Filmstudio's kunnen naar verwachting tot $ 130 miljoen per film verliezen wanneer hun grote aanbod authentieke diversiteit in hun verhalen mist, een UCLA-rapport gepubliceerd op 6 oktober concludeert. De analyse is gebaseerd op meer dan 100 films die tussen 2016 en 2019 zijn uitgebracht.

Onderzoekers van het op de UCLA gebaseerde Center for Scholars and Storytellers schatten dat films met een groot budget - die in totaal $ 159 miljoen of meer bedragen - een aanzienlijk verlies zullen lijden aan de inkomsten van de kassa in het openingsweekend wanneer er weinig raciale, culturele of andere diversiteit onder cast en crew. Een film van $ 159 miljoen, zij voorspellen, zal in het eerste weekend $ 32,2 miljoen verliezen, ongeveer 20% van het budget, met een potentieel algemeen verlies van $ 130 miljoen - in totaal maar liefst 82%.

Een film van 78 miljoen dollar, zij schatten, verliest $ 13,8 miljoen tijdens het openingsweekend, met een potentieel totaal verlies van $ 55,2 miljoen, of 71%.

"We vroegen, wat kost het ontbreken van diversiteit? Hollywood is een bedrijf, en geen enkel bedrijf wil geld op tafel laten liggen, " zei de senior auteur van de studie, Yalda Uhls, een UCLA adjunct-assistent-professor psychologie en oprichter en uitvoerend directeur van het centrum.

"Hoewel het vergroten van de numerieke representatie achter en voor de camera van cruciaal belang is, echt empowerment van mensen met verschillende achtergronden is de sleutel, "voegde ze eraan toe. "Bijvoorbeeld, zorg ervoor dat de schrijverskamer openstaat voor afwijkende meningen, dat er een groot net wordt geworpen om te huren, en dat jongere, minder vaste stemmen worden aangemoedigd."

Het kassucces van recente films als "Coco, "Black Panther" en "Crazy Rich Asians" hebben aangetoond dat diversiteit onder casts en belangrijke besluitvormers zeer winstgevend kan zijn. UCLA's Hollywood Diversity Report, jaarlijks geproduceerd door een team van onderzoekers, waaronder Darnell Hunt, decaan van de sociale wetenschappen van de UCLA, heeft aangetoond dat films met raciaal diverse casts beter presteren aan de kassa, minderheden en vrouwen hebben nog een lange weg te gaan om gelijkheid met hun blanke en mannelijke tegenhangers te bereiken, vooral in het schrijven en regisseren banen.

"De VS hebben nog een lange weg te gaan om ervoor te zorgen dat onze verhalen en de verhalen die we over onze eigen geschiedenis vertellen echt al haar mensen weerspiegelen, " Uhls zei. "We hopen dat onze bevindingen fungeren als een oproep tot actie voor de industrie."

Voor hun analyse de onderzoekers creëerden een beoordeling die ze "authentiek inclusieve representatie, " of LUCHT, die gegevens van de op diversiteit gerichte film- en tv-recensiewebsite Mediaversity Reviews gebruikte om films met verschillende stemmen te identificeren, mensen en culturen, zowel voor als achter de camera, evenals degenen die dat niet deden. Hun recensies peilen ook hoe authentieke en oprechte films waren in het uitbeelden van verschillende culturen. In alles, de onderzoekers analyseerden 109 films.

Ze zorgden ervoor dat de gegevens van Mediaversity vergelijkbaar waren met een andere robuuste bron van diversiteitsbeoordelingen, Beoordeel mijn film, en dat de algemene filmranglijst van de site nauw correleerde met de ranglijst op de bekende filmrecensie-aggregators Metacritic en Rotten Tomatoes.

De auteurs van het rapport gebruikten vervolgens een statistische analysetechniek genaamd meervoudige lineaire regressie om het verwachte inkomstenverlies te schatten voor die films zonder AIR in drie productiebudgetclassificaties:klein ($ 15 miljoen of minder), gemiddeld (ongeveer $ 78 miljoen) en groot ($ 159 miljoen of meer).

"Verhalen vertellen zonder AIR in race, gender en seksualiteit kunnen onmiddellijke en aanzienlijke kosten met zich meebrengen, " zei Gerald Higginbotham, een UCLA-promovendus psychologie en hoofdauteur van het rapport, "Beyond Check a Box:een gebrek aan authentiek inclusieve vertegenwoordiging heeft kosten aan de kassa."

Misschien niet verrassend, films met een klein budget die in de analyse zijn opgenomen, zoals "Maanlicht, " vanaf 2016 (budget:$ 4 miljoen, totale kassa:$ 26 miljoen), en "Lady Bird, " vanaf 2017 (budget:$ 10 miljoen, totale kassa:$ 48 miljoen), scoorde dramatisch hoger op AIR dan het overweldigende aantal films met een groot budget.

De onderzoekers analyseerden de resultaten van de Amerikaanse box office in het eerste weekend, omdat deze cijfers de vraag van het publiek nauwkeurig weergeven vóór mond-tot-mondreclame. beoordelingen en de release van nieuwere films hebben invloed op het aantal bezoekers. Kassabonnen voor het eerste weekend, vooral voor brede releases, doorgaans goed voor ongeveer 25% van de totale inkomsten van een film, Uhls zei, dus elke vermindering van de kassa tijdens het eerste weekend zou doorgaans van invloed zijn op het algehele financiële succes van de film.

"Hoewel onze bevindingen specifiek zijn voor de kassa, we geloven dat we in grote lijnen de meer directe kosten van het ontbreken van AIR hebben opgevangen, die relevant is voor andere soorten releases en soorten inhoud, ' zei Higginbotham.

De onderzoekers doen verschillende aanbevelingen aan Hollywood-studio's en andere filmmakers, inclusief:

• Implementeer expliciete normen en richtlijnen om ervoor te zorgen dat alle standpunten worden gedeeld.
• Huur diverse casting directors in die origineel en dynamisch talent uit ondervertegenwoordigde groepen kunnen halen.
• Breng expertise in aan het begin van het ontwikkelingsproces, later niet als pleister.
• Inclusief contra-stereotypische, multidimensionale karakters. Vermijd stereotypen door karakters van kleur met rijke identiteiten uit te beelden.
• Als er een schrijverskamer is, ervoor zorgen dat alle stemmen, standpunten en ervaringen zijn gehoord en welkom.

"In het licht van de landelijke discussie rond systemisch racisme, het is de hoogste tijd voor makers van entertainmentmedia om verder te denken dan numerieke weergave op het scherm als een teken van 'inclusiviteit en diversiteit, '" zei Uhls. "Diverse representatie in ras, geslacht, seksuele geaardheid, handicap en hun kruispunten, vooral achter de camera, ontbreekt nog en verandert langzaam. Zonder een breder scala aan stemmen op elk niveau van een productie op te nemen, van decorontwerper of kostuumontwerper tot regisseur of acteur, verhalen en personages zullen stereotiep overkomen."