Herinneringen uit de kindertijd kunnen het meest boeiend zijn als het gaat om marketing. Gevoelens van nostalgie of een gedeelde herkenning van vervlogen tijden kunnen sterk zijn. Werk gepubliceerd in de International Journal of Business Innovation and Research , kijkt naar twaalf variabelen die van invloed zijn op geheugen en merkbetrokkenheid en -bewustzijn bij een groep mannen en vrouwen in de leeftijdsgroep van 21 tot 45 jaar.

Rajagopal van de EGADE Business School aan de Tecnologico de Monterrey in Mexico City, Mexico, legt uit hoe jeugdherinneringen van invloed kunnen zijn op hoe volwassenen hun aankoopkeuzes maken als het gaat om consumptiegoederen. Het sterkste effect is gewoon dat van nostalgie, volwassenen die de geneugten van hun jeugd willen heroveren, door een hernieuwde merkloyaliteit.

Jeugdherinneringen worden vaak opgehaald als we volwassen zijn tijdens vrije tijd met familie, vrienden, of op sociale bijeenkomsten. De verhalen die naar voren komen, kunnen dan de betrokkenheid bij de merken en producten waarmee we als kinderen vertrouwd raken, beïnvloeden en ons ertoe brengen om op volwassen leeftijd opnieuw naar die producten te kijken. Het onderzoek was gebaseerd op gemaksmerken die bekend zijn bij de Latijns-Amerikaanse markten. Het onderzoek suggereert dat dit effect het sterkst is bij vrouwen die deelnamen aan de onderzoeksenquête.

Als een persoon in de kindertijd niet bijzonder bekend was met een bepaald merk, er zal slechts een zwakke nostalgie-associatie zijn en dus is het minder waarschijnlijk dat je op volwassen leeftijd opnieuw met dat merk in contact komt. Echter, die waar een sterke herinnering aanwezig is en een zekere mate van emotionele gehechtheid zal noodzakelijkerwijs leiden tot een sterker gevoel van nostalgie en een grotere kans dat het merk op volwassen leeftijd weer bekend en gekoesterd wordt.