In de 30 jaar sinds het Selig Center for Economic Growth van de University of Georgia zijn rapport over de multiculturele economie lanceerde, de bevolking van de Verenigde Staten is raciaal en etnisch diverser geworden en dat geldt ook voor de koopkracht van het land.

Met de publicatie van het rapport over 2021, het Selig Center heeft nieuwe schattingen uitgebracht van de koopkracht van minderheden voor de VS en alle 50 staten. De afhaalmaaltijd:Aziatische Amerikanen, Afro-Amerikanen en Hispanics hebben een formidabele economische invloed. En bedrijven kunnen niet langer een one-size-fits-all-aanpak hanteren voor het vermarkten van consumentengoederen en -diensten.

"De schattingen van de koopkracht en verschillen in uitgaven per ras en/of etniciteit suggereren dat naarmate de consumentenmarkt van het land diverser wordt, reclame, producten en media moeten worden afgestemd op elk marktsegment, " zei Jeff Humphreys, directeur van het Selig Center en auteur van het rapport Multicultural Economy.

Een openbare dienst en outreach-eenheid van het Terry College of Business, het Selig Centre heeft sinds 1990 elk jaar een rapport over de multiculturele economie opgesteld, behalve in 2020, toen gegevensverstoringen als gevolg van de COVID-19-pandemie de productie vertraagden.

Op basis van gegevens verstrekt door het U.S. Census Bureau, het Amerikaanse Bureau of Economic Analysis en andere bronnen, het Selig Center schat de koopkracht voor Afro-Amerikanen, Aziatische Amerikaanse en Indiaanse consumenten, die de afgelopen 30 jaar is geëxplodeerd, gestegen van $ 458 miljard in 1990 tot $ 3 biljoen in 2020. Naast de toenemende omvang, hun gecombineerde aandeel in de totale koopkracht van het land steeg van 10,6% in 1990 tot 17,2% in 2020.

De Spaanse koopkracht is de afgelopen 30 jaar ook aanzienlijk gegroeid, van $ 213 miljard in 1990 tot $ 1,9 biljoen in 2020. Latijns-Amerikaanse koopkracht was goed voor 11,1% van de Amerikaanse koopkracht in 2020, van slechts 5% in 1990.

De diversificatie van de Amerikaanse consumentenmarkt is gedreven door vele factoren, inclusief bevolkingsgroei, gunstige demografie, ondernemersactiviteit en stijgende opleidingsniveaus, zei Humphreys.

"Een belangrijke factor die ten grondslag ligt aan de groei van de minderheidsmarkten van het land is dat Afro-Amerikanen, Aziaten en Iberiërs worden steeds hoger opgeleid, die proportioneel meer zwarten toelaat, Aziaten en Hispanics om beroepen met hogere gemiddelde salarissen in te voeren."

Totale Amerikaanse koopkracht

Het rapport definieert de koopkracht van de consument als het totale inkomen na belastingen. De gecombineerde koopkracht van Amerikaanse consumenten groeide tussen 2010 en 2020 van $ 11,3 biljoen naar $ 17,5 biljoen, of met 55%.

In dezelfde periode, De Aziatische Amerikaanse koopkracht groeide met 111%; de koopkracht voor die van de Spaanse etniciteit groeide met 87%, Inheemse Amerikaanse koopkracht groeide met 67%, en de Afro-Amerikaanse koopkracht groeide met 61%.

Spaanse marktgroei De Spaanse markt is de grootste minderheidsmarkt in de VS en blijft stevig groeien. De koopkracht van de groep groeide in 2020 tot $ 1,9 biljoen, een stijging van 87% ten opzichte van 2010.

in 2020, de 10 staten met de grootste Spaanse markten, in volgorde, zijn Californië ($ 506 miljard), Texas ($ 361 miljard), Florida ($ 208 miljard), New York ($ 139 miljard), New Jersey ($ 70 miljard), Illinois ($ 68 miljard), Arizona ($ 63 miljard), Colorado ($ 40 miljard), New Mexico ($32 miljard) en Washington ($31 miljard).

De staten met de snelste groei op de Spaanse markt tussen 2010-2020 zijn North Dakota (206%) Zuid-Dakota (136%), Montana (133%), Idaho (121%), District of Columbia (119%), New Hampshire (118%) Oregon (115%), Washington (114%), Massachusetts (113%) en Pennsylvania (112%).

