Onderzoek gepubliceerd in het tijdschrift World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development heeft gekeken naar de houding van consumenten ten opzichte van natuurlijk gekleurde katoenen kleding. Uit het onderzoek blijkt dat consumenten, gezien de toenemende zorgen over de milieueffecten van conventionele katoenverwerking, bereid zijn meer te betalen voor een groener T-shirt.

ALS. Dishoja, Nisha Bharti en Sushant Malik van het Symbiosis Institute of International Business van Symbiosis International (Deemed University) in Pune, Maharashtra, India, gebruikten data-analysetechnieken, waaronder beslissingsbomen en clusteranalyse, om aan het licht te brengen dat een vrij aanzienlijk deel van de respondenten Uit hun onderzoek naar de houding van consumenten bleek dat ze geïnteresseerd waren in het kopen van natuurlijk gekleurde katoenen kleding; zo ontdekten ze dat 28% van de consumenten bereid was een premie tot 15% te betalen voor dergelijke producten.

Natuurlijk gekleurd katoen is aantrekkelijk voor een bepaald type consument, omdat het beter aansluit bij hun milieubeleid dan de conventionele aanpak van de textielvervenindustrie. Er worden ook begrippen als comfort, duurzaamheid en prijs geassocieerd met groenere producten.

India heeft een grote historische erfenis op het gebied van de katoenproductie, waaronder de teelt van natuurlijk gekleurde katoenvariëteiten. Ondanks de uitdagingen van een lagere productiviteit en een lagere vezelkwaliteit in vergelijking met conventioneel katoen, begint natuurlijk gekleurd katoen terrein te winnen op de textielmarkten, vooral in Europa. Het probleem waarmee de toeleveringsketen wordt geconfronteerd, is de beperkte marketinginfrastructuur in India, die een soort barrière vormt voor de bredere acceptatie van groener katoen.

De onderzoekers hebben echter aangetoond dat consumenten hun mentaliteit ten aanzien van duurzaamheid beginnen te veranderen en dat velen van hen nu bereid zijn meer te betalen in naam van het redden van de planeet, als het ware. Volgens het team betekent dit een nieuwe kans voor bedrijven om kleding van natuurlijk gekleurde katoen selectief en effectief op de markt te brengen.

Er zal een dringende behoefte zijn aan beleidsmakers die hopen een duurzame agenda te ontwikkelen om dit soort veranderingen in de mentaliteit en het consumentengedrag aan te moedigen. Als ze een omgeving kunnen creëren die bevorderlijk is voor de groei van milieuvriendelijke alternatieven voor standaard katoenproducten, kunnen ze bijdragen aan duurzaamheid in de kledingindustrie.

Meer informatie: ALS. Dishoja et al., Is natuurlijk gekleurd katoen een duurzaam alternatief voor katoenen textiel, World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development (2024). DOI:10.1504/WREMSD.2024.138280

Aangeboden door Inderscience