Een recente studie gepubliceerd in Marketingbrieven door University of Alabama aan de Birmingham Collat ​​School of Business assistent-professor Yufei Zhang, doctoraat, onderzoekt hoe innovaties van buitenaf de bedrijfsprestaties kunnen verbeteren.

Innovatie, wat leidt tot procesveranderingen en productontwikkeling, heeft de neiging om de voorzieningen van bedrijven te vergroten en helpt bedrijven om sneller en effectiever uit te breiden, uiteindelijk winstgevender dan niet-innovators. Innovatie wordt algemeen gezien als een belangrijke bron van duurzaam concurrentievoordeel in een veranderende omgeving.

Volgens Zhang, marketingstrategen proberen de drijvende krachten achter bedrijfsprestaties en hun relevante grenzen te identificeren.

"Daten, de meeste onderzoeksgegevens zouden hen vertellen dat concurrentie een negatieve kracht is; maar deze studie daagt die conventionele wijsheid uit door te putten uit de theorie van netwerkexternaliteiten en gerelateerd strategieonderzoek, " ze zei.

Zhang en haar team ontdekten dat innovatie op industrieel of landelijk niveau, buiten de organisatiegrenzen, heeft een positief effect op bedrijven.

Vooral, middelen die buiten de organisatie bestaan, kunnen de prestaties van bedrijven in een netwerk ten goede komen, door positieve overloopeffecten. Bijvoorbeeld, innovatie-inspanningen op industrie- en landniveau kunnen een positief effect hebben op de prestaties van een focusbedrijf, met invloeden die zelfs nog prominenter zijn dan het effect van de innovatie op bedrijfsniveau. Vanwege hun onderscheid met innovatie op bedrijfsniveau, deze innovatie-inspanningen moeten strategisch en uniek worden ingezet, volgens de specifieke bedrijfsomgeving.

In de studie, Zhang en haar team deelden dat, als voorbeeld van innovatie op industrieniveau, Ford en General Motors, twee felle rivalen in de auto-industrie, hebben samengewerkt door hun innovatieteams te bundelen om nieuwe automatische transmissies te ontwikkelen, wat leidde tot gemeenschappelijke delen en schaalvoordelen.

Volgende stappen

Voortbouwend op deze bevindingen, Zhang onderzoekt nu hoe bedrijven een vrije uitwisseling van ideeën met andere organisaties mogelijk maken.

"Als je een nieuw product ontwikkelt, wil je je openstellen voor andere bedrijven?" zei ze. "Wil je je product beschermen, of wil je je openstellen voor andere entiteiten om het productsucces te vergroten?"