Niet alle 100 miljoen Amerikaanse kijkers die zondag afstemmen op de 55e Super Bowl, zullen zich uitsluitend op de wedstrijd concentreren. Sommigen zullen naar de reclames kijken, een eigen Super Bowl in creativiteit, cameo's en kosten van beroemdheden.

Super Bowl-commercials kosten meer dan $ 5 miljoen voor slechts 30 seconden zendtijd, en hun voordeel voor adverteerders is geanalyseerd met de grondigheid van Tampa Bay Buccaneers quarterback Tom Brady die de secundaire van een tegenstander beoordeelt.

Maar Ioannis Branikas, een assistent-professor in financiën aan het Lundquist College of Business van de Universiteit van Oregon, en Gabriël Buchbinder, een voormalig UO-postdoctoraal fellow nu bij het South Carolina Department of Health and Environmental Control, nieuwe wegen hebben bewandeld. Ze onderzochten een groep commerciële kijkers die de reclame van bedrijven tijdens het grote spel zeker zullen prikkelen:investeerders.

Branikas en Buchbinder ontdekten dat de interesse in aandelen van bedrijven die tijdens de wedstrijd adverteerden de dag erna in de twee tv-kijkersmarkten met een team op het veld toenam. Ze gebruikten Google Trends om het aantal zoekopdrachten de dag na de wedstrijd te bepalen met zowel de namen van S&P 500-bedrijven als het woord 'stock'.

"Er zijn veel onderzoeken gedaan naar reclame en de aandacht van beleggers, maar het is moeilijk te bewijzen dat reclame oorzakelijk is voor beleggen. " voegde Branikas toe. "Voor ons was het belangrijk om een ​​experiment te doen waarbij particuliere beleggers willekeurig aan commercials konden worden blootgesteld. Daarom is de Super Bowl een goed experiment. Dit jaar, het hoge aantal kijkers in Kansas City en Tampa wordt gedreven door fans die de wedstrijd bekijken om hun team te steunen, niet omdat ze bewust op zoek zijn naar investeringsmogelijkheden."

De cijfers voor elke Super Bowl van 2011 tot 2018 kraken, de twee berekenden dat de kijkersmarkten met Super Bowl-teams het zoeken naar aandelen met 140 procent zagen toenemen ten opzichte van het gemiddelde van alle kijkersmarkten.

Dat is een groot aantal, zij merkten op, aangezien de meeste mensen die keken, zich vermoedelijk meer bezighielden met het spel dan met het diversifiëren van hun beleggingsportefeuilles.

Toegekend, particuliere beleggers hebben de neiging om de aandelen van bedrijven met hun hoofdkantoor in de buurt te waarderen. Maar Branikas en Buchbinder sloten de mogelijkheid uit dat de toename van het zoeken naar aandelen te wijten was aan een stortvloed aan Super Bowl-advertenties door bedrijven in de buurt van de steden met teams in het spel; advertentieruimtes werden over het algemeen gekocht lang voordat bekend was welke teams de Super Bowl zouden bereiken.

Het duo vond bijvoorbeeld, dat de verwachte toename van het zoekverkeer door advertenties, voor een bedrijf op 600 mijl afstand van een markt, was zes keer hoger dan 300 mijl van de markt, maar geen reclame.

Maar meer aandacht voor de adverteerders leidde niet noodzakelijk tot een stroom aandelenaankopen, zeiden de auteurs.

"Deze piek gebeurt alleen op maandag, en dan sterft het, " voegde Branikas eraan toe. "Je moet waarschijnlijk regelmatiger worden blootgesteld aan advertenties om te zien dat de aandacht in een aandeel een investering wordt."