Verhalen die opvoeden en entertainen - ook wel 'edutainment' genoemd - is een krachtig communicatiemiddel dat kan leiden tot positieve gezondheidsgerelateerde veranderingen bij multiculturele millennials, volgens een nieuwe marketingstudie van Baylor University.

Tyrha Lindsey Warren, doctoraat, klinisch assistent-professor marketing aan de Hankamer School of Business van Baylor University, leidde de studie, "Multiculturele millennials gezond maken:de invloed van 'edutainment' op het gebied van gezondheid en andere drijfveren op gezondheidsgerichte dieetverandering, " die is gepubliceerd in de Tijdschrift voor culturele marketingstrategie . Charlene A. Dadzie, doctoraat, assistent-professor marketing aan de University of South Alabama, co-auteur van het onderzoek.

Het onderzoek was bedoeld om vast te stellen welke gezondheidsproblemen multiculturele millennials het meest aangingen en om te peilen hoe effectief media kunnen zijn als een instrument om die problemen aan te pakken en verandering te stimuleren.

"Deze studie constateert dat door het versterken van de eigen identiteit en het toepassen van gezondheidseducatie, ' het mogelijk is om een ​​positieve impact te hebben op de gezondheidsintenties en het gedrag van de millenniumgeneratie, ’ schreven de onderzoekers.

Er zijn tegenwoordig meer dan 92 miljoen millennials (leeftijd 20-34) in de Verenigde Staten, observeerden de onderzoekers. Meer dan 9 miljoen daarvan zijn geïdentificeerd als te zwaar, en veel daarvan kan worden toegeschreven aan een zittende levensstijl en mediaconsumptie. Blanke Amerikanen kijken gemiddeld 140 uur televisie per maand (35 uur per week); Afro-Amerikanen kijken 213 uur televisie per maand; en Latino-Amerikanen kijken 33 uur televisie per week en streamen meer dan zes uur video per maand.

"Millennials zijn technisch onderlegd, ze houden van sociale media, ze zijn eigenlijk meer gezondheidsbewust dan vorige generaties, en ze hebben een aanzienlijke economische macht, Lindsey-Warren zei. "Met zoveel millennials - in het kader van deze studie, multiculturele millennials - kijken naar zoveel schermen, er is een geweldige kans om informatie te genereren en producten en diensten gericht op gezondheidsgericht gedrag te vergroten."

Maar om van deze gelegenheid gebruik te maken, publieke en private organisaties moeten begrijpen wat de gezondheidskeuzes van millennials drijft en dienovereenkomstig communiceren, schreven de onderzoekers. In totaal namen 265 mensen deel aan twee onderdelen van het onderzoek:een gezondheidsenquête onder 245 niet-gegradueerde studenten en een-op-een, diepte-interviews van 20 multiculturele millennials.

' Ik ben oud-jong en het wordt echt.'

Voor het tweede deel van het onderzoek de onderzoekers interviewden 20 mensen - 10 vrouwen en 10 mannen - van twee organisaties, een grote noordoostelijke Amerikaanse universiteit en een middelgrote non-profitorganisatie in Harlem, New York. De onderwerpen vertegenwoordigden culturele, sociaaleconomische en educatieve diversiteit.

De interviews werden gebruikt om de gezondheidsstatus van deze millennials beter te begrijpen, evenals hun relatie tot het vertellen van verhalen in de media, aldus de onderzoekers. Deelnemers beantwoordden gezondheids- en welzijnsvragen met betrekking tot hun eigen gezondheid en persoonlijk netwerk (bijvoorbeeld:"Wat is uw ideale gezondheid?") en vragen over hun persoonlijk mediagebruik (bijvoorbeeld:"Wat zijn de vijf belangrijkste gezondheids- en welzijnsproblemen die u regelmatig in de media?").

Een van de sterkste thema's die uit die interviews naar voren kwam, was dat multiculturele millennials "verlangen naar gezond in gedachten, lichaam en geest" en staan ​​open voor "het zien van authentieke en relevante verhalen over gezondheidskwesties in de media die zinvol zijn".

"Ze zouden zeker reageren op gezondheidsberichten als ze zichzelf echt zien in verhalen die hen ontmoeten waar ze zich in het leven bevinden, ’ schreven de onderzoekers.

