Een team van onderzoekers van Yale University's Yale Program on Climate Change Communication heeft ontdekt dat het gebruik van op maat gemaakte reclame de Republikeinen bewuster kan maken van de gevaren van klimaatverandering. In hun artikel gepubliceerd in het tijdschrift Natuur Klimaatverandering , de groep beschrijft veldexperimenten die ze hebben uitgevoerd met advertenties op maat in competitieve districten in de VS en wat ze ervan hebben geleerd. Phillip Ehret van het See Change Institute heeft een News &Views-stuk gepubliceerd in hetzelfde tijdschriftnummer.

Terwijl de planeet blijft opwarmen als gevolg van de opwarming van de aarde, actie door ambtenaren in de VS om de uitstoot van broeikasgassen te verminderen is merkbaar uitgebleven. Dit is te wijten aan verschillen in meningen van gekozen functionarissen over de aard van de opwarming van de aarde - sommigen weigeren te geloven dat het gebeurt - anderen suggereren dat het een natuurlijke gebeurtenis is en dat er dus niets aan gedaan kan worden. Het is gebleken dat dergelijke meningsverschillen zich langs partijlijnen ontwikkelen:democraten, in het geheel, geloof in de wetenschap achter de waarschuwingen voor de opwarming van de aarde, terwijl Republikeinen dat vaak niet doen. In deze nieuwe poging de onderzoekers hebben de mogelijkheid getest om de gedachten van Republikeinse kiezers te veranderen, die in theorie zouden kunnen eisen dat hun vertegenwoordigers gaan stemmen voor inspanningen om initiatieven voor koolstofemissie te verminderen.

De inspanningen van de onderzoekers omvatten het maken van video's met 'geloofwaardige' persoonlijkheden die spraken over de impact van klimaatverandering en wat dit zou kunnen betekenen voor de toekomst. Een voorbeeld was van een zeer conservatieve generaal die sprak over de uitdagingen die de opwarming van de aarde met zich meebrengt voor de nationale veiligheid. De onderzoekers plaatsten de video's vervolgens als advertenties op sociale mediasites als YouTube en Facebook. Alle advertenties waren specifiek gericht op mensen die in twee Amerikaanse stemdistricten woonden die als "paars" waren aangemerkt, waar evenveel Republikeinen als Democraten waren. De onderzoekers hebben een maand lang de advertentiecampagne gedraaid.

Samen met de advertentiecampagne, de onderzoekers hebben enquêtes gehouden bij 1, 600 mensen die in de gerichte districten wonen, vragen naar hun mening over klimaatverandering - zowel voor als na de advertentiecampagne. Ze ontdekten dat de campagne het begrip van de gevaren van klimaatverandering bij de Republikeinen met enkele procentpunten had vergroot. Ze ontdekten ook dat het velen van hen ervan had overtuigd dat het te wijten was aan menselijke activiteiten.

© 2021 Science X Network