Lezers van 18 tot 34 jaar besteden bijna twee keer zoveel tijd aan gedrukte kranten als aan hun websites en apps. volgens een nieuwe studie.

in 2016, de 18- tot 34-jarige Britse lezers van acht Britse nationale kranten besteedden in totaal 21,7 miljard minuten aan het lezen van de gedrukte edities van de nieuwsmerken, maar slechts 11,9 miljard minuten met hun websites en apps.

De onderzoekers, onder leiding van professor Neil Thurman van City, Universiteit van Londen en LMU München, gebruikte een grootschalig onderzoek en online gebruikersmeting om de totale tijd te onderzoeken die werd besteed aan kranten in print en online.

De resultaten laten zien dat, ondanks een daling van de oplage van kranten en een stijging van de nieuwsconsumptie via smartphones, lezers van alle leeftijden besteden nog steeds meer tijd aan de 'dode boom'-edities van kranten dan aan hun websites en apps.

Professor Thurman, van de afdeling Journalistiek van City, zei:"Voor jongere lezers, zoals voor consumenten van middelbare en oudere leeftijd, gedrukte edities van kranten bieden een ervaring waarin ze tijd investeren, vergeleken met hoe ze online snacken en nieuws scannen."

Uit het onderzoek blijkt dat de 18- tot 34-jarige gedrukte lezers van kranten gemiddeld 23 minuten besteden aan het lezen van elke doordeweekse krant (en meer op zaterdag en zondag).

Echter, De 18- tot 34-jarige online lezers van diezelfde kranten bezoeken de websites en apps van het merk gemiddeld minder dan één minuut per dag (43 seconden).

De aparte Daily Mail

Het rapport onthult één uitzondering op deze trend, de dagelijkse mail. Britten onder de 35 brengen meer dan twee keer zoveel tijd online door met het merk dan in print.

Mede-auteur van het rapport, Dr Richard Fletcher, van het Reuters Institute for the Study of Journalism aan de Universiteit van Oxford, zei:"De populariteit van MailOnline bij jongere lezers is te danken aan een redactionele benadering die is gericht op entertainment en beroemdheden - een heel ander karakter dan de meer conservatieve houding die in print wordt ingenomen."

Veranderingen in de tijd

Hoewel de meeste kranten meer aandacht trekken van jongere lezers via hun gedrukte edities dan via hun online kanalen, jongeren brengen minder tijd door met krantenmerken dan vroeger, hoewel digitale distributie de toegang gemakkelijker en goedkoper heeft gemaakt.

In het rapport wordt de tijd besteed aan kranten in 2016 afgezet tegen de tijd van rond de millenniumwisseling. Over het algemeen is er een daling van 40 procent, met veel grotere dalingen in de aandacht van jongere (-64 procent) en middelbare leeftijd (-57 procent) lezers dan van het oudere (-14 procent) doelgroepsegment.

Sommige merken 'zichtbaarder' dan in 1999/2000

Echter, sommige krantenmerken hebben deze neerwaartse trend in zichtbaarheid omzeild. Uit het rapport bleek dat de totale tijd die hun Britse publiek met de Guardian en de London Evening Standard doorbracht, sinds de millenniumwisseling zelfs was toegenomen. met 19 procent en 17 procent, respectievelijk.

In het geval van de Guardian, het rapport schrijft de winst toe aan de relatief succesvolle online edities van de titel, die meer aandacht hebben getrokken dan verloren is gegaan door de daling van het aantal gedrukte lezers, en tot Brexit en Trump 'stoten' in gedrukte lezerspubliek in 2016. In het geval van de Standard, door in 2009 een gratis blad te worden, kreeg het lezerspubliek een boost - en, als resultaat, tijd doorgebracht met het merk.

Het rapport berekende de totale tijd besteed aan acht Britse krantenmerken (The Mail, Spiegel, De zon, Ster, Standaard, De Telegraaf, de bewaker, en The Times) door hun Britse gedrukte en online (pc en mobiel) publiek (18 jaar en ouder) met behulp van gegevens van de National Readership Survey en comScore.

Getiteld "Heeft digitale distributie het lezerspubliek verjongd? Herziening van de leeftijdsdemografie van krantenconsumptie, " het rapport is geschreven door professor Neil Thurman van City, University of London en LMU München en dr. Richard Fletcher van het Reuters Institute for the Study of Journalism aan de University of Oxford.

Het rapport is gepubliceerd in het internationale peer-reviewed tijdschrift Journalistieke studies .