Gen Z-volwassenen zijn geïnteresseerd in het gebruik van kledingverhuur om overconsumptie te verminderen, volgens een nieuwe studie in het tijdschrift Duurzaamheid door onderzoekers van de Washington State University.

Kleding verhuur, ook bekend als collaboratieve kledingconsumptie, verlengt de levensduur van een kledingstuk omdat mensen het niet weggooien na een paar keer dragen.

"Het idee wordt steeds populairder, vooral onder Gen Z-consumenten, " zei Ting Chi, de corresponderende auteur op het papier en voorzitter van WSU's Department of Apparel, Merchandising, Ontwerp, en Textiel. "Ze zijn erg geïnteresseerd in duurzaam consumentisme, zorg voor het milieu, en zijn bereid om veranderingen aan te brengen om de planeet te helpen."

Chi en co-auteurs Lindsay McCoy en Yuan-Ting Wang ondervroegen 362 volwassenen geboren tussen 1997 en 2002 uit de hele Verenigde Staten. Ze ontdekten dat de respondenten nog steeds geïnteresseerd waren in modieus zijn, maar hoeft geen product te bezitten.

"Ze zijn meer gericht op gebruik, Chi zei. "Dat verlengt de levenscyclus van een product als het door verschillende mensen wordt gedragen. Het vermindert ook verspilling en voldoet toch aan de behoefte van de consument aan variatie."

De studie identificeerde verschillende factoren die het huren van kleding acceptabel maakten voor Gen Z-volwassenen. Het belangrijkste, volgens Chi, is de waargenomen effectiviteit van het maken van een verschil. Als consumenten het gevoel hebben dat hun inspanningen effect zullen hebben, ze zullen eerder een verandering accepteren.

Een andere factor was de focus op gebruik, geen eigendom.

"Ze zouden vaker nieuwere producten krijgen dan wanneer ze een item bezitten, "Zei Chi. "De wens om meer nieuwe kledingstukken te krijgen, maakte het waarschijnlijker dat ze verhuurdiensten zouden proberen."

Het idee om kleding te huren is niet nieuw, mensen huren al tientallen jaren formele kleding, maar uitbreiden naar meer dagelijkse situaties is een grote verandering voor consumenten.

"Daarom zijn we begonnen door te praten met Gen Z, "Zei Chi. "Ze zijn meer bereid om zich aan te passen aan veranderingen, en dit om het milieu te helpen, maakt het nog aantrekkelijker."

in 2018, de meest recente jaarstatistieken zijn beschikbaar, consumenten stuurden meer dan 17 miljoen ton textiel naar stortplaatsen in de VS, aldus de Milieudienst. Dat is een stijging van ongeveer 13 miljoen ton in 2009 en 9,4 miljoen ton in 2000.

"We verspillen te veel textiel, "Zei Chi. "Amerikanen kopen elk jaar gemiddeld 67 kledingstukken, maar hoeveel hebben we er echt nodig? Ze zijn niet duur, maar veroorzaken echte milieuschade. We moeten een individuele inspanning leveren om het milieu te helpen en een manier om te helpen is door een deeleconomie in te voeren."

Chi en zijn co-auteurs zijn van plan hun onderzoek voort te zetten door andere generaties te onderzoeken om hun interesse in verhuurkleding te peilen.