Wetenschap
Geschat percentage volwassenen dat denkt dat de aarde warmer wordt. Het Yale Program on Climate Change Communication draagt geen verantwoordelijkheid voor de analyses of interpretaties van de hier gepresenteerde gegevens. Credit:Canadian Climate Opinion Maps 2018, YPCCC
Nieuw normaal. Recordbrekend. Ongeëvenaard.
In de afgelopen dagen, terwijl West-Canada en de Verenigde Staten sudderen onder een door het klimaat veroorzaakte hittecrisis, allerlei superlatieven zijn gebruikt om nooit eerder vertoonde temperaturen te beschrijven:de gemeenschap van Lytton in British Columbia bereikte een verbijsterende 49,5 C op 29 juni, het breken van alle temperatuurrecords drie dagen op rij.
Mensen zijn begrijpelijkerwijs geschokt en bang door die cijfers. Maar had dit als een verrassing moeten komen? Nee. Wetenschappers waarschuwen voor het verband tussen langere, meer intense hitte en klimaatverandering gedurende meer dan 40 jaar. De taal van "normalen" en "nieuwe records" wordt snel zinloos.
Maar het idee dat de mensheid had moeten weten, of eerder iets aan de crisis hadden moeten doen - dat we ons zouden moeten schamen voor ons gebrek aan passiviteit - is nutteloos om de klimaatcrisis het hoofd te bieden.
Praten klimaat
Dus, wat is een betere, meer nuttige benadering om klimaatverandering te communiceren?
Het eerste dat u moet doen, is meer tijd besteden aan het praten over klimaatverandering. Er is veel te weinig discussie over dit onderwerp in de publieke sfeer. De opwarming van de aarde is de grootste noodsituatie waarmee de planeet ooit te maken heeft gehad, maar je zou het niet weten als je het nieuws leest of luistert.
Vorig jaar, verhalen over klimaatverandering vertegenwoordigden slechts 0,4 procent van alle grote Amerikaanse nieuwsverslaggeving. in 2019, het was 0,7 procent. Zelfs te midden van een ongekende hittegolf die zich uitstrekt van Californië tot Yukon, verwijzingen naar klimaatverandering zijn schaars.
Journalisten:Het is onverantwoord om over de #hittegolf te schrijven en de klimaatcrisis niet één keer te noemen.
— Nayeli Jimenez (@nayelijs) 28 juni 2021
Informatietekortmodel
Ironisch, een van de grootste blinde vlekken heeft te maken met de manier waarop informatie over dit onderwerp met het publiek wordt gedeeld.
De conventionele benadering is gebaseerd op wat bekend staat als het 'informatietekortmodel'. Het tekortmodel gaat ervan uit dat mensen actie ondernemen tegen klimaatverandering als ze er meer over weten.
Deze op informatie gebaseerde benadering heeft vorm gegeven aan alle soorten communicatie, van openbare veiligheidsadvertenties over drinken en rijden tot nieuwsberichten over klimaat en andere belangrijke kwesties.
Helaas, de relatie tussen hoeveel mensen weten en hoe ze handelen is niet altijd lineair. Door meer feiten te geven aan iemand die zeer politiek gemotiveerd is om klimaatverandering af te wijzen, zal hij of zij niet overtuigen om meer aandacht aan het probleem te besteden.
Klimaatverandering is een lastig verhaal om je hoofd rond te draaien. Het kan te groot aanvoelen, te eng en te moeilijk voor één persoon om op te lossen. Informatie, hoewel belangrijk, is niet altijd genoeg.
Om betrokkenheid bij dit onderwerp te krijgen en, door verlenging, politieke actie, de klimaatcrisis moet persoonlijk aanvoelen, herkenbaar, begrijpelijk en, het belangrijkste, oplosbaar.
Grafieken en grafieken — zelfs ijsberen — bereiken dat doel zelden. Drieëntachtig procent van de Canadezen is het ermee eens dat de aarde warmer wordt. Maar slechts 47 procent denkt dat klimaatverandering hen persoonlijk zal schaden.
Om mensen te verbinden over klimaat, we moeten meer gesprekken voeren over hoe mensen eraan werken om het op te lossen en hoe die oplossingen hun kwaliteit van leven verbeteren waar ze wonen. Deze gesprekken dringen een anders abstracte, ongrijpbaar en eng onderwerp in het rijk van het alledaagse - en het oplosbaar laten voelen.
Oplossingen zijn belangrijk
Milieucommunicatoren hebben al lang gewezen op een buitensporig gebruik van angstberichten over klimaatverandering als een van de belangrijkste problemen bij het betrekken van het publiek bij dit onderwerp.
