Islamitische waarden zijn net zo belangrijk als de bestemming, kwaliteit en prijs-kwaliteitverhouding voor moslims bij het kiezen van een vakantiebestemming, volgens een nieuwe studie van de Universiteit van Portsmouth.

Uit het onderzoek bleek dat bij het kiezen van een halal-vakantie (een waarbij moslimtoeristen op vakantie kunnen gaan terwijl ze trouw blijven aan hun religie), De reisbestemmingen van moslims zijn gebaseerd op een combinatie van 'consumptie'-waarden (geassocieerd met accommodatie, luchtvaartmaatschappij, amusement), 'persoonlijke' waarden (leuk, genot, veiligheid) en islamitische religieuze waarden, zoals Iman (geloof).

islamitische waarden, gerelateerd aan aspecten als halal eten, gescheiden voorzieningen voor mannen en vrouwen, gebedsfaciliteiten en het vermijden van haram, bleken een belangrijke rol te spelen voor moslims in hun verwachtingen van een halal feestdag.

De studie, gepubliceerd in het laatste nummer van het International Journal of Tourism Research, beveelt aan dat toerisme- en horecabedrijven producten en diensten ontwikkelen die aan de sharia voldoen. Aangezien de halal-toerismemarkt in 2020 naar verwachting meer dan USD 200 miljard waard zal zijn (Global Muslim Travel Index GMTI, 2016), dergelijke initiatieven zouden toerisme- en horecabedrijven in staat stellen hun culturele ontvankelijkheid voor deze opkomende sector te demonstreren.

Hoofdauteur van de studie Dr. Padmali Rodrigo, Research Fellow in Marketing aan de Universiteit van Portsmouth, zei:"Gezien de groei van het halal-toerisme, het begrijpen van de waarden die van invloed zijn op reisbeslissingen van moslimconsumenten is belangrijk omdat het bedrijven in staat zou stellen om moslims een unieke en authentieke reiservaring te bieden, waardoor ze zich veilig zouden voelen, veilig en welkom. Daarom, wij stellen dat consumptiewaarden moeten worden verruimd met religieuze waarden, zoals islamitische waarden die voortkomen uit Iman."

De gegevens voor het onderzoek zijn verzameld via 21 semi-gestructureerde interviews onder Sri Lankaanse moslims (17 mannen en 4 vrouwen). Hoewel de studie beperkingen heeft, zoals geïnterviewden uit slechts één land en het lage aantal vrouwelijke respondenten, de bevindingen bieden nieuwe inzichten in de verwachtingen van moslimconsumenten in de ondervertegenwoordigde halal-toerismemarkt (het aandeel van halaltoerisme is wereldwijd 12 procent).

Co-auteur Dr. Sarah Turnbull, Hoofddocent Marketing aan de Universiteit van Portsmouth, zei:"Alleen het begrijpen van de waarden die verband houden met basisconsumptieverwachtingen is niet voldoende. toerisme- en horecabedrijven moeten aandacht besteden aan andere factoren, zoals religieuze en persoonlijke waarden die een rol spelen. Het is niet mogelijk om het gedrag van moslimtoeristen te begrijpen zonder rekening te houden met de islamitische eigenschappen."