Met de lancering van goedkopere, door advertenties ondersteunde abonnementen, wordt verwacht dat Netflix en Disney+ zullen bijten in de inkomsten van traditionele televisiezenders, aangezien de streamingdiensten op zoek zijn naar verdere expansie.

Na lang het idee van adverteren op zijn platform te hebben geschuwd, heeft Netflix dit jaar het werk aan zo'n aanbod versneld, aangezien de inflatie consumenten ertoe aanzet minder uit te geven en de concurrentie op de markt voor streaming televisie toeneemt.

Netflix zal naar verwachting begin november een advertentie-ondersteund abonnementsniveau lanceren, ongeveer een maand voordat rivaal Disney+ hetzelfde doet, volgens berichten in de Amerikaanse media.

"Deze lanceringen zullen de grootste premium advertentieruimte in meer dan een generatie creëren", zegt analysebedrijf Samba TV senior vice-president Dallas Lawrence.

"Het wordt een belangrijk moment voor adverteerders."

De meevaller voor Netflix en Disney+ kan aanzienlijk zijn. Marktvolger Statista voorspelt dat de uitgaven voor televisieadvertenties dit jaar wereldwijd $ 159 miljard zullen bedragen.

Insider Intelligence-analist Ross Benes schat dat de advertentie-inkomsten uit streaming alleen al in de Verenigde Staten binnen twee jaar $ 30 miljard kunnen bereiken.

Het wereldwijde videoplatform YouTube voor het delen van video's en online televisie zag in 2021 $ 28,8 miljard aan advertentie-inkomsten.

"Niet zo lang geleden zei iedereen dat abonnementen advertenties zouden vernietigen", zegt Kevin Krim, hoofd van marketinganalysebedrijf EDO.

"Nu kunnen we zien dat dat duidelijk niet waar is."

Sommige streaming-tv-services, zoals NBCUniversal's Peacock, Paramount+ en HBO Max, bieden al advertentie-ondersteunde aanbiedingen.

Maar Netflix en Disney+ - met respectievelijk 220 miljoen en 152 miljoen abonnees - die hun hoed in de reclamering gooien, kunnen de aandacht trekken van bedrijven die geïnteresseerd zijn in het bereiken van televisiekijkers, aldus analisten.

Volgens een intern document dat door de Wall Street Journal wordt aangehaald, wil Netflix in het derde kwartaal van volgend jaar ten minste 40 miljoen abonnees voor zijn advertentie-gesubsidieerde niveau winnen.

Als de tijd daar is, zal Disney+ zijn bestaande abonnementsniveau van $ 7,99 per maand overzetten naar de advertentie-ondersteunde versie, en de advertentievrije optie zal $ 10,99 gaan kosten, aldus het bedrijf.

Bedreiging voor oude tv

Het kunnen bereiken van Netflix- of Disney+-kijkers belooft merken te helpen opnieuw in contact te komen met doelgroepen die traditionele "lineaire" televisie hebben verlaten ten gunste van streaming-entertainment, zei Colin Dixon, hoofdanalist en oprichter van nScreenMedia.

"Dit geeft adverteerders daadwerkelijk toegang tot mensen die ze al een tijdje niet hebben kunnen bereiken, in hun meest gerichte kijktijd," zei Dixon

Het maakt niet uit wanneer kijkers met op advertenties gebaseerde abonnementen ervoor kiezen om naar een show of film te kijken, de commercials zullen er op hen wachten.

Het biedt adverteerders ook de luxe om advertenties rechtstreeks bij Netflix of Disney+ te plaatsen voor kijkers over de hele wereld, in plaats van talloze deals te moeten sluiten met kanalen of stations in verschillende regio's, voegde Dixon eraan toe.

Deze nieuwe abonnementsniveaus zullen druk uitoefenen op aanbieders van lineaire televisiediensten die nog niet zijn toegetreden tot het streamingspel, zei analist Lawrence.

Zelfs grote Amerikaanse studio's zoals CBS, NBC en Fox zullen naar verwachting geld voor tv-advertenties weggelokt zien door het vooruitzicht marketingboodschappen te matchen met winnende inhoud zoals "Stranger Things" bij Netflix of "Star Wars" bij Disney+.

"Wanneer Netflix en Disney+ die mogelijkheid ontsluiten en adverteerders toegang geven tot de meest premium inventaris die beschikbaar is op televisies, gaan we over tot een volledige stormloop van lineaire televisie naar streaming-omgevingen", zegt Lawrence van Samba TV.

"Het zal waarschijnlijk de waarde van lineaire televisiereclame verlagen."

Naast het bereiken van kijkers waar en wanneer ze ook tv-programma's streamen, kunnen advertenties op Netflix of Disney+ marketeers meer gegevens bieden dan beschikbaar is op wat Samba 'ouderwetse tv' noemde, voegde hij eraan toe.

Streaming-tv-advertenties kunnen ook op individuele kijkers worden gericht, merkte Krim op.

En Netflix en Disney+ hebben de kans om nieuwe advertentiemodellen te creëren, door lang gekoesterde normen over advertentieduur of plaatsing te doorbreken, en zelfs partners te betrekken bij het maken van programma's.

Tot nu toe lijken streaming-tv-diensten geen bedreiging te vormen voor de digitale advertentie-inkomsten voor bedrijven als Amazon, Facebook, Google of TikTok, waarbij marketeers hun totale budgetten uitbreiden om mensen online te bereiken, aldus analist Benes. + Verder verkennen

Abonnementskosten voor Disney+ zonder advertenties stijgen in december met 38%

© 2022 AFP