Timeshift-televisie, een technologie waarmee mensen tv-programma's kunnen bekijken die ze hebben gemist zonder apparaten vooraf in te stellen om inhoud op te nemen, komt steeds meer beschikbaar, waardoor degenen met de functie de mogelijkheid en flexibiliteit hebben om eerder uitgezonden programma's te bekijken. In een nieuwe studie werd gekeken of deze technologie invloed heeft gehad op hoe mensen tv kijken. Uit het onderzoek bleek dat mensen met timeshift-tv in het algemeen iets meer tv keken dan voordat ze over de technologie beschikten; ze keken niet minder live tv, en ze keken niet minder advertenties.

De studie, door onderzoekers van de Carnegie Mellon University, Erasmus Universiteit Rotterdam, en Católica Lissabon School of Business and Economics, is gepubliceerd in Bestuurswetenschappen .

"Adverteerders waren bezorgd dat het gebruik van timeshift-tv de hoeveelheid tijd die mensen besteden aan het kijken naar live-tv zou verminderen, die hun blootstelling aan advertenties zouden verminderen, " legt Pedro Ferreira uit, universitair hoofddocent informatiesystemen aan het Heinz College of Information Systems and Public Policy van de Carnegie Mellon University, die co-auteur was van de studie. "Onze bevindingen zouden zowel adverteerders als kabelmaatschappijen en producenten van tv-content moeten interesseren."

De onderzoekers gebruikten een gerandomiseerde controlestudie waarbij kabelklanten van meer dan 50, 000 huishoudens. Sommige huishoudens kregen premium tv-zenders, waaronder populaire films en shows zonder reclameblokken, voor zes weken. In een aantal van die huishoudens consumenten kregen ook toegang tot timeshift-tv, waarmee de onderzoekers het effect van de technologie op het tv-consumptie van consumenten konden observeren.

Uit het onderzoek bleek dat gemiddeld toegang tot de premiumkanalen met timeshift-tv verhoogde het totale tv-verbruik van huishoudens door kijkers van zowel live als eerder uitgezonden programma's. Het hebben van timeshift-technologie veranderde niet de hoeveelheid tijd die consumenten naar live-tv keken, maar verhoogde de concentratie van het totale tv-kijkerspubliek omdat kijkers de technologie onevenredig meer gebruikten om populaire programma's te bekijken.

Uit het onderzoek bleek ook dat timeshift-tv vaker werd gebruikt voor het bekijken van tv-programma's en films, en niet zo vaak voor het kijken naar sport en nieuws. De technologie veranderde het gedrag van de consument ten opzichte van het kijken naar advertenties niet wanneer ze de originele tv-zenders live bekeken, wat suggereert dat consumenten de technologie niet hebben gebruikt om advertenties strategisch te vermijden.

"Ons onderzoek toonde aan dat het gebruik van time-shift tv-technologie de hoeveelheid tijd die mensen besteden aan het kijken naar live-tv niet verminderde. we hebben ook aangetoond dat mensen advertenties niet vaker verlaten, zelfs niet als ze timeshift-tv hebben, ', zegt Pedro Ferreira.