Wanneer een franchise een superster als Tom Brady of LeBron James koopt, het team heeft de neiging om meer games te winnen. Maar volgen de fans? Hoeveel teamloyaliteit wordt gekocht samen met een dure ster? Misschien niet zoveel als sommige eigenaren zouden hopen - in de NBA Finals tussen de Miami Heat en San Antonio Spurs, veel fans uitten hun afkeer van het "gekochte" Miami-team.

In een nieuw artikel gepubliceerd in de peer-reviewed Tijdschrift voor toegepaste sociale psychologie , onderzoekers van de Universiteit van Kansas vroegen meer dan 1, 500 Amerikanen hielden van teams die uitmuntendheid kochten en vergeleken dat met teams die uitmuntendheid vanaf de grond opbouwden.

"Mensen gaven op betrouwbare wijze de voorkeur aan de 'gebouwde' teams en verwaarloosden de 'gekochte' teams, " zei hoofdauteur Omri Gillath, hoogleraar psychologie aan de KU. "Dit gold voor sportteams - zelfs als ze ze niet kenden, zoals Nieuw-Zeelandse rugbyteams en werkteams zoals een team van advocaten."

In elk van de vijf onderzoeken mensen waren bereid om meer te steunen voor de teams die in de loop van de tijd waren gebouwd dan voor teams die waren samengesteld uit gratis bureaus en eigenaren met diepe zakken. Mensen gaven de voorkeur aan teams van advocaten die met tijd en geduld waren gebouwd boven degenen die beroemdheden uitnodigden om te schitteren en indruk op anderen te maken.

Deze voorkeur is betrouwbaar en sterk. Wat maakt het verschil?

"Fans waarderen de inspanning en toewijding die nodig is om een ​​team van de grond af op te bouwen. " zei co-auteur Christian Crandall, hoogleraar psychologie aan de KU. "Hard werken is een Centraal-Amerikaanse waarde, en het is zeker van toepassing op werk en sport - iedereen houdt van een winnaar, maar nog meer wanneer het achtergrondverhaal gebaseerd is op transpiratie en vastberadenheid."

Potentiële fans dachten dat een geleidelijk opgebouwd team meer teamwerk zou laten zien, als een team soepel samenwerken. De samenhang was een pluspunt, maar het was niet zo belangrijk als hard werken om een ​​team op te bouwen.

Fans geven de voorkeur aan teams die hun spelers ontwikkelen, in hen investeren en hun vaardigheden ontwikkelen.

"Dit verklaart een deel van de aantrekkingskracht van winnende teams en een deel van de aantrekkingskracht van trouwe fans van teams die werken, worstelen en slagen erin om elk seizoen slechts een paar overwinningen te behalen, "Zei Gillath. "Het zou ook kunnen helpen verklaren waarom mensen Assepoester-teams in competities zoals March Madness steunen. Mensen houden ervan om 'onbekende' teams die hard werken te zien verslaan van hooggeplaatste teams met eenmalige rekruten."