Enkele van de gezondheidsgerelateerde onderwerpen die door de geïnterviewden aan de orde kwamen, waren onder meer gezond eten, astma, seksuele gezondheid, geestelijke gezondheid en fitheid.

Een geïnterviewde, een 21-jarige vrouw zei dat ze "buiten adem" raakt als ze de trap op rent en haar knieën "kraken en pijn doen".

"Ik zou graag weer een ideale gezondheid hebben. Ik zou het echt willen. Ik zou het geweldig vinden. Ik ben oud-jong, en het wordt echt " ze zei.

'Meer betrokken bij het verhaal'

Naast de één-op-één gesprekken, elk van de 20 geïnterviewden bekeek mediafragmenten van twee televisieprogramma's - ABC's "Private Practice" en de nationaal gesyndiceerde gezondheidsshow, "De doktoren." Elke show benadrukte de nauwkeurige gezondheidsinformatie met betrekking tot ADHD (Attention Deficit Hyperactivity Disorder).

"Private Practice" vertelde zijn verhaal via fictieve personages in een episodisch dramatisch verhaalformaat. In dit formaat, gezondheidskwesties werden niet rechtstreeks gepromoot en er was geen rechtstreekse discussie over deze kwesties.

"De doktoren, " anderzijds, gebruikt het formaat van echte artsen die nauwkeurige gezondheidsinformatie overbrengen in levensechte situaties, rechtstreeks voor de camera en voor een studiopubliek.

"Uit de gesprekken het was duidelijk dat het vertellen van verhalen in de gezondheidseducatieve stimuli werkte omdat de deelnemers genoten van en meer betrokken waren bij het verhaal dat werd overgebracht in 'Private Practice' versus 'The Doctors, '", schreven de onderzoekers. "Bijvoorbeeld, het segment 'Private Practice' vertelde het verhaal van een jonge jongen en zijn ouders die wanhopig hun arts vroegen om hen een recept voor ADHD-medicijnen voor hun zoon te geven, ook al wilde de zoon het medicijn niet en de dokter vond dat het recept misschien niet nodig was geweest."

Het 'Private Practice'-verhaal resoneerde beter bij de kijkers en scoorde hoog voor alle geslachten, volgens de studie.

Een 21-jarige mannelijke universiteitsstudent zei dat hij als kind de diagnose ADHD had gekregen en dat hij zichzelf en zijn ouders zag in de clip 'Private Practice'. Hij zei dat hij een tijdje ADHD-medicijnen had gebruikt.

"Ik vond het niet leuk en ik stopte ermee, en dat was het. Mijn ouders waren, 'Ok, als je het niet leuk vindt, zo is het - je gaat harder studeren, Hoewel. En, dat was het, ', zei hij tegen de interviewers.

Een 28-jarige vrouw van het non-profitprogramma zei dat ze de clip 'Private Practice' had gezien en zich als ouder kon inleven in de situatie.

"Ik voelde dat ik het kon begrijpen omdat ik voelde dat mijn zoon ADHD had, en ik echt, Ik heb hem zelf een beetje gediagnosticeerd, en zei dat, dus ik was erg geïnteresseerd in dit onderwerp, ', vertelde ze de onderzoekers.

Implicaties voor marketing en reclame

Gezien het constante spervuur ​​van media in het leven van millennials, het is alleen redelijk om het effect van deze omgeving op hun gezondheid en welzijn in twijfel te trekken, zei Lindsey Warren.

De bevindingen van het onderzoek zijn nuttig voor beoefenaars van marketing, reclame, publieke relaties, digitaal en merkentertainment.

"Uiteindelijk, de sleutel om een ​​verschil te maken in het leven van multiculturele millennials en hun gezondheid, zowel nu als in de toekomst, misschien de juiste balans vinden tussen opvoeden en entertainen, ’ schreven de onderzoekers.

"Voor millennials, Gen Z en alfa - de nieuwste generatie - 'edutainment' is en blijft een primaire manier om hen op te leiden, "Zei Lindsey-Warren. "Het komt door de verhalen die we digitaal vertellen, over streamen, over gamen - dat is de manier waarop die generaties leren."