Ikea zal wereldwijd meubels gaan huren en recyclen als onderdeel van een milieuvriendelijke actie om de zorgen over de betaalbare, flat-pack bedrijfsmodel leidt tot overconsumptie en verspilling.

Sceptici zien het initiatief van de Zweedse gigant als louter een marketingtruc, terwijl supporters een echte zeewisseling zien. Hoe dan ook, Ikea zegt tegen 2030 een circulair bedrijf te willen worden.

Het is al begonnen met het repareren en opnieuw verpakken van producten in elke winkel die tijdens het transport zijn beschadigd, en klanten in staat te stellen producten, waaronder meubels, terug te sturen voor wederverkoop of donatie aan liefdadigheidsinstellingen.

Ingka Groep, die wereldwijd 367 Ikea-winkels exploiteert, lanceerde eerder dit jaar een pilot voor het leasen van meubelen in vier landen, een project dat het nu wil uitbreiden naar al zijn 30 markten.

Maar een keuken huren? Het idee is eigenlijk niet zo absurd, zei Cecilia Cassinger, een professor in strategische communicatie aan de Zweedse universiteit van Lund.

"Ikea's producten kunnen gedurende een lange periode worden gebruikt en hergebruikt, waardoor afval wordt verminderd, " ze zei.

Grote ecologische voetafdruk

Maar het doel van Ikea voor 2030 kan moeilijk te bereiken zijn, gezien de huidige ecologische voetafdruk.

"De belangrijkste uitdagingen bij het maken van een omslag naar een circulaire economie hebben te maken met duurzame logistiek (transport, opslag, productassemblage), diensten (reparatie, onderhoud), en afvalbeheer, ' zei Cassinger.

Het bedrijf streeft ernaar zijn totale klimaatimpact tegen 2030 met gemiddeld 70 procent per product te verminderen.

"De grootste kans om de broeikasgasvoetafdruk van Ikea te verkleinen, ligt in grondstoffen en de levensduur van producten in de huizen van Ikea-klanten, ', zegt het bedrijf in een duurzaamheidsrapport van 2018.

Volgens een ander rapport dat eerder dit jaar werd uitgebracht, De grondstoffen van Ikea vertegenwoordigden meer dan een derde van de uitstoot van broeikasgassen, op 36,4 procent.

Het vervoeren van goederen en het vervoer van klanten naar winkels, die zich meestal buiten de stadscentra bevinden, was goed voor 19,4 procent van de uitstoot.

Milieuactivisten, zoals Greenpeace Nordic, zeggen dat de nieuwe initiatieven van Ikea een goede eerste stap zijn, maar zeggen dat het bedrijf nog een lange weg te gaan heeft voordat het als milieuvriendelijk kan worden beschouwd.

"Ikea heeft de potentie om een ​​volledig circulair bedrijf te worden... maar er zijn nog grote mazen in hun ecologische voetafdruk waar het nieuwe model geen oplossing voor biedt."

Bijvoorbeeld, de productie-eenheden bevinden zich ver van de belangrijkste markten, lange reizen vereisen die het milieu vervuilen.

De meeste Ikea-producten die door haar dochteronderneming Ikea Industry worden vervaardigd, worden gemaakt in Polen, Rusland, Slowakije en Zweden, maar de grootste afzetmarkten zijn Duitsland (15 procent), de Verenigde Staten (14 procent) en Frankrijk (acht procent), volgens cijfers van 2017.

Greenpeace is ook kritisch over Ikea's grootschalige gebruik van natuurlijke hulpbronnen zoals palmolie en hout, evenals kunststof.

Ikea heeft gezworen plastic voor eenmalig gebruik tegen 2020 uit te bannen en leveranciers te helpen hun fabrieken klimaatpositief te maken.

Wegwerpcultuur

"Moeten we alles bezitten wat we thuis hebben?" zei Lund University's Cassinger, benadrukt dat de consument ook een verantwoordelijkheid heeft om groene keuzes te maken.

Het doel van Ikea voor 2030 kan alleen worden bereikt als het bedrijf erin slaagt de levensduur van zijn producten te verlengen, ze zei.

En dat is een vraag die steeds meer wordt gesteld door consumenten, zei Pia Heidenmark Cook, Chief Sustainability Officer van Ingka Group.

“We hebben veel onderzoek gedaan, praten met mensen in 10 markten en we hebben gezien dat het consumentengedrag en de verwachtingen van de consument veranderen, "met name op het gebied van het milieu.

Experts merken echter op dat de producten van Ikea, met hun typisch lage tweedehandswaarde, passen nauwelijks bij de nieuwe trend van "minder maar beter consumeren".

Ikea heeft de wegwerpcultuur praktisch uitgevonden door meubels te revolutioneren als trendy, betaalbare en wegwerpartikelen.

Dus hoe past het zich aan veranderende consumententrends, terwijl je nog steeds een winstgevende onderneming hebt?

uiteindelijk, Cassinger trok het businessmodel van Ikea in twijfel.

"Delen en leasen kunnen manieren zijn om duurzamer te worden, " ze zei.

"Maar een andere optie zou kunnen zijn om de productie terug te schroeven en te focussen op minder productcategorieën van hogere kwaliteit en prijs die voor een langere periode kunnen worden gebruikt en die gemakkelijk kunnen worden gerepareerd en onderhouden door IKEA consumentendiensten. in plaats van te worden vervangen door een nieuw product."

© 2019 AFP