Het concept van het antropomorfiseren van geluk, of het toekennen van menselijke kenmerken aan het abstracte idee van geluk, is een onderwerp van interesse en studie geweest op het gebied van gedragsfinanciering. Dit aspect van de gedragseconomie onderzoekt hoe cognitieve vooroordelen en irrationele overtuigingen de financiële besluitvorming beïnvloeden.

Sommige individuen hebben de neiging geluk voor te stellen als een bewust wezen of entiteit met menselijke eigenschappen. Als gevolg daarvan vertonen ze risicovol financieel gedrag of nemen ze beslissingen die niet volledig op rationele analyse zijn gebaseerd. Dit gedrag wordt beïnvloed door hun geloof in externe krachten, zoals 'Lady Luck', waarvan wordt aangenomen dat ze de uitkomsten van financiële gebeurtenissen beheersen.

Wanneer mensen geluk antropomorfiseren, kunnen ze:

1. Doe mee aan magisch denken: Ze gaan uit van een oorzaak-en-gevolg-relatie tussen hun gedrag en geluk. Ze kunnen bijvoorbeeld geloven dat het dragen van een geluksbrenger of het uitvoeren van een ritueel een positieve invloed kan hebben op hun financiële resultaten, zelfs als er geen logische basis is voor een dergelijk verband.

2. Schrijf resultaten toe aan geluk: Succesvolle resultaten worden toegeschreven aan de tussenkomst van geluk, terwijl negatieve resultaten worden toegeschreven aan externe factoren waarover zij geen controle hebben. Deze neiging leidt tot een patroon van overmoed en onderschatting van risico's, omdat individuen de rol van hun eigen beslissingen bij het behalen van succes kunnen bagatelliseren.

3. Risiconemend gedrag: Het geloof in externe controle over financiële resultaten kan een gevoel van onthechting creëren en het waargenomen risico verminderen. Dit kan ertoe leiden dat individuen zich bezighouden met speculatieve investeringen, gokken of risicovolle financiële beslissingen die niet door rationele analyse zouden worden gerechtvaardigd.

4. Bevestigingsbias: Mensen hebben de neiging zich momenten te herinneren waarin het geluk hen gunstig scheen te zijn, terwijl ze momenten waarop dat niet het geval was, negeren. Deze selectieve aandacht leidt tot een voorkeur voor bevestiging, waarbij individuen informatie zoeken en gebeurtenissen interpreteren die hun bestaande overtuigingen in de kracht van geluk versterken.

Hoewel het concept van Lady Luck of het antropomorfiseren van geluk troost kan bieden en de onzekerheid in onzekere financiële situaties kan verminderen, is het belangrijk op te merken dat het ook kan resulteren in irrationele besluitvorming en een opgeblazen gevoel van controle over willekeurige gebeurtenissen. Het begrijpen en bewust zijn van deze cognitieve vooroordelen kan individuen helpen beter geïnformeerde en rationele financiële beslissingen te nemen.