Recent onderzoek door een faculteitslid van het Pennsylvania College of Technology laat zien hoe belangrijk non-game-entertainment is om fans naar honkbalwedstrijden in de minor league te trekken.

De bevindingen, gepubliceerd in deel 23, Nr. 2 van de Pennsylvania Economic Review, waren het resultaat van zes jaar onderzoek door Chip D. Baumgardner, universitair hoofddocent bedrijfskunde/management aan Penn College, en Michael J. Gallagher, van de DeSales-universiteit. Hun artikel is getiteld "State College Spikes:Onderzoek naar de promotie van Minor League Baseball."

"Op een gegeven moment, weinig aanvullende activiteit werd ontworpen om het spel te vergroten als een manier om fans te vermaken, ' schreven ze. 'Vandaag de dag is het gebruikelijk om een ​​groot aantal gebeurtenissen te zien plaatsvinden in de loop van het honkbalspel.'

Baumgardner en Gallagher gingen op zoek naar het effect van deze aanvullende evenementen op het bijwonen van minor league-wedstrijden. Ze analyseerden de kaartverkoop voor het State College Spikes minor league baseballteam vanaf het eerste seizoen in 2006 tot en met 2011.

Wat ze ontdekten, is dat het entertainment dat de honkbalwedstrijd omringt, inclusief vuurwerk, weggeefacties en andere promoties - heeft een grotere impact op het aantal deelnemers aan de wedstrijd dan het winst-verliespercentage van het team of het weer.

Een deel van de reden is dat minor league-clubs vaak weinig controle hebben over de prestaties van hun teams op het veld, omdat hun spelers worden toegewezen door hun moederorganisaties. In aanvulling, spelletjes dienen als vermaak voor het hele gezin, aangezien in veel markten, tickets kosten minder dan andere gezinsentertainmentopties, zoals films of pretparken.

"Aanwezigen van (minor league) wedstrijden verwachten dat er vuurwerk op de locatie is, weggevertjes, optredens van beroemdheden en andere soortgelijke activiteiten die dienen om een ​​niveau van entertainment te bieden dat verder gaat dan het eigenlijke spel, "Baumgardner en Gallagher noteren.

Uit hun onderzoek blijkt dat de opkomst bij wedstrijden met vuurwerk 30 procent hoger was dan bij wedstrijden zonder promotie op weekdagen, en 20,3 procent hoger in het weekend. Giveaways leverden een toename van 13 procent op doordeweekse dagen in vergelijking met games zonder promoties, met een stijging van 12,3 procent in het weekend. Optredens van beroemdheden leverden een veel kleinere toename op - iets minder dan 3 procent - maar trokken nog steeds een groter publiek dan games zonder promotie.

"Omdat eigenaren van minor league-teams hun primaire inkomstenstroom van sponsors ontvangen, kaartverkoop en concessies, het is essentieel om een ​​ervaring te bieden die past bij de omgeving die fans verwachten, ’ schreven de auteurs.