(Phys.org)—Een klein team van onderzoekers van de Columbia Business School, Stanford University en de Wharton School of Business in de VS en de University of Cambridge in het VK hebben een manier gevonden om aan te tonen dat verkopers die advertenties op gebruikers targeten op basis van hun profiel op Facebook, een dramatische impact kunnen hebben op de verkoop. In hun paper gepubliceerd in Proceedings van de National Academy of Sciences , de groep beschrijft het experiment dat ze hebben uitgevoerd, wat ze vonden, en enkele mogelijke implicaties van hun bevindingen.

De meeste mensen die Facebook gebruiken, weten dat de mensen achter de sociale gigant gegevens verzamelen over alles wat gebruikers op de site doen en die gegevens vervolgens verkopen aan bedrijven die het gebruiken om gerichte advertenties op dezelfde site te maken. Maar tot nu toe, wat niet duidelijk is geweest, is of er manieren zijn om het model te manipuleren op een manier die misschien niet zo voor de hand ligt. In deze nieuwe poging de onderzoekers keken naar de impact van het targeten van gebruikers op basis van niets meer dan "likes" die ze maakten voor twee bepaalde entiteiten.

In een eerdere poging, onderzoekers van Cambridge hadden een enorme database gecreëerd door informatie uit gebruikersprofielen op Facebook te combineren. Een deel van die gegevens omvatte "vind-ik-leuks" gemaakt door gebruikers voor andere gebruikers of entiteiten zoals bedrijfspagina's. In deze nieuwe poging de onderzoekers keken naar "vind-ik-leuks" die voor slechts twee daarvan werden gegeven:Lady Gaga en Stargate. Het team van Cambridge had enig bewijs gevonden dat erop wijst dat meisjes of vrouwen die Lady Gaga's pagina 'leuk' vonden, meer extravert zijn dan gemiddeld. In tegenstelling tot, meisjes of vrouwen die Stargate's pagina "leuk" vinden, zijn over het algemeen meer introvert.

De onderzoekers werkten vervolgens samen met een online maker van schoonheidsproducten die de gegevens van Cambridge gebruikte om advertenties op Facebook te maken en te kopen die gericht waren op vrouwen op basis van de vraag of ze als meer extravert of introvert werden beschouwd, alleen bepaald op basis van hun beslissing om op een "vind ik leuk" te klikken voor een of de andere gekozen pagina's.

Nadat de advertenties gedurende een bepaalde periode waren weergegeven (die in totaal 3,1 miljoen mensen bereikten), de naamloze maker van schoonheidsproducten rapporteerde aan de onderzoekers dat de regeling had geleid tot een duidelijke toename van zowel het aantal klikken op hun advertenties (1,4 keer zoveel) als de verkoop (1,5 keer zoveel) in vergelijking met ongerichte advertenties op dezelfde site. Dit, de onderzoekers merken op, verstrekkende gevolgen kunnen hebben, omdat dezelfde techniek ook voor andere doeleinden kan worden gebruikt, zoals het beïnvloeden van verkiezingen.

© 2017 Fys.org