Het rapport over de multiculturele economie bevat ook schattingen van de nationale markt voor zeven van de grootste Latijns-Amerikaanse subgroepen in de Verenigde Staten. Personen van Mexicaanse afkomst vormen de grootste subgroep en zijn goed voor 56% van de Spaanse koopkracht in de VS.

Aziatisch-Amerikaanse marktgroei Bijna 21 miljoen Aziatische Amerikanen, inclusief inheemse Hawaiianen en Pacific Islanders, vertegenwoordigen 6,3% van de Amerikaanse bevolking. De koopkracht van de groep van $ 1,3 biljoen is groter dan het jaarlijkse economische BBP van alle behalve 13 landen.

in 2020, de 10 staten met de grootste Aziatische consumentenmarkten zijn Californië ($ 439 miljard), New York ($ 109 miljard), Texas ($ 100 miljard), New Jersey ($ 70 miljard), Washington ($ 58 miljard), Illinois ($ 49 miljard), Virginia ($39 miljard), Florida ($ 37 miljard), Massachusetts ($36 miljard) en Hawaii ($36 miljard).

De staten met de snelste groei op de Aziatische markt tussen 2010-2020 zijn Washington (174%), Zuid-Dakota (164%), Utah (157%), Vermont (154%), Indiana (146%), Montana (145%) Texel (153%), Oregon (142%), Noord-Carolina (142%) en Georgië (138%).

Het rapport biedt gegevens over 17 subgroepen van Amerikaanse Aziatische consumenten, zoals Chinees, Indianen en Filippino's. De diversiteit van de markt is zowel een kracht als een uitdaging voor marketeers, zei Humphreys.

Afro-Amerikaanse marktgroei in 2020, Afro-Amerikaanse economische slagkracht gaf de Amerikaanse consumentenmarkt energie als nooit tevoren. De koopkracht van Afro-Amerikanen steeg tot $ 1,6 biljoen, of 9% van de totale koopkracht van het land.

in 2020, de 10 staten met de grootste Afro-Amerikaanse markten zijn Texas ($ 149 miljard), New York ($ 141 miljard), Georgië ($118 miljard), Californië ($ 118 miljard), Florida ($ 116 miljard), Maryland ($ 86 miljard), Noord-Carolina ($75 miljard), Virginia ($ 67 miljard), Illinois ($63 miljard) en New Jersey ($57 miljard).

De staten met de snelste groei in zwarte koopkracht tussen 2010-2020 zijn North Dakota (316%), Zuid-Dakota (146%), Hawaï (113%), Idaho (109%), Washington (104%) New Hampshire (104%) Oregon (103%), Wyoming (103%), Arizona (103%) en Nevada (101%).

Indiaanse marktgroei Het Selig Center voorspelt dat de Indiaanse koopkracht van het land zal stijgen van $ 84 miljard in 2010 tot $ 140 miljard in 2020. Tussen 2010 en 2020 zal Inheemse Amerikaanse koopkracht groeide met 67%.

in 2020, de 10 staten met de grootste Indiaanse markten zijn Californië ($ 25 miljard), Oklahoma ($13 miljard), Texas ($12 miljard), Arizona ($ 9 miljard), New York ($7 miljard), New Mexico ($ 6 miljard), Washington ($ 5 miljard), Florida ($ 5 miljard), North Carolina ($5 miljard) en Alaska ($4 miljard).

De staten met de snelste groei van de Indiaanse koopkracht tussen 1990 en 2020 zijn Utah (104%). Idaho (89%), Washington (87%), Rhode Island (87%), Colorado (86%), Florida (86%), Arizona (84%), Nebraska (84%), Oregon (83%) en Tennessee (80%).

opmerkelijke feiten

• De Aziatisch-Amerikaanse markt van $ 1,3 biljoen in de VS is groter dan de economieën van alle behalve 13 landen over de hele wereld. Het is iets groter dan het bruto binnenlands product van Spanje en iets kleiner dan het BBP van Australië.

• in 2020, Aziatische Indiërs zijn goed voor 29 procent van de Amerikaanse koopkracht in Azië, of $ 381 miljard.

• in 2020, Hispanic koopkracht in de VS bereikte $ 1,9 biljoen, die groter is dan het BBP van Italië en iets kleiner dan het BBP van Frankrijk.

• Van 2010-2020, North Dakota zag de snelste groei in de koopkracht van Afro-Amerikaanse (316%) en Latijns-Amerikaanse (206%).

• Van 2010-2020, Washington en South Dakota zagen de snelste groei in Aziatische koopkracht, respectievelijk 174% en 164%.