De jongere generaties zijn bereid om hun geld te steken waar hun mond is als het gaat om duurzaam leven. In een onderzoek dat vraagtekens zet bij zowel de toewijding aan duurzaam gedrag als de bereidheid om handel te drijven, beter betalen om te werken voor een duurzamer ingesteld bedrijf, de ondervraagde jongvolwassenen in Japan maakten hun voorkeuren duidelijk.

De resultaten zijn gepubliceerd in een speciale uitgave van de Journal of Cleaner Production gericht op het behalen van de Sustainable Development Goals (SDG's) van de Verenigde Naties. Onderzoekers hebben twee enquêtes uitgebracht om te onderzoeken hoe mensen de SDG's ondersteunen, die bestaat uit 17 doelen en 169 doelen die tegen 2030 moeten worden bereikt, waaronder het beëindigen van armoede en het garanderen van toegang tot schoon water en sanitaire voorzieningen voor iedereen.

"Veel mensen, in populaire media of zelfs in dagelijkse conversaties, zeggen dat de jongere generatie sociaal bewuster is en doelgericht gedrag vertoont op het gebied van duurzame ontwikkeling, maar wetenschappelijk bewijs is beperkt, " zei papierauteur Tomomi Yamane, onderzoeker bij het Network for Education and Research on Peace and Sustainability (NERPS) aan de Universiteit van Hiroshima. "In dit onderzoek, we leveren nieuw bewijs dat de jongere generatie de voorkeur gaf aan een duurzame levensstijl dan de oudere generatie. En jongere mensen zijn bereid een inkomen uit te geven om voor SDG-gerichte bedrijven te werken."

De eerste enquête had een landelijke steekproef van 12 volwassenen, 098 over alle volwassen generaties in 2019 en 2020, en het ontdekte dat mensen tussen de 18 en 30 jaar veel meer geneigd waren om duurzaam gedrag te waarderen en te praktiseren, zoals meer betalen voor duurzaam ontwikkelde producten.

"In 2030, de jongere generatie zal de centrale arbeidskracht in de samenleving zijn en zal naar verwachting echte inspanningen leveren om een ​​duurzame toekomst te creëren en waarschijnlijk een substantiële rol spelen bij het bereiken van de SDG's, " zei mede-auteur Shinji Kaneko, professor met NERPS aan de Universiteit van Hiroshima.

"Bedrijven die jongere mensen willen aantrekken om hun producten of diensten te kopen of voor hen te werken, moeten de SDG's opnemen in hun strategieën en serieus bijdragen aan de SDG's."

Schijnbaar in tegenspraak met hun algemene interpretatie, vonden de onderzoekers uit het eerste onderzoek ook dat de jongere generaties zich meer zorgen maken over het vinden van een veilige, goedbetaalde baan dan oudere generaties. Echter, de jongere generatie is meer bereid om minder betaald te worden om voor een SDG-gericht bedrijf te werken, volgens Yamané.

Bij de tweede enquête werden 668 universiteitsstudenten ondervraagd om inzicht te krijgen in de werkvoorkeuren en hoe beloning en bedrijfswaarden voor de jongere generatie op elkaar kunnen inwerken. De kans dat een deelnemer het minst SDG-gerichte bedrijf selecteert, was ongeveer 28%, ook al wordt er een hoog salaris aangeboden. De kans om een ​​sterk SDG-minded bedrijf te selecteren nam toe tot 56%, zelfs met het laagste loon. De kans dat een deelnemer ervoor kiest om te werken bij een SDG-gericht bedrijf met een hoog loon was 87%.

"Gecombineerd, de bevindingen suggereren dat jongere generaties hun gedrag kunnen veranderen wanneer ze kennis krijgen van de inherente aard van SDG's, ondanks de bevindingen van het eerste onderzoek waaruit blijkt dat de jongere generatie liever een beter loon boven de oudere generaties heeft, " zei Yamane. "Onze bevindingen suggereren dat de jongere generatie van vandaag de drijvende kracht kan zijn voor het bereiken van de SDG's."

Volgende, de onderzoekers zullen een uitgebreider onderzoek uitvoeren dat ook werkgerelateerde activiteiten en attitudes met betrekking tot SDG-bijdragen en salarissen beoordeelt.