongemakkelijke vragen moeten stellen aan de leiders in ons vakgebied - waarom eren de meeste benoemde onderscheidingen in ons vakgebied blanke mannen? We vragen om prijzen die ook de leidende mensen van kleur en vrouwen in ons vakgebied eren, hij zei.

Eindelijk, Prothero en McDonagh drongen er bij de hoofdredacteuren op aan om degenen die minder zichtbaar zijn voor anderen te vieren.

"We hebben vrouwelijke rolmodellen voor jongere wetenschappers om hen te inspireren tot grootsheid, maar ze worden niet in dezelfde mate gevierd of opgenomen in redacties of speciale uitgavevieringen als mannen. Laten we dit rechtzetten. De huidige status-quo is eenvoudigweg onrecht - niet iedereen is een blanke mannelijke academicus, dus waarom domineren ze alles?" vroeg hij.