Voor KMO's die de internationale markten willen betreden, sociale media is een hulpmiddel voor het overwinnen van verplichtingen die verband houden met hun kleinheid, nieuwheid en vreemdheid, blijkt uit een nieuwe studie van de Universiteit van Oost-Finland. Volgens de studie, Kmo's gebruiken sociale media om ingebed te worden in verschillende strategische en opkomende internationale netwerken die zij belangrijk achten voor hun activiteiten.

"Bedrijven die wereldwijd willen gaan, weten vaak niet goed hoe ze sociale media en internationale netwerken het beste kunnen gebruiken om eventuele obstakels tussen hen en de internationale markten aan te pakken. Onze bevindingen kunnen bedrijven helpen begrijpen hoe ze deze tools optimaal kunnen gebruiken om snelle internationale groei te realiseren , " zegt professor Mika Gabrielsson van de Universiteit van Oost-Finland.

Uitgevoerd op bedrijven uit Finland, Zweden en Nieuw-Zeeland, de studie onderzocht kleine en middelgrote ondernemingen die probeerden de internationale markten te betreden omdat de omvang van hun binnenlandse markten te klein was om levensvatbaar te blijven. De onderzochte bedrijven maakten actief gebruik van sociale media.

Volgens de studie, het is van vitaal belang voor internationaliserende MKB-bedrijven om tijdens hun internationaliseringsproces de kansen te grijpen die sociale media bieden. Het is ook belangrijk voor bedrijven om hun eigen sociale mediamogelijkheden te herkennen, evenals die van hun partners'. Bovendien, deze capaciteiten moeten effectief worden gecombineerd om aan internationalisering gerelateerde dreigingen te verminderen.

"Internationale partners zijn een manier voor bedrijven om hun vaardigheden op het gebied van sociale media te verbeteren en om ingebed te worden in de binnenste cirkels van strategisch belangrijke netwerken. bedrijven moeten hun socialemediakanalen verstandig kiezen en hun aanwezigheid op de sociale media aanpassen aan de verschillende lokale markten, ' zegt onderzoeker Sara Fraccastoro van de Universiteit van Oost-Finland.

Bijvoorbeeld, bedrijven kunnen lokale talen gebruiken in hun marketingcampagnes of samenwerken met lokale influencers op sociale media.

"MKB's moeten worden getraind in het gebruik van sociale media, omdat sociale media een goedkoper en minder tijdrovend platform zijn dan veel alternatieve communicatiekanalen. het gebruik van sociale media is een duurzame keuze."