Wetenschap
Krediet:CC0 Publiek Domein
Politieke Facebook-memes van Donald Trump bij de verkiezingen van 2016 waren eerder gericht op zijn kapsel en gezichtsuitdrukkingen, terwijl die van Hillary Clinton zich eerder concentreerden op het e-mailschandaal en haar relaties - een contrast met historische genderstereotypen in de politiek, een onderzoek van Baylor University heeft gevonden.
Eerder onderzoek geeft aan dat de typische berichtgeving over mannelijke politieke kandidaten zich richt op hun beleid en geschiedenis in functie, terwijl de berichtgeving over vrouwen zich meer richt op hun persoonlijkheid en uiterlijk als kader voor hun vermogen om een politiek ambt te bekleden in termen van hun rol als moeder en echtgenote.
Facebook-memepagina's en profielfoto's, gebruikt door basisgroepen bij de meest recente verkiezingen, waren ook vaker negatief van toon, zei hoofdonderzoeker Mia Moody-Ramirez, doctoraat, directeur afstudeeronderzoek, directeur Amerikaanse studies en hoogleraar journalistiek, public relations en nieuwe media in het Baylor's College of Arts &Sciences.
Het onderzoeksartikel - "Analyse van Facebook-memegroepen die worden gebruikt tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016" - is gepubliceerd in het tijdschrift Sociale media + samenleving .
"Deze studie is een van de eerste die een glimp biedt van het type Facebook-pagina's dat ontstond tijdens de politieke race, profielfoto's gebruiken, populariteit van de pagina's en een onderzoek naar hoe burgers humor gebruikten tijdens de verkiezingen van 2016, ', zei ze. 'Met de presidentsverkiezingen van 2020 in het verschiet, het is belangrijk om de impact van memes te begrijpen, die eenvoudig te maken en te delen zijn op sociale mediaplatforms."
Eerdere studies van Amerikaanse presidentskandidaten legden de nadruk op kranten- en televisiebeelden, en "traditioneel, media hebben tegelijkertijd als poortwachters en vertolkers van politieke thema's gefunctioneerd door selectief te kiezen voor een of beide kanten van een kwestie, vaak met hun eigen interpretaties, " zei Moody-Ramirez. "Onze bevindingen wijzen erop dat Facebook-memepagina's met een politiek thema de gemiddelde burger in staat stellen traditionele poortwachters te omzeilen ... Dit is belangrijk omdat het grote ledenbestand van Facebook gebruikers in staat stelt ideeën te delen met een groot publiek dat, in een keer, geïsoleerd zou zijn gebleven."
Na de verkiezingen van 2016 tientallen Facebook-memepagina's belichtten Trump en Clinton, met meer nadruk op Trump (92 pagina's) dan Clinton (53 pagina's), volgens de studie. Moody-Ramirez en co-onderzoeker Andrew B Church, adjunct-docent journalistiek bij Baylor, onderzocht een gelijk aantal pagina's met Clinton- en Trump-thema voor een steekproef van 106 pagina's - 53 voor elke politicus. Voor een gelijke analyse, De top 53 pagina's van Trump werden in de steekproef opgenomen.
Profielfoto's op de Facebook-pagina van Trump stelden zijn fysieke kenmerken, zoals kapsel en huidskleur, in vraag, evenals politieke en leiderschapsvaardigheden. Een foto verwees naar het evangelielied "We Shall Overcome" in het bijschrift "We Shall Overcomb" met een afbeelding van het kapsel van Trump, merkte de studie op. Pagina's verwijzen vaak naar populaire cultuuriconen, Tv-programma's en films - een veelgebruikte tactiek voor memes, onderzoekers schreven, opmerkend dat sommige memes verwezen naar het tv-programma "Orange Is the New Black" om commentaar te geven op het kleurtje van Trump.
"Pagina's met een Clinton-thema bevatten vaak het idee dat ze krom is en geen contact heeft met de gemiddelde burger, ", schreven onderzoekers. Profielfoto's voor memepagina's van Clinton benadrukten ook eerder het e-mailschandaal, Clintons rijkdom en haar man, voormalig president Bill Clinton.
Een meme van Clinton verklaarde:"Dwaze Amerikanen:wetten zijn voor arme mensen." Een andere gekenmerkte Clinton die een zonnebril draagt, kijkend naar haar mobiele telefoon, vermoedelijk het lezen van haar e-mail, aldus onderzoekers. Andere memes benadrukten Clintons relatie met haar man en zijn relatie met voormalig Witte Huis-stagiair Monica Lewinsky, onderzoekers gevonden.
Onderzoekers evalueerden het algemene sentiment van de pagina's:positief, negatief of neutraal - op basis van de inhoud van de profielfoto, of een van Clinton, Trump of iemand anders. Gezichtsuitdrukkingen werden gecodeerd als digitaal vervormd, mal, vrolijk, officiële foto, ernstig of geen; sentiment werd gecodeerd als pro-Clinton of pro-Trump; anti-Clinton of anti-Trump; neutrale; of andere.
Onderzoekers ontdekten dat in het algemeen Facebook-ledenpagina's bevatten profielfoto's waarop de twee kandidaten serieus leken, met de volgende meest voorkomende gelukkig. Een andere prominente uitdrukking was goofy, met memes waarin de kandidaten absurde gezichten of uitdrukkingen trokken die de neiging hadden om humor uit te lokken.
Als het ging om de toon op de 106 Facebook-memepagina's van de presidentsverkiezingen, 44 waren negatief, 37 waren positief en de overige 25 waren neutraal. Op de Facebookpagina's die positief waren, Trump werd afgeschilderd als patriottisch; Clinton werd afgeschilderd als een leider. Maar vaker, pagina's voor beide waren negatief.
De meeste pagina's in de Trump-sample hadden tussen de 201 en 300 volgers, waarbij de meeste volgers naar een pagina gaan met meer dan 22 miljoen volgers. De meeste Clinton-pagina's hadden 100 of minder volgers, met als hoogste een met meer dan 9,9 miljoen volgers.
Facebook-paginacategorieën inbegrepen boek, bedrijf, komiek, gemeenschap, amusement, fictief personage, overheidsambtenaar, "voor de lol, " tijdschrift, media/nieuws bedrijf, non-profit, organisatie, uitvoerende kunst, politiek figuur, publiek figuur en website.
Verdere studie van meme-pagina's kan van waarde zijn, aldus onderzoekers.
"Onderzoekers kunnen overwegen een enquête- of diepte-interviewcomponent toe te voegen aan de studie van memes om te peilen of de populariteit van memes een rol speelt in de manier waarop journalisten verslag doen van politiek, " zei Moody-Ramirez. "Bijvoorbeeld, de populaire memes met voormalig president Barack Obama en vice-president Joe Biden kregen na de verkiezingen van 2016 veel media-aandacht. Nieuwsuitzendingen brachten de memes van ingebeelde gesprekken tussen Biden en Obama in de schijnwerpers toen de twee het Witte Huis verlieten."
Toekomstige studies kunnen ook interviews bevatten met de makers van door gebruikers gegenereerde inhoud - of memes - om hun motivatie voor het maken van dergelijke inhoud te achterhalen, ze zei. Eerdere studies hebben aangetoond dat het creëren en delen van dergelijke inhoud louterend kan zijn in een politiek geladen omgeving, zoals een verkiezing.
Wetenschap © https://nl.scienceaq.com