Onderzoekers van de Universiteit van Hong Kong, Yonsei-universiteit, en de Chinese Universiteit van Hong Kong publiceerden een nieuw artikel in de Tijdschrift voor Marketing dat onderzoekt de relatie tussen geanimeerde bewegingssnelheid in videoadvertenties en de beoordeling door consumenten van de productgrootte.

De studie die in de Tijdschrift voor Marketing is getiteld "Versnel, Grootte omlaag:hoe geanimeerde bewegingssnelheid in productvideo's de maatbeoordeling en productevaluatie beïnvloedt" en is geschreven door Michael Jia, B. Kyu Kim, en LinGe.

In videoadvertenties, producten kunnen niet worden weergegeven op hun werkelijke fysieke afmetingen. Wanneer er geen expliciete maatinformatie of referentiepunt wordt verstrekt, productgrootte kan onduidelijk zijn voor consumenten. Gezien de mogelijke dubbelzinnigheid en het belang van maatbeoordeling bij de vorming van consumentenvoorkeuren, het is zeer nuttig voor marketeers om te weten welke visuele aanwijzingen consumenten kunnen gebruiken om de fysieke grootte van een product dat in videoadvertenties wordt weergegeven, af te leiden.

Bij videoadvertenties gaat het vaak om dynamische presentaties van producten die op een levendige manier worden weergegeven, vergelijkbaar met hoe dieren bewegen. Bijvoorbeeld, een audioluidspreker kan worden geanimeerd om in te flitsen, stuiteren, omdraaien, of actief ronddraaien in videoadvertenties, hoewel het in werkelijkheid niet spontaan kan bewegen. In dit geval, het algemene geanimeerde bewegingspatroon kan lijken op verschillende bewegingen die insecten of vogels in de lucht uitvoeren, vissen presteren in het water, dansers treden op op het podium, of superhelden treden op in films. Als een ander voorbeeld, wanneer een Zwitsers zakmes wordt geanimeerd om zijn beweegbare delen te ontvouwen (bijv. mes en kurkentrekker) of de vorm veranderen, deze bewegingen kunnen ook tot op zekere hoogte lijken op de manier waarop dieren hun lichaamsdelen bewegen. Bij het maken van videoadvertenties, grafische ontwerpers kunnen producten animeren om sneller of langzamer te bewegen.

Jia legt uit dat "We hebben een reeks experimenten uitgevoerd om te onderzoeken of en hoe de geanimeerde bewegingssnelheid van een product dat in videoadvertenties wordt weergegeven, van invloed kan zijn op de beoordeling van de grootte van het product door de consument. We hebben een op snelheid gebaseerd schaaleffect gevonden, wat betekent dat consumenten de grootte van een product als kleiner inschatten wanneer het product wordt geanimeerd om sneller te bewegen in videoadvertenties." De geanimeerde bewegingssnelheid van een product heeft meer kans om de beoordeling van de productgrootte te kleuren voor consumenten die het geanimeerde bewegingspatroon van het product beschouwen als meer vergelijkbaar met de bewegingspatronen van dieren.

De bevindingen bieden belangrijke implicaties voor marketeers, grafische ontwerpers, en online adverteerders. Voor producten waarvoor een klein formaat de voorkeur heeft van consumenten vanwege overwegingen van draagbaarheid of opslagbeperkingen (bijv. mobiele toestellen), beoefenaars kunnen de bewegingen van producten animeren om snel te zijn in videoadvertenties om een ​​kleine productgrootte te communiceren. In tegenstelling tot, voor eetbare producten (bijv. eten en drinken) en huishoudelijke producten (bijv. wasmiddelen), consumenten vinden een grote productomvang over het algemeen wenselijk. Om de praktische waarde van het onderzoek samen te vatten, Kim zegt, "Beoefenaars moeten snelle geanimeerde bewegingen voor deze producten in videoadvertenties vermijden als ze een op waarde gebaseerde positionering aannemen, zoals een grotere hoeveelheid voor dezelfde prijs. Om gebruik te maken van het op snelheid gebaseerde schaaleffect, beoefenaars kunnen een product animeren om te bewegen zoals de bewegingspatronen van dieren."

In het hedendaagse digitale tijdperk, consumenten worden voortdurend blootgesteld aan productvideo's. Bij het maken van videoadvertenties, beoefenaars moeten zich bewust zijn van de algemene negatieve relatie tussen geanimeerde bewegingssnelheid en maatbeoordeling. Geleid door dit principe, ze kunnen de ideale geanimeerde bewegingssnelheden voor hun producten bepalen door middel van snelheidskalibratietests die zijn afgestemd op de aard van hun producten en de marketingcommunicatiedoelstellingen.