Christenen en fundamentalisten vormen een belangrijk onderdeel van de Amerikaanse samenleving, met invloed in de politiek, sociale en economische kringen. Nog, er is weinig bekend over hoe adverteerders werken om een ​​fundamentalistische bevolking te bereiken. Een studie van de Universiteit van Kansas analyseerde de advertentie-inhoud van religieuze programma's en ontdekte dat angst de belangrijkste oproep is om christelijke kijkers te bereiken en dat medische producten tot de meest geadverteerde behoren.

De bevindingen zullen media-onderzoekers helpen een groot deel van de bevolking beter te begrijpen en kunnen zichzelf lenen voor adverteerders die hun efficiëntie verbeteren bij het bereiken van hun doelgroep, zei Tien-Tsung Lee, hoogleraar journalistiek aan de KU en een van de auteurs van het onderzoek.

Onderzoekers analyseerden 205 tv-commercials die werden uitgezonden tijdens 10 afleveringen van "The 700 Club" en "CBN Newswatch, " die beide worden uitgezonden op het Christian Broadcast Network; en "Christian World News, " die de recensenten online bekeken en analyseerden. Ze ontdekten dat angst het meest gebruikte beroep was, bijna 50 procent van de advertenties doet dit. Gezondheid, 38 procent; dood, ongeveer 33 procent, en isolatie, bijna 28 procent, gevolgd. Een beroep op religie was de vijfde meest voorkomende, bijna 26 procent. Veel van de advertenties overlapten elkaar, meer dan één beroep gebruiken, en verlies, pijn, veiligheid en afwijzing werden ook opgemerkt beroepen.

Onder geadverteerde producten, religieuze boeken en dvd's stonden niet verrassend bovenaan. Medische benodigdheden, kanker behandelingen, tandartsverzekering en cosmetische chirurgie waren de meest voorkomende gezondheidsproducten, terwijl goud, prepaid gsm-abonnementen en beveiligingssystemen voor thuis waren veelvoorkomende niet-gezondheidsproducten.

De studie, aanstaande in de Tijdschrift voor media en religie , was het product van een afstudeerseminar gericht op populaire cultuur en massamedia. Lee was co-auteur van het artikel met KU-afgestudeerde studenten Stephen Gray, Alexandra Inglish en Tejinder Singh Sodhi.

"Christelijke fundamentalisten zijn een vrij grote politieke kracht die de afgestudeerde studenten beter wilden begrijpen, " zei Lee. "We hadden een aantal goede discussies over wat ze in de advertenties zagen, en ik vroeg ze veel over wat ze bedoelden met angst. Ze ontdekten dat er veel beroep werd gedaan op angst en denken dat de wereld (het publiek) schade zal berokkenen en dat het beter is om jezelf te beschermen."

De bevindingen van op angst gebaseerde oproepen weerspiegelen onderzoek naar de mentaliteit van christelijke fundamentalisten op het gebied van psychologie en politieke wetenschappen die voorzichtigheid tonen, wantrouwen jegens buitenstaanders en het gevoel dat hun geloofssysteem wordt bedreigd, schreven de onderzoekers.

In vergelijking met advertentie-inhoud van andere programma's, die van religieuze programma's hadden meestal minder voor algemene producten zoals eten en drinken, en meer gericht op religieuze beroepen dan hun seculiere tegenhangers. Dat weerspiegelt de kernmissie van reclame om problemen voor bepaalde bevolkingsgroepen op te lossen, en de geobserveerde producten en oproepen die daarop gericht zijn, zei Lee. In vergelijking met het avondnieuws op grote netwerken, het publiek is vergelijkbaar in die zin dat het grotendeels oudere personen zijn.

"Een andere verklaring is dat de kijkers doorgaans ouder zijn, ' zei Lee. 'Naarmate je ouder wordt, uw gezondheidstoestand heeft de neiging af te nemen, en er is meer interesse in gezondheidsproducten die niet per se iets met een religieuze achtergrond te maken hebben."

Echter, de op angst gebaseerde oproepen voor producten zoals huisbeveiligingssystemen en producten die kijkers aanmoedigen om goud te kopen om zichzelf te beschermen tegen economische crashes speelden duidelijk in op de mentaliteit van het veranderen van de samenleving, zelfs als ze geen openlijk religieuze ondertoon hadden. Dergelijke advertenties die op religieuze programma's verschijnen, kunnen ook een kwestie van economie zijn.

"Sommige producten en merken hebben een heel klein advertentiebudget maar willen toch adverteren, "Zei Lee. "Dus ze kijken rond voor goedkopere opties, en kabel- en lokale stations zijn goedkoper dan grote netwerken. En ze zoeken mensen die goedkope producten kopen, en deze drie programma's kunnen voor hen zinvol zijn."

Hoewel de studie helpt bij het vergroten van het begrip van reclame voor een christelijk publiek voor mediawetenschappers, zij heeft de inhoud van de programma's zelf niet onderzocht. Lee zei dat hij hoopt de programma's nader te bestuderen, aangezien de meeste onderzoeken naar de programmering werden uitgevoerd in de jaren '80 en '90. Er is weinig onderzoek gedaan naar de beroepen die de programma's zelf gebruiken, of ze min of meer politiek zijn geworden en hoe ze de kijkers bereiken.

De bevindingen van de huidige studie helpen licht werpen op een groot deel van de Amerikaanse bevolking en kunnen het begrip voor adverteerders helpen verbeteren, politieke campagnemanagers en communicatiewetenschappers die een christelijk publiek willen bereiken en begrijpen.