Uit een nieuw onderzoek van de Northwestern University blijkt dat televisiekijkers die ook op internet surfen terwijl ze tv kijken, eerder geneigd zijn online aankopen te doen.

Waarom? Hoe meer online activiteiten ze ondernemen, hoe groter hun gevoeligheid voor gerichte reclame.

Uit het onderzoek, dat werd gepubliceerd in het tijdschrift 'Marketing Science', bleek dat dit effect zelfs optrad na controle voor andere factoren, zoals demografische gegevens van kijkers, inkomen en productinteresse. En in een tijdperk van streaming-shows kan het een extra waarheid bevatten voor jongere kijkers.

De theorie? TV-kijkers die hun aandacht verdelen, kunnen verdiept raken in hun telefoons (bijvoorbeeld door artikelen te lezen, sociale media bij te houden of vergelijkingen te maken) ten koste van de commerciële boodschap van een merk en ontvankelijker voor pitches die naast die activiteit online worden aangeboden, waardoor er twee punten van aandacht ontstaan. toegang.

Naarmate kijkers steeds vaker naar traditionele live-tv kijken op hun mobiele telefoon of tablet, zullen adverteerders meer mogelijkheden en waarschijnlijk hogere conversiepercentages zien met hun berichten.