Onlangs verscheen er een artikel in de Internationaal tijdschrift voor digitale televisie , waarin de veranderende relatie tussen traditionele tv-aanbieders en hun publiek werd onderzocht. Senior Research Fellow Ulrike Rohn (Tallinn University) en Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) zeggen dat het idee van delen, die het meest prominent is in het huidige modewoord van de 'deeleconomie', kan worden toegepast om de huidige trends in tv-markten te begrijpen.

Onder verwijzing naar het sleutelwoord van de 'deeleconomie', Rohn en Nylund wijzen op de toenemende deelactiviteiten in de vorm van gezamenlijke productie en gezamenlijke consumptie op de markt voor tv-kijkers. Vooral, ze introduceren de deelactiviteiten tussen traditionele tv-aanbieders en leden van het publiek, evenals tussen leden van het publiek, die mogelijk worden gemaakt door nieuwe technologische ontwikkelingen en platforms. Zij hebben interviews gehouden met tv-aanbieders en de belangrijkste bevindingen betreffen de zogenaamde kijkwaarde.

In het artikel, onderzoekers wijzen op drie activiteiten voor het delen van tv-publieksmarkten:distributie, interactie en publiekscirculatie. Deze dienen tevens als kader voor het identificeren van succesfactoren door tv-aanbieders. "Wat de distributie betreft, het genereus en op verschillende platforms beschikbaar maken van inhoud is essentieel en wordt in toenemende mate verwacht door het publiek, " Rohn legde uit en voegde eraan toe dat met betrekking tot de interactie met het publiek, benadrukten de geïnterviewden dat naast het daadwerkelijk opnemen van de input van het publiek in de productie van tv-inhoud, het was veel belangrijker om het publiek het gevoel te geven dat ze ertoe deden bij het maken en produceren van content. "Wat het circulatiegedrag van het publiek betreft, de geïnterviewden waren het erover eens dat het van het grootste belang was dat ze hun inhoud positioneerden in een omgeving die het circulatiegedrag van het publiek mogelijk maakte en stimuleerde. Facebook en YouTube werden gezien als belangrijke platforms om opgemerkt te worden in de online wereld en om het publiek te stimuleren content op te pikken en viraal te maken, " voegde ze eraan toe.

Als resultaat van hun studie hebben Rohn en Nylund stellen dat de traditionele, lineaire waardeketen die heeft gediend als een raamwerk om te begrijpen hoe waarde wordt gecreëerd in de tv-industrie, is achterhaald. In plaats daarvan, ze introduceren een activiteit zonder waardecreatie op de markt voor tv-kijkers.

Artikel "De deeleconomie:hoe deelactiviteiten de waardecreatie in de tv-kijkmarkt beïnvloeden" is gepubliceerd in Internationaal tijdschrift voor digitale televisie (Deel 9 Nummer 2). Auteurs zijn Ulrike Rohn (Visiting Professor en Senior Research Fellow bij Baltic Film, Media, Arts and Communication School aan de Universiteit van Tallinn) en Mats Nylund (docent bij de afdeling Cultuur en Media van de Arcada University of Applied Sciences).