Een studie gepubliceerd in Journalistieke praktijk door stadsonderzoeker Dr. Neil Thurman en co-auteur Dr. Richard Fletcher, concludeert dat het onwaarschijnlijk is dat de aandacht die tijdschriften trekken via print naar hun online edities zullen overgaan wanneer ze alleen online gaan.

In de maand Marie Claire VK publiceert zijn laatste gedrukte editie, een nieuwe studie vraagt, "Wat is de invloed van alleen online gaan op het publiek van een publicatie?"

De auteurs, Dr. Neil Thurman, senior honorary research fellow bij City, Universiteit van Londen, en Dr. Richard Fletcher, senior research fellow bij het Reuters Institute for the Study of Journalism, Universiteit van Oxford, had eerder aangetoond dat de U.K."s Onafhankelijk krant leed aan een daling van 81 procent in de tijd die het publiek doorbracht met het merk toen het in 2016 alleen online ging.

Zou hetzelfde op grotere schaal gelden? Er achter komen, ze analyseerden officiële publieksgegevens over de Nieuwe muzikale expressie ( NME ), een wekelijks Brits muziekmagazine dat na 66 jaar in print in maart 2018 alleen online ging.

De NME 's publiek is jonger dan De onafhankelijke 's, misschien meer geneigd om over te schakelen naar de online-editie toen de gedrukte versie werd ingetrokken?

Plotseling en substantieel

In feite ontdekten Thurman en Fletcher dat, net als bij De onafhankelijke , er was een plotselinge en aanzienlijke daling van de totale tijd die met het merk werd doorgebracht:de aandacht die lezers besteedden aan de NME in print is niet online overgedragen zodra de gedrukte editie niet meer beschikbaar was.

Dr. Thurman zegt:"Aangezien de... NME en De onafhankelijke verschilden in veel opzichten:de periodiciteit en de omslagprijzen van hun gedrukte publicaties, hun lezersdemografie, en hun inhoud, het is opmerkelijk dat de veranderingen in de tijd besteed aan de post-print van de twee merken zo gelijkaardig waren."

Hoe zit het met de? NME bereik? De studie meldt dat het officiële netto wekelijkse en maandelijkse lezerspubliek na het afdrukken inderdaad groeide - met respectievelijk 19 procent en 27 procent. Echter, de NME 's gemiddelde online lezer besteedt slechts ongeveer drie minuten per maand met het merk. Ter vergelijking: NME De printlezers besteden gemiddeld 31 minuten per week aan het lezen van de papieren editie van het tijdschrift.

Dus, wat gebeurt er met de tijd die lezers besteden aan een publicatie in print nadat die publicatie alleen online gaat? Uit dit onderzoek blijkt duidelijk dat ze die tijd niet besteden aan de online versie, maar het is onduidelijk of ze zich tot andere gedrukte publicaties wenden, of andere online bronnen, of volledig afzien van het soort informatie dat ze ooit in druk hebben gebruikt.

De auteurs besluiten door te zeggen dat "als het post-print gedrag getuige was bij de... NME en De onafhankelijke geldt in het algemeen voor gedrukt nieuws en het intrekken van gedrukte publicaties leidt uiteindelijk tot een grote vermindering van de hoeveelheid geconsumeerd nieuws, dan kunnen de gevolgen voor de samenleving ingrijpend zijn."