In een mei-aflevering van Vorige week vanavond met John Oliver , Bill Nye, de wetenschapsman, nam een ​​steekvlam mee naar een miniatuurwereldbol. Het was een poging om Amerikanen te laten schrikken van hun zelfgenoegzaamheid over klimaatverandering.

Of het nu op de late avond-tv is of op het nachtnieuws, alarm is een terugkerend kenmerk van verhalen over klimaatverandering. Klimaatnieuws staat vol met verwijzingen naar verergerende bosbranden, smeltende gletsjers en stijgende zeeën.

Echter, deze nadruk op kommer en kwel kan burgers een hulpeloos en hopeloos gevoel geven dat ze een verschil kunnen maken.

"Dreigende berichten kunnen de aandacht van het publiek trekken en een gevoel van urgentie creëren, wat leidt tot een verhoogde mate van bezorgdheid, " volgens Climate Access, een non-profit onderzoeksgroep. "Maar zorgen op zichzelf zijn geen effectieve motivator voor actie, omdat het vaker leidt tot berusting en hopeloosheid."

Klimaatdekking heroverwegen

Een benadering die het nieuwspubliek beter kan betrekken, is een stijl van rapporteren die bekend staat als oplossingenjournalistiek.

Solutions-journalistiek rapporteert over manieren waarop mensen en overheden zinvol reageren op moeilijke problemen. Het is een alternatief voor alleen maar rapporteren over het probleem zelf.

Oplossingsverhalen zijn niet luchtig, goede nieuwsverhalen. In plaats daarvan, het zijn harde nieuwsverhalen die bedoeld zijn om te benadrukken wat heeft gewerkt op basis van tastbaar bewijs.

Het is aangetoond dat de aanpak de interesse in een onderwerp verhoogt, en om het gevoel van zelfeffectiviteit van het publiek te vergroten.

Meer feiten ≠ meer bezorgdheid

Geen enkel onderwerp is op dit moment aantoonbaar actueler voor een oplossingsgerichte aanpak dan klimaatverandering. Het bewijs kon niet duidelijker zijn. De planeet is sinds de industriële revolutie gestaag opgewarmd. Het grootste deel van die opwarming heeft de afgelopen vier decennia plaatsgevonden.

Ondanks al het bewijs, het opbrengen van de politieke wil om klimaatverandering serieuzer te nemen is een hardnekkig probleem. Waarom is dat?

Er zijn veel redenen waarom politici en het publiek moeite hebben met klimaatverandering. Bijvoorbeeld, klimaatverandering kan afstandelijk aanvoelen, en er is vaak weinig onmiddellijke voldoening om ermee om te gaan.

Helaas, academici, regeringen en journalisten gingen er lang van uit dat burgers actie zouden ondernemen als ze maar meer feiten over klimaatverandering hadden.

Echter, er is groeiend bewijs dat meer feiten niet leiden tot meer bezorgdheid. In een veel geciteerde studie Dan Kahan, een professor in de rechten en psychologie aan de Yale Law School, en zijn collega's ontdekten dat mensen met meer kennis over de wetenschap van klimaatverandering er niet per se meer bezorgd over waren. In plaats daarvan, gebrek aan bezorgdheid had veel meer te maken met de persoonlijke overtuigingen en waarden van mensen.

Effectieve klimaatcommunicatie

Effectieve communicatie over klimaatverandering daagt het idee uit dat meer feiten meer zorgen baren. In plaats daarvan, effectieve communicatie over klimaatverandering is van mening dat het aanboren van de waarden van mensen een veel effectievere strategie voor betrokkenheid is.

Goede klimaatcommunicatoren stellen de vraag:wat is het met de ervaringen en omstandigheden van mensen die het onwaarschijnlijk maken dat ze zich nu met de klimaatcrisis bezighouden?

Effectieve klimaatcommunicatie begint ook met het uitgangspunt dat het klimaatpubliek niet alleen een monolithisch geheel is, even geïnteresseerd of ongeïnteresseerd in de klimaatcrisis. Goede klimaatcommunicatie kalibreert berichten van hoop of alarm, afhankelijk van aan wie de berichten worden gecommuniceerd.

Betrokken zijn door voorbeeld

Oplossingsgerichte journalistiek over klimaatverandering geeft voorbeelden van hoe gewone mensen een verschil maken. Het illustreert hoe die veranderingen een tastbaar, gunstige verbetering van hun leven.

Bijvoorbeeld, klimaatverhalen kunnen lokaal geproduceerd voedsel en de gevolgen voor de gezondheid weerspiegelen, of de kostenbesparing op gas door het kopen van een elektrisch voertuig.

Deze stijl wijkt duidelijk af van de conventionele doemscenario-benadering van klimaatrapportage, die voortbouwt op de standaard van individuele actie. In plaats daarvan, een oplossingsgerichte benadering van klimaatnieuws onderstreept het belang van collectieve actie en politieke mobilisatie.

Klimaat als crisis

Er is ook een belangrijke rol in milieucommunicatie voor wat Steve Schwarze, een professor communicatiewetenschappen aan de Universiteit van Montana, 'omgevingsmelodrama' wordt genoemd.

Zeer dramatische verhalen over persoonlijke of politieke strijd worden doorgaans geassocieerd met de te grote simplificatie van complexe problemen. Maar melodrama kan ook "productieve vormen van polarisatie, " volgens Schwarze. Bijvoorbeeld melodrama kan een groep burgers stimuleren rond een gemeenschappelijk doel, of het kan worden ingezet om aan te geven wie de schurken in het verhaal zijn.

Het wordt steeds duidelijker dat een one-size-fits-all benadering van communicatie over klimaatverandering niet voldoende is om het nieuwspubliek te boeien.

In plaats daarvan, het publiek effectief betrekken bij klimaatverandering vereist een zorgvuldige kalibratie van berichten rond oplossingen, de urgentie van de klimaatcrisis en de redenen van individuen om zich al dan niet met het onderwerp bezig te houden.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.