De groene industrie in de Verenigde Staten bestaat uit productie- en groothandelskwekerijen en groothandel/retaildistributiecentra, evenals gerelateerde marketingbelangen. Hoewel de groene industrie van oudsher een van de snelst groeiende bedrijfssectoren in de Amerikaanse nationale economie is, recentelijk zijn sommige van zijn segmenten gestagneerd of zijn de economische gezondheid achteruitgegaan.

Er is substantieel bewijs dat marketinginspanningen, in alle bedrijfssectoren, de daling in belangrijke mate afremmen, en online adverteren wordt gezien als een andere dimensie voor bedrijven die proberen meer potentiële klanten te bereiken voor een lage tot matige investering.

Op technologie gebaseerde marketing is een veel voordeliger manier geworden voor producten en diensten om klanten te bereiken - niet gebonden aan hun gebied, staat, regio, of zelfs naar hun land.

Zelfs met een overweldigende hoeveelheid anekdotische voordelen in het zicht, niet elk bedrijf maakt de sprong in het rijk van sociale media en andere vormen van online adverteren.

Onderzoekers Ariana Torres, Susan Barton, en Bridget Behe ​​startte een onderzoek op basis van een nationaal onderzoek onder plantenproducenten en detailhandelaren om de zakelijke en managementkenmerken te onderzoeken die van invloed zijn op de beslissing om online strategieën te gebruiken bij bedrijven in de groene sector.

De resultaten van dit onderzoek zijn gepubliceerd in het artikel "Evaluating the Business and Owner Characteristics Influencing the Adoption of Online Advertising Strategies in the Green Industry" zoals gevonden in het open-access tijdschrift HortTechnologie , gepubliceerd door The American Society for Horticultural Science.

Het internet heeft de afgelopen tien jaar de groei van online adverteren mogelijk gemaakt, en online adverteren is van een perifere naar een centraal advertentiemedium geëvolueerd vanwege de unieke targetingmogelijkheden. Nog, bedrijven in de groene sector worstelen met het integreren van online adverteren in hun bestaande advertentiestrategie.

Aan veel lopende groengerelateerde bedrijven, er is enige terughoudendheid om een ​​stap vooruit te zetten in de communicatie met potentiële klanten via computergeoriënteerde of op technologie gebaseerde bedrijfsmodellen. Meer dan 70% van de Amerikaanse boerderijen heeft toegang tot internet, maar minder dan 50% van hen gebruikt het internet voor landbouwbedrijven. De aanschaf van een computer is de eerste stap naar het moderniseren van de advertentiestrategie.

Torres stelt verder, "Online adverteren lijkt groene bedrijven te helpen hun geografische isolement te doorbreken door klanten uit een groter geografisch bereik te trekken. Dit geldt met name voor kleinere bedrijven en bedrijven die rechtstreeks aan klanten verkopen."

Om in te gaan op de kenmerken van ondernemers in de groene industrie die hun bedrijf vooruit helpen met het gebruik van online advertenties, de onderzoekers hielden rekening met twee factoren:1) factoren die überhaupt van invloed zijn op het investeren in online adverteren, en 2) die van invloed zijn op het bedrag dat wordt geïnvesteerd in online advertenties. De onderzoekers wilden begrijpen hoe managementbeslissingen met betrekking tot marktdiversificatie van invloed kunnen zijn op de acceptatie van online advertenties.

Bedrijven in markten die op het punt staan ​​volwassen te worden, hebben het rendement op hun investering gezien dat reclame kan opleveren, en groene industrie bedrijven zijn geen uitzondering. Hoewel de meeste promoties en advertenties effectief zijn voor bedrijven in de groene industrie, online adverteren lijkt de meeste impact te hebben op bedrijven met een kleinere omzet, maar de meeste bedrijfseigenaren zagen dat online marketinginspanningen enigszins of zeer succesvol waren.

Torres voegt eraan toe, "Hoewel kleinere bedrijven doorgaans terughoudender zijn om deel te nemen aan online advertenties, misschien vanwege het gebrek aan marketingbronnen en technologische kennis, als ze er eenmaal in investeren, ze wijden een groter percentage van hun advertenties aan online methoden dan grotere bedrijven. Deze bevinding suggereert dat er behoefte is aan onderwijsprogramma's die bedrijven in de groene sector helpen om online reclame te integreren in de dagelijkse activiteiten om de initiële barrière te doorbreken om dit soort marketing toe te passen."

De bevindingen in dit artikel kunnen elk bedrijf in de groene sector helpen, of welk ander soort bedrijf dan ook, de aard van de beslissing om te investeren in online adverteren in twee stappen te begrijpen:1) of u die stap überhaupt wilt zetten, en 2) hoeveel te investeren.