Elk jaar, 50 procent van de online kledingshoppers retourneert modeartikelen die ze online hebben gekocht, veel van dit als gevolg van onjuiste pasvorm en maatvoering. Voor het eerst in bijna 20 jaar wordt dit aangepakt door een ambitieus nieuw landelijk onderzoek met een profiel van 30, 000 volwassenen.

De Universiteit van Hertfordshire speelde een belangrijke rol bij de algemene voorbereiding en planning van het onderzoek, gegevens waaruit de diversiteit in de mode zal helpen bevorderen en uiteindelijk de kledingmaten en pasvorm zal verbeteren.

Tony Rosella, Hoofddocent en Programmaleider Mode, School voor creatieve kunsten, aan de Universiteit van Hertfordshire, zes maanden besteed aan het ontwikkelen van het onderzoek met 3D-specialisten, Select Research Ltd. Tony hielp bij het verkrijgen van de overeenkomst van zes nationale retailpartners, inclusief Volgende, ASOS, Tesco's F&F kledingmerk, moesson accessoires, Nieuwe look en River Island, die nu het onderzoek ondersteunen en definitieve maat- en vormgegevens van hun klanten verzamelen.

Tony Rosella zei:'De kans om aan dit project te werken was buitengewoon de moeite waard. Veel te lang heeft de mode-industrie bepaald hoe consumenten eruit moeten zien en vooral vrouwen hebben het gevoel dat deze industrie een slecht lichaamsbeeld in stand houdt. Degenen die niet in dit stereotype passen, zoals grote maten, zijn benadeeld door beperkte modekeuzes en slecht passend ontwerp.

'Hoewel veel mensen zich al uitspreken en pleiten voor een meer inclusieve benadering van mode, tot nu, er is niet veel gedaan om de grote verscheidenheid aan lichaamsvormen aan te pakken en te verzorgen. De ShapeGB-enquête is bedoeld om mannen en vrouwen met verschillende vormen, maten, leeftijden en etnische achtergronden om de huidige samenleving nauwkeurig weer te geven. De University of Hertfordshire is er trots op deel te nemen aan een project dat investeert in een meer diverse toekomst en helpt bij het ontwikkelen van een strategie die de manier verandert waarop consumenten in de toekomst kleding selecteren en kopen.'

Shape GB-app

Mannen en vrouwen ouder dan 18 jaar kunnen deelnemen aan het onderzoek door de nieuwe innovatieve ShapeGB-app te downloaden die beschikbaar is op elk iOS-apparaat. De app vereist alleen wat persoonlijke basisinformatie en twee foto's gemaakt op een iPhone of iPad, die vervolgens worden verwijderd.

De app meet anoniem de lichaamscontouren van de gemaakte foto's en beoordeelt de gewichtsverdeling van zeven lichaamsvolumes - beide armen, beide benen, borst, bekken en de buik. De afbeeldingen en informatie worden vervolgens gecombineerd en gebruikt om privé en veilig wetenschappelijke 3D-gegevens te creëren. Deze metingen worden toegevoegd aan een beveiligde nationale database om retailers in staat te stellen de maatspecificaties te verbeteren en toekomstige kleding te creëren die meer aansluit bij de lichaamsvormen van Britse consumenten.