De uitdaging is om angstberichten te koppelen aan informatie over werkzaamheid, namelijk wat mensen daadwerkelijk kunnen doen om de angst te verminderen. De combinatie van angst en werkzaamheid leidt tot wat bekend staat als "gevaarbeheersing, " acties om het gevaar te verminderen, in tegenstelling tot "angstbeheersing, "acties om de angst te stoppen.
In het geval van COVID-19, het gevoel van werkzaamheid was duidelijk:handen wassen, social distancing, maskeren. Met klimaatverandering, informatie over de werkzaamheid is veel minder voor de hand liggend, en moeilijker om op te treden.
Er wordt vaak beweerd dat de grote uitstoters, met name producenten van fossiele brandstoffen, zijn degenen die de meeste schuld dragen, en zijn verantwoordelijk voor het opruimen van de rommel. de bewaker wijst erop dat 100 bedrijven verantwoordelijk zijn voor 71 procent van de uitstoot.
Ja, het is duidelijk dat de wereld moet stoppen met het verbranden van fossiele brandstoffen - olie, gas en kolen. Maar om daar te komen, individuen kunnen ook voorbeelden geven van hoe milieuvriendelijk gedrag eruitziet.
Het kan zo simpel zijn als het plaatsen van foto's op sociale media van opruimacties voor de gemeenschap, wandelingen in de natuur of berichten over enige vorm van milieuvriendelijk gedrag, zoals het nemen van doorvoer. Deze vorm van communicatie - in tegenstelling tot afbeeldingen die een koolstofrijke levensstijl promoten - normaliseert de urgentie, belang en de mogelijkheid om de aarde te beschermen.
Enkele van de meest effectieve communicatoren zijn tv-nieuwsmeteorologen, die vaak trouwe volgers hebben. Meer van hen bespreken manieren waarop de klimaatcrisis wordt aangepakt waar mensen wonen.
Zien is geloven
De meeste communicatie rond risico, bouwt voort op de standaard van morele bevelen - dat men moet of moet handelen om iets te doen, of anders. Bijvoorbeeld, een parkbord zou bezoekers kunnen vertellen de eenden niet te voeren omdat mensenvoedsel slecht voor hen is. En toch, bezoekers blijven de eenden voeren.
In plaats daarvan, communicators moeten vertrouwen op "beschrijvende sociale normen, beschrijvingen van gedrag dat anderen, als hen, doen ze al en profiteren ze ervan.
In het Verenigd Koninkrijk, een campagne van 2015 drong er bij mensen op aan:"Neem je afval mee naar huis, andere mensen doen dat." Het was waarschijnlijker dat het illegaal zwerfvuil zou verminderen dan borden met de tekst "Houd uw park alstublieft schoon door geen zwerfvuil te maken."
Oplossingen, met name in de vorm van verhalen over mensen en gemeenschappen die actie ondernemen om de klimaatcrisis op te lossen, behoren tot de meest effectieve manieren om de noodsituatie te communiceren.
De Nationale waarnemer De serie "First Nations Forward" is een goed voorbeeld van dit soort rapportage. Verhaal na verhaal beschrijft hoe First Nations-gemeenschappen in British Columbia het voortouw nemen in de overgang naar een toekomst met hernieuwbare energie.
Mainstream nieuwsmedia, zoals degene waarvoor ik werk, Wereldwijd nieuws , besteden ook meer tijd aan het klimaat en heroverwegen hoe ze het behandelen. Een recent nationaal verhaal deed verslag van de enorme energietransitie die al aan de gang is in Alberta.
Zulke verhalen over verandering die werkt, sturen de boodschap dat gewone mensen actie ondernemen om de klimaatcrisis te verzachten, normaal, krachtig en wenselijk. Ze stimuleren en mobiliseren leden van het publiek klaar om actie te ondernemen, door visuele voorbeelden te geven van wie het voortouw neemt.
Ze brengen het gesprek ook verder dan de conventionele nadruk op sceptici en ontkenners, en het normaliseren van milieuvriendelijke waarden en gedrag voor het groeiende aantal mensen dat al gealarmeerd of bezorgd is over de klimaatnoodsituatie.
Verre van het angstverhaal te sturen, verhalen over klimaatoplossingen ontsluiten het gevoel van effectiviteit en daadkracht van mensen bij dreigend gevaar. Met andere woorden, ze betrekken het publiek bij klimaatverandering door te doen wat goede communicatie doet:mensen ontmoeten waar ze zijn, door middel van een mobiliserend verhaal.
Dit is storytelling 101:publiek aanspreken, ze niet wegsturen, zoals de meeste klimaatrapporten doen.
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.
Wetenschap © https://nl.scienceaq.com