Toen de milieuadvocaat en sociaal liberaal Zuzana Čaputová vorig jaar tot president van Slowakije werd gekozen, de media noemden haar prestatie een tegenslag voor het populisme. Populistische politieke krachten waren groter geworden en succesvol geworden in het land. De populistische politieke beweging Sme Rodina (We Are a Family – Boris Kollár, WAF) won 11 parlementszetels bij de Slowaakse verkiezingen in 2016, deels vanwege een terecht protest tegen traditionele politieke partijen. Dat omvatte het focussen op belangrijke beleidskwesties die door lokale overheden werden genegeerd. die conclusie, die inzicht biedt in het succes van populistische agenda's in verkiezingscampagnes, kwam naar voren in een collegiaal getoetste DEMOS-studie door Andrej Školkay en Viera Žúborová, van de School voor Communicatie en Media in Bratislava (SKAMBA), een DEMOS-partner.

Volgens de auteurs is De sleutel tot succes van WAF was het onderzoeken van de financiële instabiliteit van de Slowaken. in 2016, schattingen zeggen dat tot 60, 000 Slowaken werden geconfronteerd met een toenemende schuldenlast dat het "voor (die debiteuren) geen zin had om begin 2017 een baan te zoeken, " leggen de auteurs uit. Bovendien, 34, 000 gepensioneerden werden gekort op hun uitkering door executeurs. In een land van 5,4 miljoen mensen, tussen 3,5 en 3,7 miljoen had gedeeltelijk in beslag genomen schulden; meer dan 10% van hen had meerdere schulden.

Uitgelicht op het sociale programma van WAF, de belofte om dat probleem op te lossen trok een belangrijk deel van de kiezers aan:zij met een laag opleidingsniveau en een laag inkomen en die zich bedreigd voelden door ontwikkelingsachterstanden (relatieve armoede of daling van de levensstandaard). Tegen het einde van de verkiezingen, de meeste van deze kiezers hadden hun vertrouwensstem aan een "nieuwe partij" gegeven - of, zoals sommige kiezers het uitdrukten, "het minste kwaad."

Opgericht door de zakenman Boris Kollár in 2015, WAF is door de academische wereld en analisten gekenmerkt als een "ondernemende partij". De studie stelt dat WAF in plaats daarvan een populistische protestpartij is:terwijl ondernemerschap de oprichting van WAF dreef, het zijn de populistische retoriek en strategie van de partij die haar politieke succes hebben aangewakkerd. in 2016, De politieke marketing en retoriek van het WAF uitten felle kritiek op de binnenlandse politieke elites en namen een krachtig standpunt in tegen immigranten en vluchtelingen.

De auteurs vonden deze en andere sleutelelementen van populisme in de politieke communicatie van WAF door zowel het politieke programma als de video's van Boris Kollár op Facebook te onderzoeken. zijn populairste sociale mediaplatform. Andere voorbeelden in hun populistische retoriek waren het verzoek om de soevereiniteit van het volk te herstellen en een polyfoon programma dat revolutionaire en radicale kenmerken miste.

"Een dichotome, zwart-wit figuur van populistische partijen kan analytisch misleidend zijn, ", zeggen de auteurs. "In plaats van het irrationele gedrag van kiezers te weerspiegelen, een populistische partij weerspiegelt een lage politieke effectiviteit" in een land - en, zoals het geval van Slowakije laat zien, populisme kan profiteren van echte sociale kwesties om te streven.