Het publiek dat een video over koraalriffen te zien kreeg, had minder bereidheid om te betalen (WTP) voor natuurbehoud dan wanneer een diavoorstelling met teksten en foto's werd getoond. De bevindingen suggereren het belang van het type en de hoeveelheid informatie die wordt gebruikt in wetenschapscommunicatie.

Publieke steun verwerven

Het type en de hoeveelheid informatie zijn cruciaal voor wetenschapscommunicatie. Naar aanleiding van het gezegde, "een foto zegt meer dan duizend woorden" en de opkomst van sociale media, foto's en video's vervangen tekst. Echter, ongeacht de media, te veel informatie kan het publiek in verwarring brengen en de steun voor een doel juist ontmoedigen.

In een nieuwe studie gepubliceerd in Ecosystem Services, onderzoekers van het Nagano Environmental Conservation Research Institute (NECRI), Onderzoeksinstituut voor Mensheid en Natuur, en vijf andere Japanse instituten vonden juist dit effect op de betalingsbereidheid (WTP) voor hypothetische initiatieven om koraalriffen in Japan te behouden.

Informatie over de riffen werd verstrekt als 1) geen (NoInfo), 2) 12 dia's met 300 woorden en 15 foto's (KORT) , 3) 14 dia's met 700 woorden en 20 foto's (LANG), of 4) een video van twee en een halve minuut met muziek, 200 woorden en 19 foto's in 23 dia's (VIDEO).

Onverwacht, de studie wees uit dat, hoewel zowel KORTE als LANG publiek een hogere WTP hadden dan het NoInfo-publiek, het VIDEO-publiek had minder. Het publiek voor alle groepen bestond uit inwoners van de werkende leeftijd in heel Japan, met meer dan 10, 000 mensen deelnemen.

Video's waren te lang

Dr. Takano Kohei van NECRI en een co-auteur van de studie denkt dat de video laat zien dat minder het soort media, de kwaliteit van de presentatie staat centraal.

"We hebben een slecht voorbeeld gegeven, "zegt hij. "De video was te lang en vatte de belangrijkste punten niet goed samen."

Inderdaad, 25% van het VIDEO-publiek heeft niet eens de hele video bekeken. In tegenstelling tot, KORT en LANG publiek verbruikten hun informatie binnen een minuut, waarin een maximumtijd wordt voorgesteld waarin de WTP van het publiek kan worden aangeworven. Verder, de dia's voor de twee doelgroepen van de diavoorstelling bevatten een schematisch diagram van het onderwerp, die niet in VIDEO was opgenomen.

Het publiek van de diavoorstelling nam de informatie actief op, omdat ze door op een knop te klikken naar de volgende dia konden gaan. In tegenstelling tot, VIDEO-publiek was passief, terwijl de video doorgaat zonder hun tussenkomst.

"Als je iets hebt gemist in de video, er was geen kans om het te herzien. In de dia's, je zou verder kunnen gaan als je tevreden was met je begrip, "Takano zegt, wat suggereert dat controle over de informatieconsumptie een effect zou kunnen hebben op de WTP.

Takano raadt aan dat voor problemen met betrekking tot het milieu, wetenschapscommunicatie moet goed nadenken over de lengte van de informatie en het publiek in staat stellen om de informatie in zijn eigen tempo te consumeren.

materialen en methodes

De enquête is online afgenomen in februari 2014. De vragenlijst is verzonden naar 86, 149 potentiële respondenten hebben zich geregistreerd bij onderzoeksbureaus en zijn tussen de 20 en 69 jaar oud uit alle prefecturen in Japan. De potentiële respondenten werden gesampled om te passen bij de verhoudingen voor geslacht, leeftijd, en de bevolking van zes brede geografische gebieden om te generaliseren naar de grotere Japanse bevolking. Bijgevolg, 10, Er werden 573 geldige antwoorden verkregen (het responspercentage was 12,3%). De respondenten kregen willekeurig een van de vier soorten informatie over koraalriffen voor een keuze-experiment dat hun WTP's voor het behoud van koraalriffen evalueert.

Aanvullende bevindingen

De auteurs herkenden drie groepen in de respondenten door statistische analyses (een latent class logit-modelraamwerk). "Hoge WTP-groep", bestaande uit ongeveer 60% van de respondenten, was bereid om 6 te betalen, 521–8, 288 Japanse yen (100 JPY is ongeveer 1 USD) per persoon per jaar. "Lage WTP-groep, " bestaande uit ongeveer 30% van de respondenten, bereid waren 196-245 JPY te betalen. "Groep zonder aanvullende conservering, " bestaande uit ongeveer 10% van de respondenten, wilden geen bedrag betalen. Een respondent uit de groep met een hoog WTP was vaker een vrouw, ouder, en had een hoger inkomensniveau in vergelijking met de niet-meer-conservatiegroep (de referentiegroep). Een respondent uit de lage WTP-groep was vaker een vrouw, vergeleken met de referentiegroep.

Limitaties van de studie

In het KORT, LANG, en VIDEO-informatie, precies dezelfde elementen werden niet gebruikt. Het is tot op zekere hoogte onvermijdelijk, maar het wordt moeilijk gemaakt om het effect van de VIDEO-informatie te interpreteren. Algemeen, de auteurs gingen uit van drie mogelijke redenen voor de laagste WTP in het VIDEO-publiek:1) onvoldoende tekstuele uitleg, 2) gebrek aan een schema, en 3) te lange duur. Het zou nodig zijn om te streven naar een effectieve en efficiënte hoeveelheid en soort informatie om het bewustzijn van publieke goederen te vergroten.